Green Label — онлайн-журнал, созданный в результате партнерства Mountain Dew и Complex Media , производящий спонсируемый контент, посвященный активным видам спорта, музыке, искусству и стилю. [1] Сайт заменяет несколько веб-сайтов и канал YouTube, которые контролируются PepsiCo с 2007 года. Инициатива возникла в 2013 году. [2] В 2018 году она прекратила свое существование.
Промоакция Mountain Dew Green Label зародилась в 2007 году, когда была запущена в производство линия алюминиевых бутылок ограниченного выпуска с произведениями искусства различных татуировщиков и других художников. [3] Эта первая серия ознаменовала первое использование термина Green Label Art для описания использования художественных произведений на упаковке Mountain Dew . [4] В июне 2010 года был объявлен конкурс под названием «Green Label Art: Shop Series», [5] в котором приняли участие 35 независимых владельцев магазинов скейтбордов , которые в партнерстве с местными художниками разработали и представили проекты будущих произведений искусства. [6] По итогам конкурса в октябре того же года было подано около миллиона голосов, а победителем денежного приза был назван Street Science Skate Shop – магазин в Трейси, Калифорния . Этот дизайн-победитель должен был появиться на банках Mountain Dew в какой-то момент 2011 года. [7]
В 2008 году был запущен музыкальный лейбл Green Label Sound , спонсируемый Mountain Dew . В декабре 2010 года была выпущена телевизионная реклама Mountain Dew Code Red , в которой хип-хоп исполнитель Джей Электроника исполнил свою песню The Announcement . [8] Реклама завершается слоганом «Хип-хоп в горах другой». [9]
Лейбл выпустил свой первый полноформатный альбом When Fish Ride Bicycles хип-хоп группы The Cool Kids 12 июня 2011 года.
Спонсорство спортсменов, занимающихся активными видами спорта, является частью маркетинга Mountain Dew с конца 1990-х годов, и в настоящее время спонсорами являются Эли Рид (скейтбордист), Пол Родригес (скейтбордист) и Дэнни Дэвис (сноубордист). [10] Mountain Dew также спонсирует одноименный фестиваль The Dew Tour , который представляет собой спортивный тур, состоящий из мероприятий, проводимых в пяти городах США в течение нескольких месяцев. [11] Первый Dew Tour был проведен летом 2005 года с мероприятиями по скейтбордингу , BMX и фристайл-мотокроссу . В 2008 году он расширился за счет « Тура Зимней Росы », включающего соревнования по сноуборду и лыжам . По данным журнала Transworld Snowboarding , это «самое популярное и посещаемое спортивное мероприятие в мире» . [12] [13] В сотрудничестве со спонсором Dew Tour в июле 2010 года на канале Fuel TV состоялась премьера спонсируемого телешоу под названием Mountain Dew's Green Label Experience , основной целью которого была трансляция интервью со спортсменами, занимающимися активными видами спорта, с каждой остановки на трассе. Росовый тур. [14]
В рамках термина Green Label Gaming , придуманного в 2007 году, Mountain Dew расширила свою спонсорскую поддержку независимых разработчиков видеоигр и игроков . Бренд часто является объектом внимания средств массовой информации из - за его популярности среди энтузиастов видеоигр, поскольку несколько вкусов Mountain Dew были произведены в сотрудничестве с видеоиграми. В декабре 2008 года Mountain Dew выпустила 30-минутный телевизионный специальный выпуск, в котором рассказывалось о независимых геймерах из Японии и США, который транслировался по сети Spike TV . [15] В 2009 году Mountain Dew спонсировала два выдающихся игровых мероприятия: Фестиваль независимых игр и Конференцию разработчиков игр . [16] [17] [18] Green Label Gaming вызвала споры из-за спонсируемого реалити-шоу Матти Лешема на тему Game Jam.