stringtranslate.com

Жирный ублюдок (вино)

Fat Bastard (стилизовано как Fat bastard ) — это марка французского вина , представленная в 1998 году и производимая и распространяемая французско-британским партнёрством, которое началось как сотрудничество французского винодела Тьерри Будино и британского импортёра вина Гая Андерсона. Первоначально запущенный как Шардоне , бренд был расширен за счёт включения дополнительных сортов, включая Мерло , [1] Сира , Совиньон Блан и Каберне Совиньон . [2] Он продаётся в основном в Соединённых Штатах и ​​был прекращен на рынке Великобритании. [2] Ценовой ориентир для бренда находится на скромном «начальном уровне», около 8 долларов за бутылку (по состоянию на 2006 год), [1] и около 420 000 ящиков (5 миллионов бутылок объёмом 750 мл) в год для бренда экспортируется на рынок США (по состоянию на 2016 год). Бренд Chardonnay является (или был в свое время) самым продаваемым брендом французского Chardonnay в Соединенных Штатах. На этикетке изображен мультяшный бегемот . [3]

История

Бренд начинался как сотрудничество французского винодела Тьерри Будино и британского импортера вина Гая Андерсона, которое было запущено как компания в 1995 году. [1] [2] [4] Первоначальной целью партнерства была продажа вин, произведенных в регионе Лангедок-Руссильон на юге Франции, на зарубежные рынки. [1]

Многие американские потребители, особенно молодые, стали не любить традиционные европейские винные этикетки, на которых обычно изображено классическое шато, и которые трудно различить, понять и запомнить. [5] «Даже если люди любят французское вино, они не могут вспомнить его название», — сказал Андерсон. [1] Создатели бренда Fat Bastard попытались решить эти маркетинговые проблемы, используя название этикетки, которое является откровенно грубым. [4] Бренд является примером всемирной тенденции различных брендов, которые приняли похожую стратегию, пытаясь выделиться из толпы, поскольку количество брендов, доступных на рынке, продолжает расти. [5] Другой французский винный бренд региона Луангедок-Руссильон, который также продается с похожим отличительным неформальным названием, причудливым мультяшным рисунком на этикетке (изображающим француза, едущего на красном велосипеде) и скромной ценой (менее 10 долларов), — это Red Bicyclette , представленный Gallo в 2004 году. [1]

Говорят, что название бренда началось с экспериментальной партии Шардоне, которая хранилась в бочке с дрожжевым осадком дольше обычного и приобрела очень насыщенный вкус. [4] Когда Будино попробовал вино, он воскликнул: «Вот это и называется жирным вином». [2] Название функционирует как двуязычный каламбур, намекая на маслянистый вкус Шардоне, похожий на вкус знаменитого контролируемого наименования по происхождению Батар -Монраше . [1] На этикетке вина теперь есть апокрифическое утверждение, что оно «названо в честь британского выражения, описывающего особенно насыщенное и полное вино». [1]

Бренд был представлен на рынке в 1998 году. [4] Производственный цикл первого урожая составил всего 800 ящиков (около десяти тысяч бутылок по 750 мл), [1] но со временем бренд стал самым продаваемым французским Шардоне в Соединенных Штатах. [4] В 2006 году на рынке США было продано 500 000 ящиков (что эквивалентно 6 миллионам бутылок по 750 мл) этого бренда. [3]

С 2016 года бренд больше не продается в Великобритании. Винные писатели Оз Кларк и Джеймс Мэй из телесериала BBC «Большое винное приключение Оза и Джеймса» заявили, что это «просто потому, что эти забавные вина вышли из моды». [2] Тем не менее, около 420 000 ящиков (5 миллионов бутылок объемом 750 мл) в год продолжают экспортироваться в Соединенные Штаты. [2]

Споры

Возможно, оскорбительное название вина помогло привлечь внимание к бренду, но также вызвало некоторые проблемы в его маркетинге и дистрибуции. [6] [4]

Ассоциация рекламных стандартов Исландии запретила массовую рассылку рекламного проспекта, на обложке которого было изображено вино, и который был разослан в 175 000 домов и начальную школу. [7] В нем говорилось, что название продукта «не подходит для просмотра маленькими детьми и не должно было появляться на внешних обложках проспектов», которые «распространялись по домам нецелевым образом». [7]

Бренд был запрещён в американских штатах Техас и Огайо из-за своего названия, но, как сообщается, был доступен в 22 других штатах США (по состоянию на 2009 год). [8] [9]

Ссылки

  1. ^ abcdefghi Табер, Джордж М. (21 ноября 2006 г.). Суд Парижа: Калифорния против Франции и историческая дегустация в Париже 1976 года, которая произвела революцию в вине. Simon and Schuster . стр. 286–. ISBN 978-1-4165-4789-1. Получено 31 августа 2018 г. .
  2. ^ abcdef Мэй, Джеймс; Кларк, Оз (28 апреля 2016 г.). Большое винное приключение Оза и Джеймса. Ebury Publishing . стр. 144–. ISBN 978-1-4481-4193-7. Получено 31 августа 2018 г. .
  3. ^ ab Pfanner, Eric (23 июля 2006 г.). «Французское вино открывает культуру бренда». The New York Times . Получено 31 августа 2018 г. – через International Herald Tribune .
  4. ^ abcdef «Свинцовые шары: когда отрицательные названия брендов работают». CBC Radio . 9 февраля 2017 г. Получено 31 августа 2018 г.
  5. ^ ab Franson, Paul (1 марта 2006 г.). «Labels Gone Wild». Wine Magazine . Получено 31 августа 2018 г. .
  6. ^ Помранц, Майк (6 сентября 2017 г.). «Размещение вина „Жирный ублюдок“ оскорбляет покупателя продуктового магазина в Великобритании». Еда и вино . Получено 31 августа 2018 г.
  7. ^ ab Eads, Lauren (10 февраля 2016 г.). "ASA bans Fat Bastard wine ads". The Drinks Business . Получено 30 августа 2018 г. .
  8. ↑ The Rough Guide to True Crime. Rough Guides Limited . 1 сентября 2009 г. стр. 520–. ISBN 978-1-4053-8139-0. Получено 31 августа 2018 г. .
  9. ^ Клик, Джерри (1999). «Ублюдки здесь!». Wine Trader . T (3): 57–58.

Внешние ссылки