Guess Inc. (также известная как GUESS или Guess? ) — американская компания по производству одежды , известная своей черно-белой рекламой. Guess лицензирует свой бренд на другие модные аксессуары , такие как часы , ювелирные изделия , парфюмерия , сумки и обувь .
История Guess началась в 1981 году как книга стилей, созданная Жоржем, Морисом, Арманом и Полем Марчиано . Братья перешли на продажу джинсов из легкого, облегающего денима с молниями на щиколотках. [2] [3] Guess начала предлагать лицензионную продукцию, в том числе часы, очки и линию парфюмерии. В 1985 году компания представила черно-белую рекламу, которая получила множество наград в области дизайна. В число его моделей вошли ряд супермоделей, многие из которых впервые добились известности благодаря этим рекламным кампаниям. [2] В фильме Роберта Земекиса 1985 года «Назад в будущее » Марти МакФлай ( Майкл Джей Фокс ) носил джинсовую одежду Guess. [4]
Жорж хотел продавать продукцию Guess только в более эксклюзивных магазинах, таких как Bloomingdale's , в то время как другие братья выбрали более широкую стратегию распространения, включая магазины со скидкой. Жорж продолжал выступать против идеи продвижения продукции Guess за пределы роскошных торговых точек, и внутри компании сформировались различные альянсы. В сентябре 1993 года Жорж внезапно продал свою долю в компании своим братьям за 214,2 миллиона долларов. Для финансирования покупки оставшиеся три брата взяли взаймы 210 миллионов долларов, а три года спустя 105 миллионов долларов все еще оставались непогашенными. Чтобы собрать деньги, братья вывели Guess на биржу в июле 1996 года. [2] [5]
К концу десятилетия продажи упали, и Guess сократила планы расширения, сосредоточившись на повышении доходности инвестиций. [2] 26 января 2001 г. компания Guess Inc. пересмотрела предыдущие результаты за 2000 финансовый год после списания обесцененных запасов. [6] В 2004 году отдел аксессуаров был значительно расширен, а дизайн нескольких магазинов в США был изменен. Guess также создал более недорогую коллекцию, продаваемую исключительно через свои магазины, и представил свое первое расширение бренда — высококлассную женскую линию одежды и аксессуаров под названием Marciano . [7]
Guess продолжала выпускать линию одежды Guess Kids до 2000-х годов, а в 2006 году начала продвигать эту линию через свои заводские розничные магазины. Им по-прежнему руководили братья Марчиано в качестве сопредседателей и со- генеральных директоров . Морис Марчиано курировал дизайн и рост продаж, а Поль занимался имиджем и рекламой. Компания работает во многих странах мира, причем большинство ее магазинов расположено в США и Канаде. [1]
В 2012 году, через 23 года после первого позирования для бренда, супермодель Клаудия Шиффер снова позировала на 30-летнем юбилее Guess. [8] В 2017 году Камила Кабельо была объявлена новым лицом Guess. [9] С 2018 года Дженнифер Лопес стала лицом Guess. [10]
Виктор Эрреро сменил Пола Марчиано на посту генерального директора в августе 2015 года. [11] В феврале 2019 года было объявлено, что Виктор Эрреро уйдет с поста генерального директора, а его заменой будет выбран Карлос Альберини. [12]
В 1980-е годы Guess обвиняли в использовании подрядчиков подпольных предприятий в Лос-Анджелесе. [13] Первоначально компания угрожала закрыть или перенести свою деятельность на заводы, где работодатели жаловались на потогонную практику. [14] В 1992 году подрядчики Guess столкнулись с судебным разбирательством со стороны Министерства труда США (DOL) из-за невыплаты своим сотрудникам минимальной заработной платы или адекватной сверхурочной работы. Вместо того, чтобы предстать перед судом, сотрудникам было выплачено 573 000 долларов задолженности по заработной плате. [15] [16] Компания также согласилась подписать соглашение о добровольном мониторинге с DOL для предотвращения потогонной практики среди своих субподрядчиков. [17] Компания Guess была включена в «Список законодателей моды» Министерства труда, но эта позиция была приостановлена несколько лет спустя, в 1996 году, после того как независимые инспекторы обнаружили нарушения правил у семи подрядчиков компании. [18]
В том же году на компанию подал иск со стороны Союза работников рукоделия, промышленности и текстильной промышленности (UNITE), опять же из-за невыплаты работникам минимальной заработной платы или сверхурочной работы. В рамках урегулирования, контролируемого Министерством труда США, были восстановлены на работе восемь работников, которые были признаны незаконно уволенными, а также выплачены работникам еще 80 000 долларов в виде задолженности по заработной плате. Практически сразу после урегулирования конфликта Guess объявила, что переносит швейное производство в Мексику. Компания отрицала, что этот шаг был связан с этими судебными делами, но ее публичный имидж продолжал страдать. [19] [20]
На протяжении 1990-х годов UNITE продолжала пиар-кампанию против Guess, уделяя особое внимание опыту бывших сотрудников. Впоследствии в Лас-Вегасе , Лос-Анджелесе и Нью-Йорке появились рекламные щиты с фотографией Rage Against the Machine с надписью «Rage Against Sweatshops: We Not Wear Guess – сообщение от Rage Against The Machine и UNITE. Injustice. Don». не куплюсь на это». [21] В конце концов, Guess подала встречный иск о клевете против Unite и нескольких ее должностных лиц, а в 1997 году компания разместила рекламу на всю полосу во многих крупных американских газетах, утверждая, что ее подрядчики «гарантированно на 100% свободны от потогонной работы». Формулировка этих объявлений была изменена после того, как федеральные власти пожаловались, что претензии не были сделаны никем в правительстве и не имели официального статуса. [ нужна цитата ]
В 2005 году Guess сняла с рынка линейку футболок после того, как Эрика Беккер-Медина, [22] жительница округа Колумбия и государственный служащий, возглавила кампанию, призывающую к бойкоту компании. «Лыжная Колумбия: всегда много свежего порошка» было тиснено на футболках, выпущенных компанией во втором квартале 2005 года, очевидно, в связи с проблемой незаконного оборота наркотиков в Колумбии . Компания Guess раздала письма с извинениями. [23]
В 2009 году итальянский люксовый бренд Gucci обвинил Guess в подделке и нарушении прав на товарный знак на логотипе Gucci и переплетенных буквах G, которые появляются на парах обуви Guess. В 2012 году Gucci получила компенсацию в размере 4,7 миллиона долларов; Первоначально итальянский бренд просил 221 миллион долларов. [24]
В 2022 году Бэнкси Бэнкси разместил сообщение в Instagram и призвал своих поклонников воровать вещи из магазина одежды Guess, утверждая, что компания использовала его изображения без разрешения. [25] Он заявил: «Они взяли себе мои работы, не спрашивая, как может быть неправильно, если вы сделаете то же самое с их одеждой?» Компания заявила, что коллекция была создана в сотрудничестве с Brandalized, которая лицензирует дизайн художников-граффити. [26]
В 2024 году против Guess был подан иск, обвинивший бренд в краже интеллектуальной собственности нескольких уличных художников на свою линию одежды, вдохновленную граффити. Иск был подан в Центральном округе Калифорнии и касается предполагаемого использования Guess тегов Шона Гриффина («Некст») и Робина Ронна («Бейтс»). [27] [28]
