Говард Нейлор Фицхью (1909–1992) был американским ученым и одним из первых афроамериканских выпускников Гарвардской школы бизнеса . Фицхью приписывают создание концепции целевого маркетинга . [1]
Фицхью родился 31 октября 1909 года в Вашингтоне, округ Колумбия [2]. Он получил полную стипендию в Гарварде в возрасте шестнадцати лет, будучи еще студентом Dunbar High School . Фицхью, намереваясь стать врачом, изучал естественные науки и с отличием окончил Гарвардский университет в 1930 году. Три года спустя он получил степень магистра делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса в 1933 году.
Фицхью не смог найти работу по своей специальности и вернулся в родной Вашингтон, округ Колумбия , чтобы преподавать бизнес-курс в Университете Говарда . [3] Это была лишь временная должность, но Фицхью продолжал преподавать маркетинг и менеджмент в Университете Говарда в течение 31 года. [4] В Говарде он разработал маркетинговую программу университета, организовал его Центр малого бизнеса и много лет консультировал студенческую маркетинговую ассоциацию. [5]
В 1965 году Фицхью занял должность маркетингового специалиста в компании Pepsi-Cola . Он работал над тем, чтобы афроамериканское сообщество стало прибыльным массовым рынком, и создал концепцию целевого маркетинга в корпоративной Америке. [6] В конечном итоге он стал вице-президентом по специальным рынкам в Pepsi.
В 1974 году Black Enterprise назвала его «Деканом черного бизнеса». [7] В следующем году вице-президент Нельсон А. Рокфеллер вручил Фицхью специальную награду за достижения в черном предпринимательстве. Фицхью также был одним из основателей и бывшим президентом Национальной ассоциации разработчиков рынка, нацеленной на чернокожих потребителей, и выступал в качестве консультанта для крупных корпораций, а с 1975 по 1981 год — для Бюро переписи населения США . [7] Он помог основать Ассоциацию чернокожих выпускников в Гарвардской школе бизнеса и стал ее первым председателем в 1978 году.
Фицхью умер 26 июля 1992 года в возрасте 82 лет в Медицинском центре Нью-Йоркского университета . После его смерти Гарвардская школа бизнеса учредила профессорскую должность с именем Фицхью. [6] Pepsi также создала стипендию в Гарвардском университете, которая позволяет студентам из Университета Говарда и других исторически черных колледжей и университетов посещать Гарвардскую школу бизнеса. [8]