stringtranslate.com

Фейсбук Смотреть

Facebook Watch (в настоящее время переименованный в Facebook Video ) — это видео по запросу , предоставляемое американской компанией Meta Platforms (ранее называвшейся Facebook, Inc.). Компания анонсировала сервис в августе 2017 года, и в том же месяце он стал доступен всем пользователям из США. Оригинальный видеоконтент Facebook Watch производится для компании другими лицами, которые получают 55% дохода от рекламы (остальные 45%) остаются у Facebook.

Facebook Watch предлагает индивидуальные рекомендации по видео и организует контент по категориям на основе таких показателей, как популярность и вовлеченность пользователей. Платформа размещает как короткие, так и длинные развлекательные ролики. В 2018 году Facebook выделил бюджет в размере 1 миллиарда долларов на создание контента. Компания получает доход от рекламы в середине ролика, а также в том же году изучала возможность внедрения рекламы в начале ролика. [1] С 30 августа 2018 года Facebook Watch стал доступен всем пользователям Facebook по всему миру . [2]

По данным Facebook, по состоянию на сентябрь 2020 года ежемесячное количество посетителей Facebook Watch составило более 1,25 млрд человек, что составляет 46% от ежемесячной активной пользовательской базы на тот момент. [3] [4]

История

9 августа 2017 года Facebook, Inc. объявила о запуске собственного сервиса видео по запросу . В том же объявлении было заявлено, что новый сервис будет называться Facebook Watch. Сервис видео по запросу был запущен для небольшой группы пользователей в США на день позже, [5] [6] с развертыванием для всех пользователей в США, начавшимся в конце августа. [7]

В мае и июне 2018 года Facebook запустил около шести новостных программ от партнёров, включая BuzzFeed , Vox , CNN и Fox News . Эти программы, разработанные главой новостного партнёрства Facebook Кэмпбеллом Брауном , как сообщается, имели общий бюджет в размере 90 миллионов долларов США. [8]

25 июля 2018 года Facebook впервые выступила с презентацией на ежегодном летнем пресс-туре Ассоциации телевизионных критиков . В течение отведенного Facebook времени Фиджи Симо , вице-президент по продуктам для видео, и Рики Ван Вин , руководитель глобальной творческой стратегии, продемонстрировали продолжающееся наращивание Facebook оригинального программирования на Facebook Watch. [9] 30 августа 2018 года Facebook Watch стал доступен на международном уровне для всех пользователей социальной сети по всему миру. [10]

Бюджеты и монетизация

Бюджеты контента

Для коротких видеороликов Facebook изначально имел бюджет примерно в 10 000–40 000 долларов за эпизод, [11] хотя контракты на продление установили бюджет в диапазоне 50 000–70 000 долларов. [12] Длинные телесериалы имеют бюджеты от 250 000 долларов до более 1 миллиона долларов. [12] The Wall Street Journal сообщил в сентябре 2017 года, что компания была готова потратить до 1 миллиарда долларов на оригинальный видеоконтент до 2018 года. [13] [14]

Монетизация

Facebook сохраняет 45% дохода от рекламы за контент, показываемый на Facebook Watch, в то время как ее партнеры по производству контента получают 55% дохода от рекламы. [5] В январе 2017 года компания объявила, что добавит рекламу «в середине ролика» в свои видеоролики, в которой реклама будет появляться в видеороликах после того, как пользователи посмотрят не менее 20 секунд. [15] В декабре 2017 года Ad Age сообщил, что Facebook снимает давний запрет на рекламу «пре-ролл» — формат рекламы, в котором рекламный контент показывается до того, как пользователи начнут смотреть видео. Facebook сопротивлялся использованию рекламы «пре-ролл», потому что этот формат имеет «репутацию раздражающего зрителя», который хочет добраться до желаемого контента, хотя в отчете говорилось, что компания все равно попробует этот формат.

Стив Эллис, генеральный директор WhoSay , компании, занимающейся маркетингом в социальных сетях , сказал Ad Age , что « YouTube уже установил, что люди будут сидеть и терпеть предварительную рекламу» и что «доказано, что они не заставили потребителей разбежаться, поэтому вполне логично, что Facebook будет следовать аналогичной стратегии, выстраивая свой оригинальный контент». [16] Через две недели после отчета Ad Age Facebook обновил свой блог, отметив, что формат предварительной рекламы начнет тестироваться в 2018 году, и что будут изменения в рекламе в середине ролика; в частности, она не может появляться раньше минуты видео и доступна только для видео, которые длятся не менее трех минут, в отличие от первоначального правила появления после 20 секунд на видео, которые потенциально могут быть короче 90 секунд. [17] [18]

Содержание

В дополнение к оригинальному программированию Facebook Watch также распространяет контент, лицензированный у других компаний. 30 ноября 2018 года было объявлено, что потоковый сервис заключил сделку с 20th Century Fox Television на трансляцию телесериалов «Баффи — истребительница вампиров» , «Ангел» и «Светлячок» . [19]

