Fabergé ( французский: [fabɛʁʒe] ) — торговая марка , вдохновленная ювелирной фирмой «Дом Фаберже» , основанной в 1842 году в России . Название использовалось для различных средств личной гигиены (в том числе косметики ), которые производились под руководством Сэмюэля Рубина (с конца 1930-х по 1964 год), а затем Джорджа Барри (с 1964 по 1984 год). [1] Компания Фаберже была продана Барри в 1984 году и впоследствии приобретена компанией Unilever в 1989 году. [2]
В 2007 году товарные знаки, лицензии и права Fabergé были проданы Unilever и переданы новой компании Fabergé Limited , которая объявила о своем намерении сделать Fabergé брендом предметов роскоши . [3]
В ходе деловых предприятий в коммунистической России в 1920-е годы американский нефтяной магнат Арманд Хаммер приобрел множество предметов, изготовленных оригинальным Домом Фаберже , в том числе яйца Фаберже . В 1937 году друг Хаммера Сэмюэл Рубин , владелец Испанской торговой корпорации (которая импортировала мыло и оливковое масло ), закрыл свою компанию из-за гражданской войны в Испании и основал новое предприятие по производству парфюмерии и туалетных принадлежностей. Рубин зарегистрировал свою новую фирму в 1937 году как Fabergé Inc. по предложению Хаммера. [4]
Семья Фаберже узнала об этом только после окончания Второй мировой войны . Не имея возможности позволить себе длительные и дорогостоящие судебные разбирательства, они урегулировали во внесудебном порядке в 1951 году выплату 25 000 долларов США (что сегодня эквивалентно 293 462 долларам США) за использование имени Фаберже в связи с парфюмерией. [1] Вскоре Рубин добавил под баннер Fabergé косметику и туалетные принадлежности, которые обычно продаются в высококлассных универмагах . Фаберже имел высокий престижный статус, как и его конкуренты Coty , Guerlain и Elizabeth Arden .
В 1964 году Рубин продал Fabergé Inc. за 26 миллионов долларов Джорджу Барри и косметической компании Rayette. В 1964 году Rayette сменила название на Rayette-Fabergé Inc., затем в 1971 году название компании снова было изменено на Fabergé Inc. С 1964 по 1984 год под руководством Барри Фаберже выпустила множество успешных косметических продуктов и наняла знаменитостей для рекламы. их. Кроме того, медиа-подразделение снимало художественные фильмы.
Барри руководил внедрением популярной линии туалетных принадлежностей Brut для Фаберже, которую продвигали футболисты Джо Намат , Пол Гаскойн и Кевин Киган , а также боксер Генри Купер и актриса Келли ЛеБрок , [5] среди других. Брют стал на тот момент самым продаваемым одеколоном в мире. [ нужна цитата ]
В 1967 году кинозвезда Кэри Грант была назначена «творческим консультантом» компании Rayette-Fabergé. Он провел год, посещая торговые конференции и посещая фабрики Фаберже по всему миру. В мае 1968 года Грант был избран членом совета директоров Фаберже . Он получал зарплату в размере 15 000 долларов в год, оплачиваемую аренду роскошную квартиру в Нью-Йорке (где располагалась штаб-квартира Фаберже), неограниченные командировочные расходы и пользование частным парком самолетов и вертолетов компании. К 1970 году Грант делил свое время между Лос-Анджелесом и Нью-Йорком. Он никогда не рекламировал определенные продукты и не появлялся в рекламе.
В 1970 году будущий актер Джеймса Бонда Роджер Мур стал еще одним знаменитым членом совета директоров. Также в 1970 году Барри основал кинопроизводственное подразделение Фаберже Brut Productions , которое выпустило получивший премию Оскар фильм «Прикосновение класса» в 1973 году и другие художественные фильмы.
В 1976 году Барри выпустила аромат «Babe», который уже в первый год своего существования стал самым продаваемым женским ароматом Фаберже в мире. Внучка писателя Эрнеста Хемингуэя , модель и актриса Марго Хемингуэй , получила контракт на 1 миллион долларов на продвижение духов «Babe by Fabergé» в очень популярной рекламной кампании. Ее знаменитая кампания Babe снова запомнилась миллионам после ее загадочной смерти в 1996 году. За свой запуск Бэйб получила две награды от Fragrance Foundation – «Самое успешное внедрение женского аромата в популярное распространение» и «Лучшая рекламная кампания женского аромата».
