stringtranslate.com

Целевой рейтинговый балл

Целевой рейтинговый балл (сокращенно TRP ; также телевизионный рейтинговый балл для телевизоров) — это метрика, используемая в маркетинге и рекламе для сравнения впечатлений целевой аудитории от кампании или рекламы через средство коммуникации относительно размера целевой аудитории. В конкретном случае телевидения устройство подключается к телевизору в домах нескольких тысяч зрителей для измерения впечатлений. Эти числа рассматриваются как выборка из общего числа владельцев телевизоров в различных географических и демографических секторах. С помощью устройства во время программы транслируется специальный код, который записывает время и программу, которую зритель смотрит в определенный день. Среднее значение берется за 30-дневный период, что дает статус просмотра для конкретного канала. [1] Он имеет средний предел от 0 до 3,0.

Построение целевых рейтинговых баллов

Целевые рейтинговые баллы количественно определяют валовые рейтинговые баллы, полученные рекламой или кампанией среди целевых лиц в более широкой группе населения. [2]

Например, если реклама появляется более одного раза, то вся валовая аудитория, показатель TRP представляет собой сумму каждого отдельного GRP, умноженную на предполагаемую целевую аудиторию в валовой аудитории. Показатели TRP и GRP являются критически важными компонентами для определения потенциального маркетингового охвата конкретной рекламы. За пределами телевидения TRP рассчитываются с использованием знаменателя как общей целевой аудитории, а числителя как общего количества показов, предоставленных этой аудитории x 100. (Как в 1 000 000 показов среди целевой аудитории / 10 000 000 человек в общей сложности в целевой аудитории x 100 = 10 TRP). TRP часто суммируются по неделям и представляются в виде блок-схемы, чтобы маркетолог мог видеть количество показов, предоставленных целевой аудитории с каждого медиаканала.

TRP также можно рассчитать как 100 x охват x частоту, где охват — это процент целевой аудитории, получившей хотя бы один показ, а частота — это среднее количество показов. [3]

ВНЖ в Индии

Расчет ТРП

В Индии существуют два электронных метода расчета ВРП:

Мошенничество с манипуляциями TRP

В октябре 2020 года в полицию Мумбаи была подана жалоба, в которой некоторые каналы обвинялись в мошенническом завышении рейтингов своих зрителей. [4] 8 октября 2020 года после заявления полиции Мумбаи о раскрытии мошенничества с целью манипулирования рейтингами TRP и, в свою очередь, доходами от рекламы, было начато расследование рейтингов зрителей Republic TV . [ 5] [6] Fakt Marathi и Box Cinema TV также были обвинены в FIR . [7]

Полиция провела проверку счетов ARG Outlier Media Pvt Ltd. Она показала, что TRP (баллы телевизионного рейтинга) и количество зрителей на хинди-канале Republic Bharat были высокими с первого месяца его запуска в 2016 году. [4] Полиция утверждала, что канал завышал свои рейтинги, подкупая малообеспеченных людей, включая людей, которые не понимали английский язык, чтобы они включали свои телевизоры и настраивали их на Republic TV. С завышенным TRP ARG Outlier Media (компания, которой принадлежат Republic TV и Republic Bharat) смогла выторговать более высокие доходы от рекламодателей. [4] Арнаб Госвами отверг обвинения и обвинил полицию Мумбаи в ответе на недавнюю критику их деятельности каналом. [8] [9] [10] [11] [12]

21 октября расследование стало общенациональным делом, потенциально охватывающим все новостные каналы в Индии с участием Центрального бюро расследований . Теперь дело потенциально охватывает все новостные каналы в Индии. [13] [14] [15] TV Today Network Ltd ( Aaj Tak и India Today ) была оштрафована BARC на 5 лакхов за манипулирование зрительской аудиторией. [16] Высокий суд Бомбея обязал TV Today Network выплатить штраф в размере 5 лакхов или подвергнуться принудительным мерам со стороны Дисциплинарного совета BARC (BDC). [17] [18]

