Google AdSense — это программа Google , с помощью которой издатели веб-сайтов в сети содержательных сайтов Google размещают текстовые, изображения, видео или интерактивные мультимедийные рекламные объявления, ориентированные на содержимое и аудиторию сайта. Эти рекламные объявления администрируются, сортируются и поддерживаются Google. Они могут генерировать доход как за клик , так и за показ . Google проводил бета-тестирование службы с оплатой за действие , но прекратил ее работу в октябре 2008 года в пользу предложения DoubleClick (также принадлежащего Google). [2] В первом квартале 2014 года Google заработала 3,4 миллиарда долларов США (13,6 миллиарда долларов США в годовом исчислении), или 22% от общего дохода, через Google AdSense. AdSense является участником программы AdChoices , поэтому объявления AdSense обычно содержат значок AdChoices в форме треугольника . [3] Эта программа также работает с файлами cookie HTTP . В 2021 году AdSense используют более 38,3 миллиона веб-сайтов. [4]
Google использует свою технологию для показа рекламы на основе содержания веб-сайта, географического местоположения пользователя и других факторов. Те, кто хочет размещать рекламу с помощью системы целевой рекламы Google, могут зарегистрироваться через Google Ads . AdSense стала одной из самых популярных программ, специализирующихся на создании и размещении баннерной и адаптивной рекламы на веб-сайтах и в блогах. Адаптивная реклама [5] адаптируется в зависимости от размера устройства пользователя. Эти рекламные объявления менее навязчивы, и их содержание часто имеет отношение к веб-сайту. Многие веб-сайты используют AdSense для получения дохода от своего веб-контента (веб-сайт, онлайн-видео, онлайн-аудиоконтент и т. д.), и это самая популярная рекламная сеть. [6] AdSense оказался особенно полезным для получения доходов от рекламы для небольших веб-сайтов, не имеющих достаточных ресурсов или других крупных источников дохода. Чтобы отображать контекстно-релевантную рекламу на сайте, веб-мастера размещают на страницах сайта краткий код JavaScript. Веб-сайты с богатым содержанием добились большого успеха с помощью этой рекламной программы, как отмечается в ряде тематических исследований издателей на веб-сайте AdSense. Google отменил политику ограничения количества объявлений AdSense тремя объявлениями на странице. Теперь издатели AdSense могут размещать несколько объявлений AdSense на странице при условии, что на веб-странице достаточно контента. Согласно рекомендациям Google по обеспечению правильного размещения рекламы [7] , рекламные и рекламные материалы не должны выходить за пределы содержимого страницы.
Некоторые веб-мастера прилагают значительные усилия для максимизации своего дохода от AdSense. Они делают это, главным образом, следуя лучшим практикам [8] :
Источником всего дохода AdSense является программа Ads, которая, в свою очередь, имеет сложную модель ценообразования, основанную на аукционе второй цены Викри . AdSense требует, чтобы рекламодатель подал запечатанную ставку (т. е. ставку, не наблюдаемую конкурентами). Кроме того, за каждый полученный клик рекламодатели платят только на один шаг выше второй по величине ставки. В настоящее время Google делится 68 % дохода, полученного от AdSense, с партнерами по сети контекстной рекламы и 51 % дохода, полученного от AdSense, с партнерами по AdSense для поиска. [9] 18 июня 2015 г. Google объявил о ребрендинге AdSense с использованием нового логотипа. [10]
Google запустил свою программу AdSense, первоначально называвшуюся «Реклама с таргетингом на контент» в марте 2003 года. [11] Название AdSense первоначально использовалось Applied Semantics, конкурентным предложением AdSense. Название было принято Google после того, как Google приобрел Applied Semantics в апреле 2003 года . быть связаны с коммерческими желаниями пользователя, чем с результатами поиска. Например, кто-то, просматривающий блог, посвященный цветам, с меньшей вероятностью будет заинтересован в заказе цветов, чем тот, кто ищет термины, связанные с цветами. В результате в 2004 году Google разрешил своим рекламодателям отказаться от участия в сети AdSense. [13]
Полу Бухейту , основателю Gmail , пришла в голову идея разместить рекламу в службе электронной почты Google. Но он и другие говорят, что именно Сьюзен Войжитски при поддержке Сергея Брина организовала команду, которая адаптировала эту идею в чрезвычайно успешный продукт. [14] К началу 2005 года на долю AdSense приходилось примерно 15 процентов общих доходов Google. [13] В 2009 году Google AdSense объявил, что теперь будет предлагать новые функции, в том числе возможность «включить показ рекламы в нескольких сетях». В феврале 2010 года Google AdSense начал использовать историю поиска для контекстного сопоставления, чтобы предлагать более релевантные объявления. [15] 21 января 2014 года Google AdSense запустил прямые кампании — инструмент, с помощью которого издатели могут напрямую продавать рекламу. Эта функция была удалена 10 февраля 2015 года.
