Forte Group plc — британская гостинично-ресторанная компания. Она была зарегистрирована на Лондонской фондовой бирже и входила в индекс FTSE 100, пока не была приобретена Гранадой в 1996 году. Ее головной офис находился в лондонском районе Камден . [1]
Чарльз Форте (26 ноября 1908 г. - 28 февраля 2007 г.) был британско-итальянским поставщиком общественного питания и владельцем отеля, основавшим конгломерат развлечений и отелей, который в конечном итоге стал Forte Group. Чарльз Форте, финансируемый двумя своими деловыми партнерами, Эриком Хартвеллом и Сидни Хартвеллом, открыл свой первый « молочный бар » на Риджент-стрит в Лондоне в 1935 году под названием Strand Milk Bar Ltd, когда ему было 26 лет .
Вскоре он начал заниматься ресторанным и гостиничным бизнесом. После Второй мировой войны его компания стала Forte Holdings Ltd и купила The Café Royal в 1954 году . как лондонский аэропорт Хитроу. Forte открыла первую станцию технического обслуживания автомобилей на автомагистрали в Ньюпорт-Пагнелле в 1960 году. [2] Forte расширила свой бизнес в кондитерском бизнесе, сначала купив Fullers, базирующуюся в Хаммерсмите, а затем приобрела более крупный Terry's of York в 1963 году. [3] Trust Houses Group Ltd (ранее Trust Houses Ltd ) и Forte Holdings объединились в 1970 году и стали Trust Houses Forte или THF. [2] В 1979 году название было упрощено до Trusthouse Forte. [4]
Благодаря слияниям и расширению Forte Group превратилась в многомиллиардный бизнес. Помимо The Café Royal, ему также принадлежали отели Grosvenor House , Quaglino's и Talk of the Town в Лондоне. [5] В него также входили придорожные рестораны Little Chef , отели Forte Grand, Travelodge , Posthouse и Crest , рестораны Harvester , фирма по контрактному кейтерингу Gardner Merchant, развлекательный комплекс Summerland на острове Мэн, торговец вином Grierson-Blumenthal, спортивные товары ритейлера Lillywhites (к которому примыкал ресторан Criterion группы ) и контрольный (хотя и неконтрольный) пакет акций отеля Savoy . На международном уровне ему принадлежали Hotel George V , Plaza Athénée и Hotel de la Tremoille в Париже, а также отель Bermudiana на Бермудских островах. [5] [6] Happy Eater и пять зон обслуживания Welcome Break были куплены у Hanson Trust 1 августа 1986 года. [2] Группа на какое-то время стала напоминать конгломерат, интересы которого охватывали издательский дом Sidgwick & Jackson , Terry's. шоколадная компания Puritan Maid и доля в турагентстве Thomas Cook . [7]
Чарльз Форте был генеральным директором с 1971 года и председателем правления после выхода на пенсию Эрика Хартвелла с 1983 года (когда его сын Рокко Форте занял пост генерального директора). [2]
В начале 1990-х годов компания была переименована в Forte , и одновременно был принят логотип в виде короны. Этот ребрендинг также ознаменовал появление групп суббрендов почти для всех отелей (Posthouse, Crest, Heritage, Grand и т. д.). Лорд Форте передал полный контроль Рокко в 1993 году. В 1994 году компания приобрела сеть отелей Le Méridien . [8] Вскоре после того, как Рокко вступил во владение, Forte Group столкнулась с враждебным предложением о поглощении со стороны Гранады . В конечном итоге Гранаде удалось сделать тендерное предложение на сумму 3,9 миллиарда фунтов стерлингов в январе 1996 года, в результате чего у семьи осталось около 350 миллионов фунтов стерлингов наличными. [9]
В 2001 году, после отделения Compass plc от медиа-интересов Гранады, использование товарного знака Forte было возвращено сэру Рокко Форте в жесте, призванном развеять горькое наследие поглощения. Сейчас Рокко владеет группой Rocco Forte Hotels . [10]
Большинство отелей использовали следующие бренды:
Travelodge : Группа Forte приобрела этот бренд бюджетных отелей в США и представила его в Великобритании. Первоначально отели располагались рядом с придорожными кафе группы Little Chef. Travelodge использовал темно-синий брендинг. Офисное здание по адресу Хай-Холборн, 166, Лондон, бывшая штаб-квартира Forte Group, спустя много лет после того, как Forte Group была поглощена и расформирована, было превращено в Travelodge ( сеть расширилась и теперь включает в себя гораздо большее количество городских отелей). гостиницы).
Forte Posthouse : В основном это были трехзвездочные отели для деловых путешественников. Обычно они располагались в центрах городов или вблизи основных магистралей. Некоторые из них были проданы компании Holiday Inn . Эти отели использовали красный брендинг.
