Fulla ( арабский : فُلَّة ) — название 11,5-дюймовой (290 мм) куклы, похожей на Барби, которая продавалась детям исламских и ближневосточных стран в качестве альтернативы Барби. Концепция продукта развивалась около 1999 года, и она стала доступна для продажи в конце 2003 года. [1] Fulla была создана сирийским производителем NewBoy FZCO . В 2015 году компания переехала в Объединенные Арабские Эмираты и теперь находится в Дубае . Fulla также продавалась в Китае (где она привлекает детей меньшинства хуэй ), в Бразилии , Северной Африке , Египте и Индонезии , а несколько кукол продавались в Соединенных Штатах . Хотя в прошлом было много других кукол, которые были созданы с хиджабом , такие как Разанна и марокканская Барби, Fulla превзошла их по популярности из-за запуска вместе с маркетинговой кампанией, транслировавшейся на популярном арабском телеканале Spacetoon . [2] Фулла была образцом для подражания для некоторых мусульман, показывая, как многие родители- мусульмане хотели бы, чтобы их дочери одевались и вели себя соответственно. [3]
Fulla была создана сирийской компанией NewBoy Design Studio и запущена в ноябре 2003 года. [4]
К 2005 году кукла Фулла заменила большинство кукол Барби в магазинах игрушек стран Ближнего Востока. Было выпущено много других продуктов под брендом Фулла (хлопья для завтрака, жевательные резинки, велосипеды, ...). Другие куклы-мусульманки уже продавались ( Mattel и другие). [4]
Сначала Фулла была разработана с длинными угольно-черными волосами, с каштановыми прядями и карими глазами, но позже были представлены куклы с более светлыми волосами и глазами. Команда по разработке продукта рассмотрела около 10 разных лиц, прежде чем принять решение о ее внешнем виде. [5] Она была одета в черную абайю и платок на голове для рынка Саудовской Аравии, но без вуали на других рынках; потому что разработка продукта не хотела «впадать в крайности». [6] Для более либеральных стран Фулла носит белый шарф и пальто пастельных тонов. С тех пор ее верхняя одежда стала более красочной, но ее плечи всегда закрыты, а юбка всегда опускается ниже колен, поскольку традиционно мусульманские женщины должны одеваться консервативно, она также никогда не носит бикини. Ее также можно встретить в платьях с короткими и короткими рукавами, но не без рукавов.
Она названа в честь ароматного цветка жасмина, который растет только на Ближнем Востоке . Ее личность была разработана так, чтобы быть «любящей, заботливой, честной и уважающей [свою] мать и отца. Она добра к своим друзьям. Она честна и не лжет. Она любит читать. Она также любит и восхищается изысканной модой». [7] У Фуллы есть две лучшие подруги, Ясмин (грязно-светлые волосы) и Нада (темно-рыжие волосы), а также младший брат и сестра. Старший брат-защитник был в разработке для нее, но так и не был выпущен, а также учитель и врач Фулла, которые еще не выпущены, это две карьеры, которые создатели Фуллы считают респектабельными. [8] У Фуллы не будет парня, потому что традиционные мусульмане не верят в романтические отношения вне брака. [9] Создатели Фуллы полагают, что родители-мусульмане злятся из-за изменений во взглядах на сексуальность, особенно вне брака, вызванных западным влиянием, а это означает, что Фулла должна демонстрировать традиционные исламские ценности и общественный порядок. [ необходима цитата ] Однако у нее есть много костюмов, помимо хиджаба, которые отражают повседневную одежду мусульманских девушек в некоторых странах Ближнего Востока, которая соответствует мусульманским ценностям, но все еще считается модной на Западе. [ необходима цитата ]
В Саудовской Аравии анимированные рекламные ролики показывают жизнь Фуллы, например, показывают, как кукла читает свой утренний Фаджр, печет торт, чтобы удивить своего друга, или читает книгу перед сном. [10] Абидин говорит, что эти сцены «призваны передать ценности Фуллы» и показать, какое поведение Фулла пропагандирует. [11] Часто ее рекламные ролики начинаются с того, что она поет высоким голосом на арабском языке : « Она скоро будет рядом со мной, и я смогу рассказать ей свои самые сокровенные секреты ». Другая серия рекламных роликов рекламирует ее как ориентированную на семью, показывая группу сирийских актрис, демонстрирующих столовое серебро Фуллы , канцелярские принадлежности и аксессуары . Рекламные ролики Фуллы часто рекламируют скромные наряды, например, один из них предупреждает: «Когда вы выводите Фуллу из дома, не забудьте ее новую весеннюю абайю ! [12] »
Фулла и Барби примерно одного роста. [13] Различия между ними включают образ жизни, внешний вид и влияние современных культур. Занятия Фуллы в основном включают шопинг, времяпрепровождение с друзьями, готовку, чтение и молитвы. Куклы Барби имеют широкий спектр хобби и профессий. По словам бренд-менеджера NewBoy , в будущем Фулла будет врачом и учителем, так как «это две уважаемые карьеры для женщин, которые мы хотели бы поощрять у маленьких девочек». [9]
Хотя у них обеих широкий выбор одежды, мебели, украшений и другого оборудования, верхняя одежда Фуллы не включает купальники или что-либо подобное откровенное. Юбки длиннее колен, а плечи Фуллы всегда прикрыты. [14] В то время как куклы Барби сделаны «обнаженными» под одеждой, на теле Фуллы нарисованы жилет и шорты. [15] По сравнению с изгибами Барби, тонкими ногами и большой грудью, у Фуллы грудь меньше, она худее и, возможно, моложе Барби. [16] В то время как у стандартной Барби светлые волосы, голубые глаза и светлая кожа, у стандартной Фуллы темные волосы, карие глаза и оливковая кожа . Несмотря на это, их обеих критикуют «за то, что они представляют одну и ту же нереалистичную идею красоты... определенный образ, которому женщины должны соответствовать». [17] Фуллу когда-то описывали как физическую противоположность Барби от Mattel . [18]
Фулла была создана для продвижения мусульманских ценностей и для того, чтобы стать образцом для подражания для мусульманских девочек по всему миру, в то время как Барби ориентирована на американцев . [19] У Фуллы нет компаньона-мужчины , [14] тогда как у Барби есть Кен .
Фулла продавалась с рядом аксессуаров, включая зонтики , часы , велосипеды , кукурузные хлопья , камеры , CD-плееры , надувные кресла и бассейны . Она была разработана так, чтобы отличаться от Барби и быть традиционной мусульманской женщиной, чья жизнь вращается вокруг дома и семьи. [20] Некоторые родители-мусульмане утверждали, что если девочки одевают своих кукол в платки, то они будут больше поощряться носить хиджаб сами. [21] Фуллу хвалили за то, что она дает девочкам мусульманский образец для подражания. [22]
Во многих странах, где продавалась кукла, Фулла была относительно дорогой — около 10 долларов за стандартную куклу. [23] Из-за этого NewBoy создал более дешевую версию куклы под названием Fulla Style. [24] В 2015 году NewBoy выпустила перезагруженную версию куклы Фулла, также известную как Generation #5, которая продается с 2016 года по настоящее время.
Библиотека NewBoy считается электронным порталом для доступа ко всем образовательным материалам, таким как «книги и электронные журналы», связанным с продуктами NewBoy, например, Fulla.
Ежемесячный журнал Fulla, запущенный в октябре 2006 года, издается на арабском языке и ориентирован на девочек в возрасте до двенадцати лет.
48-страничный журнал охватывает ряд тем, историй и мероприятий. Более 45 000 экземпляров распространяются по всему региону Персидского залива и Леванта.