Рекламные объявления на основе контента могут быть нацелены на пользователей с определенными интересами или контекстами. Таргетинг может основываться на цене за клик (цена за клик) или цене за тысячу показов (стоимость за тысячу показов). Единственная существенная разница между ценой за клик и ценой за тысячу показов заключается в том, что при таргетинге с ценой за клик доходы основаны на кликах, в то время как доходы от цены за тысячу показов в последнее время фактически основаны не только на просмотрах. /показ, но в большем масштабе, на тысячу показов, что вытесняет его с рынка, что делает рекламу с оплатой за клик более распространенной.
Для содержательной рекламы доступны различные размеры объявлений. Реклама может представлять собой простой текст, изображение, анимированное изображение, флэш-видео , видео или мультимедийную рекламу. Для большинства размеров объявлений пользователи могут выбрать, показывать ли текстовые и мультимедийные объявления или только одно из них. С ноября 2012 года [update]под текстовыми объявлениями AdSense отображается серая стрелка для облегчения идентификации. Google обновил политику в отношении количества объявлений на странице: ограничение в три объявления на странице было снято. [16]
AdSense для поиска позволяет издателям показывать на своем сайте рекламу , соответствующую поисковым запросам, и получать 51 % дохода, полученного от этой рекламы. [9] Объявления AdSense в пользовательском поиске могут отображаться либо рядом с результатами системы пользовательского поиска AdSense, либо рядом с результатами внутреннего поиска с помощью рекламы в пользовательском поиске. Объявления в пользовательском поиске доступны только издателям, внесенным в белый список . Хотя доля дохода от AdSense для поиска (51%) ниже, чем от AdSense для контента (68%), можно добиться более высокой прибыли за счет возможности более высокого рейтинга кликов.
AdSense для видео позволяет издателям видеоконтента (например, веб-сайтам видеохостинга) получать доход, используя места размещения объявлений из обширной рекламной сети Google . Издатель может решить, какой тип рекламы будет показываться на его видеоресурсах. Доступные форматы включают линейную видеорекламу (в начале или в конце ролика), наложенную рекламу, которая отображает текст AdSense и отображает рекламу поверх видеоконтента, а также формат TrueView. [17] Издатели также могут показывать сопутствующую рекламу — показывать рекламу, которая показывается рядом с видеоконтентом вне проигрывателя. AdSense для видео предназначен для издателей, размещающих видеоконтент в проигрывателе, а не для издателей YouTube .
Блоки ссылок точно ориентированы на интересы пользователей. Поскольку пользователи напрямую взаимодействуют с рекламным блоком, их может больше заинтересовать реклама, которую они в конечном итоге увидят.
Издателям AdSense платят за клики по объявлениям, на которые есть ссылки из тем блоков ссылок, а не за клики по самим исходным темам. Объявления на связанной странице представляют собой объявления Google с оплатой за клик, аналогичные тем, которые отображаются в обычных рекламных блоках AdSense. Единицы связи
AdSense для мобильного контента позволил издателям получать доход от своих мобильных веб-сайтов , используя таргетированную рекламу Google. Как и AdSense для контента, Google сопоставляет рекламу с содержимым веб-сайта — в данном случае мобильного веб-сайта. Вместо традиционного кода JavaScript используются такие технологии, как Java и Objective-C. По состоянию на февраль 2012 года AdSense для мобильного контента был включен в основное предложение AdSense для контента, чтобы лучше отражать уменьшение разделения между контентом для настольных компьютеров и мобильных устройств. [18]
AdSense для доменов позволяет размещать рекламу на еще не разработанных доменных именах. Это дает владельцам доменных имен возможность монетизировать (зарабатывать деньги) доменные имена, которые в противном случае не используются или не используются. AdSense для доменов в настоящее время предлагается всем издателям AdSense, но не всегда он был доступен всем. 12 декабря 2008 г. TechCrunch сообщил, что AdSense для доменов доступен всем издателям в США. [19] 22 февраля 2012 г. Google объявила о закрытии своей программы Hosted AdSense for Domains. [20]