5 ноября 2020 года Hansa Group обратилась в Высокий суд Бомбея против отделения по борьбе с преступностью и добивалась передачи расследования мошенничества TRP в CBI, ссылаясь на то, что отделение по борьбе с преступностью полиции Мумбаи применяет тактику давления, чтобы заставить своих сотрудников выступить с заявлением о том, что документ, представленный как Hansa Report на Republic TV, является поддельным. В иске говорится, что заявители постоянно содержатся в отделении по борьбе с преступностью в течение долгих часов, им угрожают арестом и неоднократно заставляют их делать ложные заявления. В иске в качестве ответчиков указаны сотрудники полиции. [19] [20] Верховный суд Индии отклонил иск канала о защите своих сотрудников от ареста. 13 декабря генеральный директор Republic TV был арестован в Мумбаи. [21]

Утечка разговора в WhatsApp

Разговоры WhatsApp между исполнительным редактором Republic TV Арнабом Госвами и бывшим генеральным директором Broadcast Audience Research Council (BARC) Парто Дасгуптой, которые просочились на публичный форум, выдвинули на первый план доказательства предполагаемого сговора с целью повлиять на рейтинги телевидения. Предполагаемые разговоры WhatsApp между ними, которые являются частью обвинительного заключения, представленного полицией в суде, раскрывают явное злоупотребление служебным положением Парто Дасгуптой для выгоды его «друга» Арнаба Госвами. [22]

Мошенничество с TRP стало известно в октябре прошлого года, когда BARC подала жалобу через Hansa Research Group, утверждая, что некоторые телеканалы, включая Republic TV , фальсифицируют свои показатели TRP. [23]

В предполагаемых разговорах бывший генеральный директор BARC визуально воспринимается не только как руководитель Арнаба по консолидации позиций Republic TV и Republic Bharat, но и как искатель взаимных услуг в форме «своего рода должности советника по СМИ в PMO ». [24] [25]

