Ginsu ( / ˈ ɡ ɪ n s uː / ; псевдослово , призванное вызывать идею самурайского наследия) [1] — это бренд ножей прямого маркетинга . Бренд принадлежит Douglas Quikut Division of Scott Fetzer, компании Berkshire Hathaway . Бренд активно продвигался в конце 1970-х и 1980-х годах на американском телевидении с использованием рекламных роликов, характеризующихся приемами уличной торговли и настойчивой продажи . Рекламные ролики обеспечили продажи от двух до трех миллионов наборов Ginsu в период с 1978 по 1984 год. [2]
Ножи Ginsu являются развитием линейки продуктов, разработанной компанией Clyde Castings Company. Компания подала заявку на регистрацию торговой марки Quikut для использования на разделочных ножах, ножах для мясников , фруктовых ножах, кухонных ножах и консервных ножах в 1921 году. [3]
Ножи Quikut активно рекламировались в США и Канаде как недорогие ножи из нержавеющей стали с полой заточкой и пожизненной гарантией. [4] Другие известные бренды, которые использовали ножи Quikut в качестве рекламных товаров, включали Lipton Tea [5] и Oxydol [6] .
Крупные общенациональные газетные, журнальные и радиорекламные кампании использовались для продвижения Quikut еще в 1930-х годах. Кампания 1938 года привела к заказам на 922 000 единиц. Кампания 1939 года включала печатную рекламу на задней обложке Saturday Evening Post . [7]
В 1968 году корпорация Quikut добавила рекламные ролики к своим маркетинговым усилиям и наняла Cinécraft Productions , спонсируемую киностудию в Кливленде, для создания серии рекламных роликов Quikut TV. [8] В 1949 году Cinécraft сняла первый отснятый рекламный ролик — 30-минутную рекламу для Natural Foods Institute, продвигающую блендер Vitamix . Студия была одним из первых производителей рекламных роликов для телевидения и снимала их для телепрограмм. [9]
Текстовые элементы, использованные в рекламе Ginsu 1978 года и позже, использовались Роном Попейлом , ранним телемаркетологом, в 1950-х годах. [10] и рекламе ножей Cinécraft Quikut, снятой в 1960-х годах. [11] [12] ...«Отличный Скотт... нож, который режет деревья!» «И это еще не все». «Ну, что вы знаете? Другая сторона ножа достаточно острая для профессионального мясника». «Защитная рукоятка ножа, прекрасно отделанная под слоновую кость, устойчива к кипячению, паровому мытью в посудомоечной машине и небьющаяся». «Пожизненная гарантия от Quikut». «Новый раздвоенный кончик позволяет вам резать и подавать одной рукой». «Да, но сколько? 69 центов! Где?»
Поскольку, как говорили, название бренда «Quikut» не отличалось изяществом , Эд Валенти , Барри Бехер и копирайтер Артур Шифф создали новое название бренда, которое намекало на исключительную остроту и прочность японского меча. Рекламные ролики Ginsu, которые они создали, продвигали «удивительно низкую, низкую цену!», призывая зрителей «Заказать сейчас!», потому что «Операторы ждут», и подслащивали подачу торговой маркой Ginsu: «Но подождите, это еще не все!» — был неизбежным элементом телевидения в 1970-х годах. Бренд также стал частью поп-культуры. Джонни Карсон иногда использовал ножи в своих выступлениях, а Джерри Сайнфелд сыграл Ginsu в эпизоде «Tonight Show». [13]
Медиа-исследователь Роберт Томпсон из Сиракузского университета назвал рекламную кампанию Ginsu «самым лучшим предложением». «У Ginsu есть все, что может быть у отличной рекламы с прямым откликом», — сказал Джон Витек, маркетинговый консультант и автор книги « Response Television: Combat Advertising of the 1980s» . «У Ginsu был юмор, демонстрация и четко структурированная серия премиальных предложений, которые я называю «много за немного». [14] [15]
Валенти и Бехер позже повторили рекламную формулу с другими продуктами, такими как Miracle Slicer, Royal Durasteel миски для смешивания, контейнеры для хранения Vacufresh, Chainge Adjustable Bracelet и Armourcote Cookware. Телевизионные рекламодатели Билли Мейс и Винс Оффер использовали навязчивую рекламу с большим успехом в более поздние времена.
Хотя название Ginsu было придумано Бехером, позже Бехер (сатирически) сказал интервьюеру, что это слово переводится как «Мне больше никогда не придется работать». [16] В апреле 2009 года участок дороги в Уорике, штат Род-Айленд , который проходит мимо офиса Эда Валенти, был назван «Ginsu Way». [17]
Бренд ножей приобрел известность в 1993 году, когда Лорена Боббитт использовала кухонный нож Ginsu, чтобы отрезать пенис своему мужу [18], пока он спал.
В 1940-х годах компания Clyde Castings Company сменила название на Quikut Corporation.
В начале 1964 года Quikut Corporation объединилась с автомобильной компанией и стала Douglas Quikut. Позже в 1964 году фирма была куплена Scott & Fetzer Company, холдинговой компанией, которая хотела использовать возможности компании по формованию пластика для производства деталей для своих линий пылесосов Oreck и Kirby. Quikut продолжила свое существование как торговая марка под названием Quikut Division of Scott & Fetzer. [19]
В 1986 году Scott & Fetzer была куплена страховой холдинговой компанией Berkshire Hathaway из Омахи, штат Небраска, а производство ножей под брендами Quikut и Ginsu было перенесено на новый завод в Уолнат-Ридж, штат Арканзас, в 1972 году. [20]
В 2013 году журнал Consumer Reports провел сравнение пятидесяти наборов ножей с набором ножей Ginsu Chikara и назвал его «Лучшей покупкой». [21] [22] [23]
В 2022 году Ginsu вышла за рамки ножей и выпустила гриль Камадо в партнерстве с MyDIY Center. [24]
В 2023 году ножи Ginsu все еще производились и продавались компанией Douglas Quikut, а бренд Quikut иногда также использовался. Компания также производит бренды ReadiVac и American Angler.