В мае 2005 года Google анонсировал бета-версию AdSense для каналов с ограниченным участием , [21] версию AdSense, которая работает на каналах RSS и Atom , имеющих более 100 активных подписчиков. Согласно официальному блогу Google, «объявления рекламодателей размещаются в наиболее подходящих статьях ленты; издателям платят за оригинальный контент; читатели видят релевантную рекламу — и, в конечном итоге, более качественные каналы на выбор». [22] AdSense для каналов работает путем вставки изображений в канал. Когда изображение отображается программой чтения RSS или веб-браузером, Google записывает рекламный контент в возвращаемое изображение. Содержание рекламы выбирается на основе содержимого ленты, окружающей изображение. Когда пользователь нажимает на изображение, он или она перенаправляется на веб-сайт рекламодателя так же, как и при обычной рекламе AdSense. AdSense for Feeds оставался в стадии бета-тестирования до 15 августа 2008 г., когда он стал доступен всем пользователям AdSense. 3 декабря 2012 г. компания Google прекратила работу программы AdSense For Feeds. [23]
Некоторые веб-мастера создают веб-сайты, предназначенные для привлечения пользователей из Google и других систем на свой веб-сайт AdSense, чтобы зарабатывать деньги на кликах. Такие веб-сайты часто не содержат ничего, кроме большого количества взаимосвязанного автоматизированного контента (например, каталог с контентом из проекта Open Directory Project или веб-сайты-скребки, использующие RSS-каналы для получения контента). Вероятно, самой популярной формой таких «ферм AdSense» являются слоги ( спам- блоги), которые представляют собой плохо написанный контент, сосредоточенный на известных высокооплачиваемых ключевых словах. Многие из этих веб-сайтов повторно используют контент с других веб-сайтов, таких как Википедия , для привлечения посетителей. Эти и связанные с ними подходы считаются спамом в поисковых системах , и о них можно сообщить в Google. [28] Веб -сайт или веб-страница, созданная для AdSense (MFA), практически не содержат контента, но заполнены рекламой, поэтому у пользователей нет другого выбора, кроме как нажимать на рекламу. Раньше такие страницы допускались, но из-за жалоб Google теперь отключает такие учетные записи. Также поступали сообщения о троянских конях , созданных для создания поддельных рекламных объявлений Google, которые имеют формат, похожий на законные. Троянец загружается на компьютер ничего не подозревающего пользователя через веб-страницу, а затем заменяет исходную рекламу собственным набором вредоносной рекламы. [29]
В мае 2014 года юридическая фирма Hagens Berman подала национальный коллективный иск против Google, утверждая, что компания незаконно отказывает в выплатах тысячам владельцев и операторов веб-сайтов, которые размещают на своих сайтах рекламу, продаваемую через Google AdWords. [30]
На дискуссионных онлайн-форумах было много жалоб на разницу в обращении с издателями из Китая и Индии, а именно на то, что сайты из этих стран должны быть активными в течение шести месяцев, прежде чем получить право на участие в AdSense. [31] [32] [33] Из-за предполагаемых опасений по поводу мошенничества с кликами Google AdSense подвергся критике со стороны некоторых фирм , занимающихся поисковой оптимизацией , как крупный источник того, что Google называет «недействительными кликами», когда одна компания нажимает на поиск конкурента. продвигать рекламу, чтобы увеличить расходы другой компании. [34] Условия оплаты для веб-мастеров также подверглись критике. Google удерживает платеж до тех пор, пока счет не достигнет 100 долларов США, [35]
Google подвергся критике, когда в официальном блоге Google AdSense был представлен французский видеосайт Imineo.com. Этот веб-сайт нарушил правила программы Google AdSense, отображая AdSense рядом с материалами откровенно сексуального характера. [ нужна цитация ] Обычно веб-сайтам, отображающим AdSense, запрещается показывать такой контент. [36] Использование AdSense и Google Ads может привести к тому, что веб-сайт будет платить Google комиссию, когда веб-сайт рекламирует себя. [37] В некоторых случаях AdSense отображает неуместную или оскорбительную рекламу. Например, в новостях о террористической атаке в Индии было создано объявление о (предположительно несуществующей) образовательной квалификации в области терроризма. [38] AdSense использует файлы cookie для отслеживания , которые некоторые пользователи рассматривают как угрозу конфиденциальности. [39] Условия обслуживания AdSense требуют, чтобы сайты, использующие AdSense, объясняли использование этих файлов cookie в своей политике конфиденциальности. [40]
Если вы считаете, что другой сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества, сообщите об этом сайте по адресу https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