Forte Heritage : отели варьировались от небольших отелей в стиле загородного дома, например, The Old England Hotel в Уиндермире, Berystede в Аскоте и Leeming House в Аллсуотере, до бывших постоялых дворов, таких как отель Burford Bridge в Бокс-Хилле, Swan в Лавенхеме и Бык в Лонг-Мелфорде. Кроме того, в состав бренда входили несколько более крупных отелей курортного типа, таких как Grand Atlantic в Уэстон-Супер-Мэр, Marine Hotel в Норт-Бервике и Imperial Hotel в Эксмуте; и некоторые небольшие курортные отели, такие как отель Dart Marina в Дартмуте и отель Brudenell в Олдебурге. Некоторые из них были проданы Macdonald Hotels , другие теперь управляются Mercure Hotels , третьи принадлежат небольшим группам или независимо. Эти отели использовали темно-зеленый брендинг.
Forte Crest : Отели были более престижными бизнес-отелями, чем Forte Posthouse. Они в основном располагались в городах и были преимущественно четырехзвездочными. Соглашение об именах было следующим: Forte Crest + название города или местности, например Forte Crest Sheffield или Forte Crest Gatwick Airport. Пожалуй, самым известным отелем был огромный Forte Crest Heathrow, ныне Holiday Inn. Вывески и общий цвет оформления отелей Crest были светло-голубыми и аквамариновыми.
Forte Grand : отели представляли собой совокупность высококлассных международных отелей, включая Waldorf Hotel, Westbury Hotel и Hotel Russell в Лондоне, отель Balmoral (бывший «The North British Hotel») в Эдинбурге, спа-отель Bath в Бате, Leeming House. в Аллсуотере, отель Randolph в Оксфорде, отель Majestic в Харрогейте, отель Compleat Angler в Марлоу, отель Rusacks в Сент-Эндрюсе и отель Imperial в Торки. Был также ряд отелей, которые использовали Forte Grand в качестве своего единственного названия, например, отель Forte Grand в Абу-Даби. После приобретения Le Méridien бренд Forte Grand был резко сокращен: городские отели были переведены под бренд Le Méridien, а все региональные британские отели Forte Grand были понижены до бренда Forte Heritage. Отель Balmoral был первым отелем, выкупленным Rocco Forte после поглощения, и после обширной реконструкции он стал частью коллекции Rocco Forte . В отелях Forte Grand использовались бронзовые вывески с общим брендингом темно-красного/бордового цвета.
Le Méridien : Эта международная сеть отелей была приобретена у Air France в 1994 году и с тех пор станет краеугольным камнем международного предложения Группы на среднем и верхнем рынках. Эти отели использовали серый брендинг.
Отели высшего уровня назывались Exclusive Hotels by Forte и включали в себя некоторые из самых почтенных 5-звездочных отелей мира, например, Hôtel George-V , Plaza Athénée и Hotel de la Tremoille в Париже; Brown's , Grosvenor House и отель Hyde Park в Лондоне; Ритц в Мадриде ; Вестбери и Плаза Атене в Нью-Йорке; Отель де Берг в Женеве; Отель Eden в Риме; Sandy Lane Hotel на Барбадосе и т. д. Группа Savoy пополнила бы эту коллекцию и повысила бы ее престиж, если бы был обеспечен общий контроль, поскольку престижность отелей Forte Exclusive несколько пострадала из-за ассоциации с остальными отелями группы. На момент поглощения Гранады бренд Exclusive Hotels включал 21 отель. Гранаде не удалось найти покупателей на отели как группу, и им потребовалось значительное время, чтобы продать эти отели многочисленным владельцам / операторам. Некоторые примеры нынешних владельцев/операторов включают Mandarin Oriental , владеющую отелем Hyde Park в Лондоне; Four Seasons Hotels and Resorts , в состав которой входит отель Hotel des Bergues в Женеве; Marriott International , в которой есть отель Grosvenor House ; Orient-Express Hotels , в состав которой входит отель Ritz в Мадриде; и, в частности, The Rocco Forte Collection , у которой есть отель Brown's в Лондоне.
Лондонские отели : С момента первого перехода от общественного питания к отелям (покупка The Waldorf ) группа закрепилась на лондонском гостиничном рынке, который с годами значительно расширился. После перехода на суббренды некоторые лондонские отели были переведены на суббренды, а другие нет. Например, отель Russell , отель Westbury и отель Waldorf стали Forte Grand. Лучшие лондонские отели уже входили в группу Exclusive, существовавшую задолго до реорганизации/ребрендинга начала 90-х. В Лондоне также были отели Posthouse и Crest. Тем не менее, оставался ряд лондонских отелей, которые не входили в суббренды и были объединены под эгидой London Hotels. К ним относятся отель Cumberland, Regent Palace и Strand Palace (все они были приобретены у дочерней компании J. Lyons and Co в конце 60-х – начале 70-х годов), и к ним присоединилось большинство лондонских отелей Forte Grand, когда бренд Forte Grand был закрыт, хотя The Cavendish стал исключением, поскольку присоединился к бренду Crest. Все эти отели использовали свои собственные логотипы и стандартный корпоративный брендинг Forte (коронное устройство Forte plus белого и темно-синего цветов).
Viscount Hotel : В 1980-х годах компания Forte владела брендом Viscount Hotels в США. [11]