В 1977 году Барри запустил линию средств для волос и ароматов Farrah Fawcett , а также подписал с актрисой и звездой «Ангелов Чарли» рекламный контракт с Fabergé. В знаменитой телевизионной рекламе Фаберже показано, как Фарра Фосетт бреет Джо Намата .
К 1984 году компания расширила ассортимент своей продукции по уходу за собой до Aphrodisia , лака для волос Aqua Net , Babe, Cavale, Brut , Ceramic Nail Glaze, Flambeau, Great Skin, Grande Finale, Just Wonderful, Macho, Kiku, Partage, Tip Top Accessories, Тигрица , Вудхью, Ксанду, Зизани де Фрагонар, Кэрил Ричардс, Фарра Фосетт и Fabergé Organics.
В 1984 году корпорация McGregor Corporation (контролируемая израильским финансистом Мешуламом Риклисом ), продавец одежды Botany 500 , приобрела Fabergé и прекратила выпуск многих товаров под маркой Fabergé. В том же году компания выпустила одеколон Mcgregor by Fabergé. Были представлены новые линейки продукции, в том числе мужская, женская и детская одежда под торговыми марками Billy the Kid, Scoreboard и Wonderknit.
В 1986 году президентом Фаберже был назначен Марк Голдстон, специалист по оценке областей неиспользованных продаж и прибыли. Он нес основную ответственность за выявление и захват Элизабет Арден у компании «Эли Лилли и компания» . В 1988 году Фаберже купил Sea & Ski . [6]
В 1989 году американская дочерняя компания Unilever купила Fabergé Inc. (вместе с Элизабет Арден) за 1,55 миллиарда долларов США. [2] Председатель правления Unilever заявил, что это приобретение увеличит размер бизнеса Unilever по производству товаров для личного потребления более чем на 25 процентов. [2]
В 2001 году компания Lever Fabergé была образована в результате слияния Lever Brothers и Элиды Фаберже, двух давно существующих компаний Unilever. Левер Фаберже сегодня владеет сотнями косметических, бытовых и других брендов, среди которых Dove , Impulse , Sure , Axe , Organics, Timotei , Signal, Comfort , Domestos , Surf , Sun и Cif . Unilever удалила название Fabergé со всей своей продукции и упаковки. Брют сейчас продается в Европе компанией Brut Parfums Prestige.
3 января 2007 года Pallinghurst Resources (ныне Gemfields ), инвестиционно-консалтинговая фирма, базирующаяся в Лондоне , объявила, что приобрела весь глобальный портфель товарных знаков, лицензий и сопутствующих прав Unilever, относящихся к торговой марке Fabergé, за нераскрытую сумму. Товарные знаки, лицензии и сопутствующие права были переданы вновь созданной компании под названием Fabergé Limited , [7] которая была зарегистрирована на Каймановых островах .
В октябре 2007 года компания объявила, что намерена вернуть Фаберже ее законное положение ведущего поставщика долговечных и любимых личных вещей. Кроме того, было объявлено о воссоединении бренда Фаберже и семьи Фаберже, при этом Татьяна Фаберже и Сара Фаберже (обе правнучки Питера Карла Фаберже) стали членами-учредителями Совета по наследию Фаберже, подразделения Fabergé Limited, которое должно было оказывать консультативную помощь. в новую компанию. Новые владельцы стремились сделать Fabergé брендом предметов роскоши и продавать драгоценные камни Fabergé под индивидуальной маркой с гарантированным происхождением и этичным источником камней. Марк Данхилл стал генеральным директором в 2007 году, [3] а в 2009 году компания запустила коллекцию ювелирных украшений «Haute Couture».
Одеколон Brut 33 от Фаберже использовался в фильме о Джеймсе Бонде 1974 года «Человек с золотым пистолетом» . Во время драки в гримерке танцора Роджер Мур распыляет в лицо двум злодеям аэрозольный баллончик с антиперспирантом Brut-33, отсылка к компании Фаберже, с которой был связан Мур. [8]
Ограниченные лицензии на рекламу продукции с именем Фаберже были предоставлены компаниям Barbie , Limoges , The Franklin Mint и другим.