Эти разговоры в WhatsApp стали вирусными в общительных СМИ, и люди выразили шок и смятение по поводу предполагаемого попустительства между Парто Дасгуптой и Арнабом Госвами с целью манипулирования системой. Кроме того, предполагаемые заявления Арнаба Госвами о его досягаемости и влиянии на режим и его явно различимое злоупотребление этим для дальнейшего продвижения своего бизнеса вызвали бурную реакцию в социальных сетях и в политическом спектре. [23] Обвинения Госвами в том, что он знал заранее об авиаударе в Балакоте и использовал эти знания для увеличения зрительской аудитории, также вызвали споры, побудив власти Махараштры начать расследование. [26]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Каушик, Кришн (16.10.2020). «Манипуляция телевизионными рейтинговыми очками: как работают рейтинговые баллы, мошенничество». The Indian Express . Получено 22.10.2020 .
  2. ^ Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филлип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Аппер Сэддл Ривер, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в маркетинговых метриках , как часть его текущего проекта «Общий язык в маркетинге». 
  3. ^ "Шпаргалка по математическим формулам для медиа" (PDF) .
  4. ^ abc Ali, Ahmed (15 декабря 2020 г.). "Republic's TRPs high from 1st month, used to get income: Cops | India News - Times of India". The Times of India . Получено 23 декабря 2020 г.
  5. ^ "Что такое мошенничество с TRP: все, что вам нужно знать". The Times of India . 16 октября 2020 г. Получено 22 октября 2020 г.
  6. ^ "Мошенничество с TRP: ИТ-группа, Министерство финансов и инвестиций согласны с необходимостью внесения изменений в законодательство, сообщают отчеты". Scroll.in . 16 октября 2020 г. Получено 22 октября 2020 г.
  7. ^ Гокхале, Омкар (2020-10-20). «Дело TRP: выдать повестку Арнабу, прежде чем предъявить ему обвинение, — сказал Верховный суд полиции Мумбаи». The Indian Express .
  8. ^ Gettleman, Jeffrey ; Kumar, Hari; Bhagat, Shalini Venugopal (9 октября 2020 г.). «Индийская полиция обвиняет популярную телестанцию ​​в мошенничестве с рейтингами». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 9 октября 2020 г.
  9. ^ Патхак, Маниш К (9 октября 2020 г.). «Мумбайские полицейские делают первый шаг в расследовании против Republic TV Арнаба Госвами». Hindustan Times . Получено 9 октября 2020 г.
  10. ^ Сингх, Сунилкумар М. (9 октября 2020 г.). Рой, Дивьяншу Дутта (ред.). «Финансовый директор Republic TV вызван завтра в полицию Мумбаи из-за мошенничества с рейтингами». NDTV . Получено 9 октября 2020 г.
  11. ^ Рамнат, Нандини (13 октября 2020 г.). «Почему Большой Болливуд начал потенциально разрушительную битву против Times Now и Republic TV». Scroll.in .
  12. ^ "34 продюсера Болливуда выступают против безответственных высказываний Republic TV, Times Now". The Wire .
  13. ^ Тивари, Диптиман; Гокхале, Омкар (21 октября 2020 г.). «Поворот в деле TRP: полиция Уттар-Прадеша подала собственный FIR; дело в CBI». The Indian Express . Получено 22 октября 2020 г.
  14. ^ Гунасекар, Арвинд; Джейн, Шринивасан (21 октября 2020 г.). «CBI переходит к расследованию дела о поддельных рейтингах, поскольку жалоба подана в UP». NDTV . Получено 22 октября 2020 г.
  15. ^ «Republic Media Network получает еще одно уведомление от полиции Мумбаи». 31 октября 2020 г.
  16. ^ "Мошенничество с TRP: India Today подтверждает, что «BARC наложил штраф в размере 5 лакхов рупий». News Track . 10 октября 2020 г.
  17. ^ Джоши, Неха (23 октября 2020 г.). «Заплатите 5 лакхов штрафа, если хотите временную защиту: Высокий суд Бомбея предписывает TV Today Network оспорить постановление BARC». Адвокатская коллегия — индийские юридические новости .
  18. ^ Кашьяп, Нитиш (23 октября 2020 г.). «Высокий суд Бомбея предписал телеканалу TV Today внести 5 лакхов рупий для предоставления временной защиты в иске против BARC». www.livelaw.in .
  19. ^ Эммануэль, Мира (5 ноября 2020 г.). «Мошенничество с TRP: Hansa Research перемещает Bombay HC, заявляет о преследовании со стороны Отдела по борьбе с преступностью, чтобы сделать ложные заявления против Republic TV». Адвокатская коллегия — индийские юридические новости .
  20. ^ «Дело TRP: Hansa подает иск в суд против отдела по борьбе с преступностью». 5 ноября 2020 г.
  21. ^ "Генеральный директор Republic TV Викас Ханчандани арестован в Мумбаи за мошенничество с поддельными рейтингами телевидения". NDTV.com . 13 декабря 2020 г. . Получено 13 декабря 2020 г. .
  22. ^ "WhatsApp-чаты Арнаба, бывшего генерального директора BARC раскрывают мошенничество и поднимают вопросы национальной безопасности: Конгресс". The Indian Express . 2021-01-18 . Получено 2021-01-20 .
  23. ^ ab "Арнаб Госвами: мошенничество с TRP: шок, возмущение в социальных сетях из-за чатов Арнаба Госвами и бывшего генерального директора BARC в WhatsApp | Новости Индии - Times of India". The Times of India . 18 января 2021 г. Получено 20 января 2021 г.
  24. ^ "Афера TRP: сообщения WhatsApp раскрывают "сговор" Арнаба Госвами с бывшим руководителем BARC". The Wire . Получено 20.01.2021 .
  25. ^ Phadke, Manasi (16.01.2021). ««АНБ, PMO подключились к Республике» — Арнаб Госвами «чаты WhatsApp» придают скандалу TRP новый поворот». ThePrint . Получено 20.01.2021 .
  26. ^ "Правительство Махараштры обдумывает меры против Арнаба Госвами из-за информации об авиаударе в Балакоте". The Indian Express . 2021-01-23 . Получено 2021-01-25 .