stringtranslate.com

Общий рейтинг

В рекламе общий рейтинг ( GRP ) измеряет размер аудитории, на которую воздействует реклама. [1] GRP помогает ответить на вопрос , как часто «кто-то должен увидеть ее, чтобы легко ее вспомнить» и «сколько раз» потребуется, чтобы наступил желаемый результат. [2]

Обзор

Валовые рейтинговые баллы являются мерой воздействия кампании, использующей определенный носитель или график. Они количественно определяют показы как процент целевой аудитории, умноженный на частоту . Этот процент может быть больше или, по сути, намного больше 100.

Целевые рейтинговые баллы выражают ту же концепцию, но применительно к более узко определенной целевой аудитории. [3] [4]

GRP используются преимущественно как мера медиа с высоким потенциалом воздействия или впечатлений . Nielsen Media Research является примером компании, которая использует GRP. [5]

Цель

В «сегодняшнем фрагментированном мире СМИ» значение GRP, по данным журнала Advertising Research Foundation , даже больше, чем в эпоху до появления Интернета. [6] Поскольку «требуемая частота меняется в зависимости от продукта и конкурентного климата, в котором он находится», [2] целью показателя GRP является измерение показов по сравнению с числом людей в целевой аудитории рекламной кампании. [3] Значения GRP обычно используются медиабайерами для сравнения рекламной силы компонентов медиаплана.

Для традиционных СМИ, таких как радио и телевидение, многозадачность снизила значение на единицу GRP, и в середине 2020 года была предложена мера под названием «Точка рейтинга убеждения» (PRP). [7]

Строительство

«Один GRP — это один процент всех потенциальных взрослых телезрителей (или радиослушателей) на рынке». Если они видят рекламу три раза, то это 3 GRP. [2]

GRP — это просто общее количество показов, связанное с размером целевой аудитории: они рассчитываются наиболее непосредственно путем суммирования рейтингов отдельных объявлений в кампании.

Математически:

GRP (%) = 100 * Общее количество показов (#) ÷ Определенная совокупность (#) [3]
GRP (%) = 100 * Охват (%) × Средняя частота (#)

Три примера:

Ссылки

  1. ^ "Валовой рейтинговый балл (GRP) | Универсальный маркетинговый словарь". 2018-05-24 . Получено 2024-01-27 .
  2. ^ abc Филип Х. Догерти (22 июня 1976 г.). «Реклама». The New York Times .
  3. ^ abc Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам маркетинговой ответственности (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в Marketing Metrics, как часть его текущего проекта Common Language in Marketing. Архивировано 05.04.2019 в Wayback Machine . 
  4. ^ Словарь Американской ассоциации маркетинга . "Словарь". Архивировано из оригинала 21.11.2012 . Получено 29.11.2012 .. Получено 11.02.2013. Совет по стандартам маркетинговой ответственности (MASB) одобряет это определение как часть своего текущего проекта «Общий язык в маркетинге». Архивировано 05.04.2019 на Wayback Machine .
  5. ^ Заставит ли CCPA рекламодателей взять медиаизмерения в свои руки? Опубликовано Broadcasting + Cable 7 января 2020 г., проверено 9 января 2020 г.
  6. ^ P. Neijens; H. Voorveld (2015). «Кросс-платформенная реклама: Текущая практика и проблемы будущего: почему метрика общего рейтинга должна процветать в сегодняшнем фрагментированном медиа-мире» (PDF) . Журнал исследований рекламы . doi : 10.2501/JAR-2015-016. S2CID  167344548.
  7. ^ Ф. Финдли; К. Джонсон; Д. Крэнг (2020-05-26). «Эффективность и результативность силы ТВ в построении бренда: исторический обзор: почему рейтинг убеждения (PRP) является более точным показателем, чем GRP». Журнал исследований рекламы . doi : 10.2501/JAR-2020-011. S2CID  219770387.