Прием

Аналитик Morgan Stanley Брайан Новак подсчитал, что «Facebook Watch» может принести Facebook 565 миллионов долларов дохода к концу 2018 года. [20] Аналитик Jefferies Брент Тилл предсказал, что сервис имеет потенциал заработать 12 миллиардов долларов дохода к 2022 году. [21]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Спэнглер, Тодд (20 апреля 2018 г.). «Facebook устанавливает расширение рекламы перед показом, подробно описывает больше видов видео, которые не подлежат монетизации». Variety . Архивировано из оригинала 30 января 2023 г. . Получено 29 марта 2024 г. .
  2. ^ "Facebook Watch Is Going Global". Meta . 29 августа 2018 г. Архивировано из оригинала 30 сентября 2023 г. Получено 21 сентября 2023 г.
  3. ^ Dredge, Stuart (7 сентября 2020 г.). «Facebook Watch теперь посещают более 1,25 млрд человек в месяц». Music Ally . Архивировано из оригинала 10 мая 2023 г. Получено 21 сентября 2023 г.
  4. ^ Ха, Энтони (3 сентября 2020 г.). «Facebook Watch получает 1,25 миллиарда посетителей ежемесячно». TechCrunch . Архивировано из оригинала 15 сентября 2020 г. Получено 21 сентября 2023 г.
  5. ^ ab Constine, Josh (9 августа 2017 г.). "Facebook запускает вкладку Watch для оригинальных видеошоу". TechCrunch . Архивировано из оригинала 14 декабря 2017 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  6. ^ Ньютон, Кейси (9 августа 2017 г.). «Facebook представляет Watch, свою переработанную вкладку для видеопрограмм». The Verge . Архивировано из оригинала 10 июня 2024 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  7. ^ Hatmaker, Taylor (31 августа 2017 г.). "Facebook's new Watch video hub rolls out to US users". TechCrunch . Архивировано из оригинала 12 августа 2019 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  8. ↑ Боулз, Нелли (21 апреля 2018 г.). «Кэмпбелл Браун из Facebook — сила, с которой нужно считаться? Или она — фейковые новости?». The New York Times . Получено 21 мая 2018 г.
  9. ^ "Facebook Braces For Hero's Welcome As Streamers Return – TCA Preview". Deadline Hollywood . 9 июля 2018 г. Архивировано из оригинала 10 июля 2018 г. Получено 10 июля 2018 г.
  10. ^ Митчелл, Роберт (29 августа 2018 г.). «Facebook Watch Rolls Out Internationally». Variety . Архивировано из оригинала 30 августа 2018 г. . Получено 30 августа 2018 г. .
  11. ^ Patel, Sahil (25 мая 2017 г.). «Facebook набирает своих лучших издателей для эксклюзивных шоу». Digiday . Архивировано из оригинала 15 декабря 2017 г. . Получено 15 декабря 2017 г. .
  12. ^ ab Patel, Sahil (30 ноября 2017 г.). «Больше бюджетов, меньше шоу: меняются предложения Facebook для Watch». Digiday . Архивировано из оригинала 11 декабря 2017 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  13. ^ Seetharaman, Deepa (8 сентября 2017 г.). «Facebook готов потратить большие средства на продвижение видео». The Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 11 декабря 2017 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  14. ^ Кришна, Свапна (8 сентября 2017 г.). «Facebook может потратить 1 миллиард долларов на оригинальное видео в 2018 году». Engadget . Архивировано из оригинала 10 июня 2024 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  15. ^ Кафка, Питер (9 января 2017 г.). «Facebook собирается начать показывать рекламу в середине своих видео и делиться деньгами с издателями». Перекодировать . Архивировано из оригинала 15 декабря 2017 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  16. ^ Слоан, Гаретт (1 декабря 2017 г.). «Facebook снимет давний запрет на рекламу перед роликами». Advertising Age . Архивировано из оригинала 10 июня 2024 г. . Получено 15 декабря 2017 г. .
  17. ^ Кафка, Питер (14 декабря 2017 г.). «Вот и видеореклама в Facebook перед показом». Перекодировать . Архивировано из оригинала 15 декабря 2017 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  18. ^ Fingas, Jon (14 декабря 2017 г.). «Facebook попробует показывать рекламу перед видео для просмотра». Engadget . Архивировано из оригинала 14 декабря 2017 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  19. ^ Chmielewski, Dawn C. (30 ноября 2018 г.). «„Баффи — истребительница вампиров“, „Ангел“ и „Светлячок“ можно посмотреть на Facebook». Deadline Hollywood . Архивировано из оригинала 17 августа 2020 г. . Получено 13 декабря 2018 г. .
  20. ^ Балакришнан, Анита (1 декабря 2017 г.). «Вы знаете эту новую вкладку «Смотреть» на Facebook? Вот как компания будет зарабатывать на ней деньги, говорит аналитик». CNBC . Архивировано из оригинала 15 декабря 2017 г. Получено 15 декабря 2017 г.
  21. ^ Ким, Тэ (20 декабря 2017 г.). «Покупайте Facebook, потому что его видеопредложение будет иметь ошеломительный успех, говорит аналитик». CNBC . Архивировано из оригинала 27 декабря 2017 г. Получено 27 декабря 2017 г.

Внешние ссылки