Юджин Лоуренс Кейс (6 декабря 1937 г. — 9 сентября 2010 г.) — американский рекламный менеджер, который разрабатывал кампании для Mennen Skin Bracer и Tums , а также разрабатывал рекламу для политических кампаний президентской избирательной кампании Линдона Б. Джонсона 1964 года , а также для Нельсона Рокфеллера и Роберта Ф. Вагнера . Кейс был основателем фирмы Jordan McGrath Case & Partners.
Кейс родился 6 декабря 1937 года в Ноксвилле, штат Теннесси , где его отец работал в Tennessee Valley Authority . Успех его отца в Новом курсе помог сформировать либеральную философию Кейса, который говорил: « Я видел, как правительство вытащило [мой родной] регион из нищеты Аппалачей». [1] Он получил степень бакалавра в Корнеллском университете , где специализировался на архитектуре и был членом общества Quill and Dagger . Он начал заниматься рекламой в 1961 году, когда занял должность копирайтера в агентстве J. Walter Thompson . [2]
В то время как с Дойлом Дейном Бернбахом , Кейс работал с Тони Шварцем в составе команды, которая разработала « рекламу Daisy » для кампании Джонсона 1964 года. [3] Изображая девочку, считающую лепестки, сорванные с ромашки, закадровый голос меняется на обратный отсчет, который заканчивается грибовидным облаком ядерного взрыва. Кейс написал копию для другой рекламы Джонсона, в которой человек, который говорит, что он всегда был республиканцем, в течение четырех минут говорит на камеру о своем страхе перед избранием Барри Голдуотера . Кейс работал над успешной заявкой Нельсона Рокфеллера на третий срок в качестве губернатора Нью-Йорка на выборах 1966 года , где он создавал рекламу о контроле за загрязнением окружающей среды, а позже он работал над заявками Роберта Ф. Вагнера и Беллы Абцуг на пост мэра Нью-Йорка . [2]
Кейс основал Jordan McGrath Case & Partners с Хельмутом Кроне в 1969 году, работая в номере-люкс в отеле Plaza , к которому вскоре присоединился Пэт МакГрат. Кампания стоимостью 500 000 долларов, которую они выхватили в том году для биттеров Angostura, стала первым коммерческим счетом агентства. [4] Там он разработал кампанию «Спасибо. Мне это было нужно». для лосьона после бритья Mennen's Skin Bracer и вдохновленную Dragnet «тум-та-тум-тум» для антацида Tums . На пике своего развития в 1990-х годах фирма насчитывала 350 сотрудников и 500 миллионов долларов годовых счетов. Он и его партнеры продали Jordan McGrath французской рекламной фирме Havas в 1999 году. [5]
В 2002 году Кейс основал рекламную группу Avenging Angels, которая занималась созданием рекламы для либеральных целей, таких как поддержка запрета на штурмовое оружие, противодействие войне в Ираке, стремление остановить распространение ядерного оружия и для группы по защите реки Гудзон Riverkeeper . Он сказал The New York Times , что рад, что снова занялся рекламой, заявив: «Я никогда не был таким продуктивным, таким счастливым — и таким бедным». [2] Рекламные ролики против войны в Ираке, которые Кейс разработал с участием Джейнэн Гарофало и Сьюзан Сарандон в феврале 2003 года, были отклонены основными вещательными сетями США, которые заявили, что не принимают рекламные объявления. [5]
Кейс умер в Манхэттене в возрасте 72 лет 9 сентября 2010 года из-за сердечного приступа . У него остались третья жена и дочь, дочь и два сына от первого брака, сын от второго брака и девять внуков.