Pop-up розничная торговля , также известная как pop-up store ( в Великобритании, Австралии и Ирландии — pop-up shop ) или flash-розница , представляет собой тенденцию открытия краткосрочных торговых площадей, которые существуют в течение нескольких дней или недель, прежде чем закрываются, часто для того, чтобы успеть за модой или запланированным событием.
Современная тенденция поп-ап-ритейла началась в Лос-Анджелесе в конце 1990-х годов и стала использоваться на международном уровне, особенно популярной в Соединенных Штатах, Канаде, Великобритании и Австралии. Поп-ап-ритейл был растущим фактором во время розничного апокалипсиса 2010-х годов, включая сезонных ритейлеров Хэллоуина , которые управляют магазинами в пустующих помещениях в течение сезона. В 2018 году индустрия поп-ап-ритейла оценивалась в 50 миллиардов долларов. [1]
Термин «всплывающая розничная торговля» появился в конце 90-х годов, хотя временные варианты розничной торговли, такие как уличные рынки и ярмарки , существовали на протяжении столетий [2] . Другими примерами временной розничной торговли являются европейские рождественские рынки , сезонные фермерские рынки, стенды с праздничными фейерверками, магазины костюмов на Хэллоуин , потребительские выставки и концессии, приуроченные к определенным событиям.
Ritual Expo была одним из первых проявлений современного pop-up розничного магазина. [3] Это мероприятие 1997 года в Лос-Анджелесе, которое еще не называлось pop-up розничной торговлей, было создано Патриком Курриельшем и позже получило название однодневного «самого хипстерского торгового центра». Мероприятие быстро привлекло внимание крупных брендов, которые увидели потенциал создания краткосрочных впечатлений для продвижения своей продукции среди целевой аудитории. AT&T, Levi-Strauss и Motorola работали с Курриельшем, чтобы создать pop-up торговые точки по всей стране для продвижения своей продукции среди молодой аудитории. [4] [5] [6] [7] [8]
В ноябре 2002 года дисконтный ритейлер Target арендовал 220-футовую лодку в Челси Пирс для двухнедельного пребывания на реке Гудзон, что совпало с Черной пятницей. [9] Vacant, компания из Лос-Анджелеса , Калифорния , специализирующаяся на временных магазинах, прибыла в Нью-Йорк в феврале 2003 года, работая с Dr. Martens над временным пространством на Мерсер-стрит, 43. [10] [11] [12]
Song Airlines открыла pop-up магазин в Нью-Йорке в 2003 году. Comme des Garçons открыла pop-up магазин в 2004 году под названием «Guerrilla Shop» на один год. Trendwatching.com утверждает, что ввел термин «Pop-Up Retail» в январе 2004 года. [13] В ноябре 2013 года Samsung открыла pop-up магазин в районе Сохо в Нью-Йорке, который работал как пространство для знакомства с брендом. Временное pop-up пространство было расширено и в конечном итоге стало постоянным торговым пространством. [14] В июле 2015 года Fourth Element открыла первый в мире подводный pop-up магазин на глубине 6 метров / 19 футов на TEKCamp.2015 в Сомерсете, Англия. [15]
Другие бренды, создавшие временные магазины в рамках своих кампаний, включают Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton и Colette .
Pop-up Retail начал распространяться на другие жанры примерно в 2009 году, когда Pop-up restaurant — временные рестораны, появляющиеся в разных местах — начали вызывать все больший интерес и стали более частыми. [16] Так же, как производители автомобилей используют эту концепцию для презентации и продажи новых моделей. Поставщики классических автомобилей также предлагают транспортные средства в Classic Cars Pop-Up Stores. [17]
Эта тенденция также широко распространена в Великобритании, где арендодатели используют ее для заполнения пустующих площадей. [7]
Улица Ньюбери в Бостоне недавно стала очагом поп-ап розничной торговли, где размещаются временные витрины магазинов Martellus Bennett , Cotton , Kanye West и других местных брендов. [18]
Pop-up розничная площадка — это временное место: в один день в ней может быть распродажа образцов , а на следующий вечер — частная коктейльная вечеринка . Тенденция подразумевает «всплывание» в один день, а затем исчезновение в течение одного дня или нескольких недель. Эти магазины, хотя и небольшие и временные, используются компаниями для привлечения интереса к своему продукту или услуге и распространения своего продукта среди влиятельных лиц в культуре. Pop-up розничная площадка позволяет компании создавать уникальную среду, которая привлекает их клиентов и создает ощущение актуальности и интерактивности. Они часто используются маркетологами для сезонных товаров, таких как костюмы и украшения на Хэллоуин, рождественские подарки и рождественские елки или фейерверки . [19] Модель pop-up розничной торговли также использовалась на концертной сцене, как на музыкальном фестивале Treefort Music Fest , для предоставления площадок для всех возрастов или семей , часто в ресторанах или освобожденных розничных заведениях, в которых обычно не проводятся музыкальные выступления; эти эфемерные заведения известны как pop-up площадки. [20]
Всплывающие магазины имеют различные преимущества, такие как маркетинг, тестирование продуктов, местоположений или рынков, а также как недорогой способ начать бизнес. Некоторые всплывающие магазины, такие как Ricky's и другие магазины Хэллоуина (например, Spirit Halloween ), являются сезонными, что позволяет брендам захватывать поток посетителей без заключения долгосрочной аренды. [21] Другие бренды используют всплывающие магазины для создания вовлеченности, например, обмен « социальной валюты » на бесплатный продукт Marc Jacobs Tweet Shop , [22] и King and McGaw, которые использовали всплывающие магазины для показа и продажи отпечатков из Mourlot Studios в Сохо , Лондон . [23]
Эта концепция распространилась и на другие страны, такие как Австралия. Например, H&M Australia сделала pop-up магазины в 2015 году, а Uniqlo сделала это в 2014 году, чтобы протестировать рынок. [24] [25]
Ricky's Costume Superstore в Нью-Йорке был готов к Хэллоуину
