stringtranslate.com

Гавана Клуб

Havana Club — марка рома , созданная на Кубе в 1934 году. Первоначально производилась в Карденасе, Куба, семейной компанией José Arechabala SA . Бренд был национализирован после кубинской революции 1959 года. В 1993 году компания Pernod Ricard , принадлежащая Франции, и правительство Кубы создали государственное совместное предприятие под названием Corporación Cuba Ron с соотношением 50:50. Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением США, из-за эмбарго, введенного правительством США.

Бакарди , еще одна кубинская семья, покинувшая Кубу после кубинской революции, после покупки оригинального рецепта семьи Аречабала Havana Club, также начала производство Havana Club Rum в 1994 году, конкурирующего продукта, производимого в Пуэрто-Рико и продаваемого в Соединенных Штатах.

Bacardi и Pernod Ricard продолжают судебный процесс по поводу права собственности на название «Havana Club».

Музей Гаваны Клуб, панорама

История и производство семьи Аречабала

Действующий винокуренный завод в Санта-Крус-дель-Норте.

Семья Аречабала основала винокуренный завод в Карденасе, Куба, в 1878 году. [1] Позже переименованная в José Arechabala SA , компания создала бренд Havana Club в 1934 году и продавала ром под этим названием как на Кубе, так и в Соединенных Штатах. [2] [3] Компания была национализирована без компенсации правительством Кастро в 1960 году. [4] Семья Аречабала утверждает, что ее отобрали у них под дулом пистолета. [5] Впоследствии большая часть семьи Аречабала была вынуждена покинуть Кубу и уехать в Испанию и США, а другие члены семьи были заключены в тюрьму. [6]

Кубинское правительство продавало ром за границу под названием «Гавана Клуб», начиная с 1972 года, уделяя особое внимание Советскому Союзу и Восточной Европе. [7] Правительство сосредоточило внимание на Havana Club, потому что (в отличие от семьи Бакарди) семья Аречабала не имела заводов за пределами Кубы и поэтому не могла производить конкурирующий бренд. [1] Кубинское правительство считало компанию «национальной жемчужиной», и в 1977 году производство было перенесено на новый завод в Санта-Крус-дель-Норте . [1]

С 1994 года кубинское производство и глобальный маркетинг Havana Club за пределами США продолжаются в рамках совместного партнерства между Pernod Ricard и Corporación Cuba Ron . [4]

В 1994 году компания Bacardi начала производить ром под названием Havana Club в Катаньо , Пуэрто-Рико, используя рецепт, предоставленный им членами семьи Аречабала . [7] [8] Первоначально продаваемый только в нескольких штатах США (в первую очередь во Флориде), производство было расширено в 2006 году, а в 2012 году, после победы в решающем судебном разбирательстве, Bacardi объявила о планах продавать ром более широко. [9]

Конфликт товарных знаков Pernod Ricard и Bacardi

Торговая марка Havana Club стала предметом обширных судебных разбирательств в США, Испании и Всемирной торговой организации (ВТО). [10]

После того, как Хосе Аречабала SA была национализирована, семья Аречабала бежала с Кубы и была вынуждена прекратить производство рома. Срок действия регистрации товарного знака «Havana Club» в США истек в 1973 году. Семья утверждает, что это произошло из-за того, что адвокат компании Хавьер Аречабала в то время оставался в заключении. [11] Воспользовавшись пробелом, кубинское правительство зарегистрировало товарный знак в США в 1976 году. [9] Затем в 1993 году кубинское правительство передало бренд Pernod Ricard. [ 11 ]

В 1994 году Bacardi получила оставшиеся права семьи Аречабала на бренд и начала производить ограниченное количество рома, носящего это название. В США в 1995 и 1996 годах было продано 922 ящика. [12] Это повлекло за собой судебный процесс со стороны Pernod Ricard. [4] [8] Pernod Ricard выиграла два из первых трех судебных решений, вынесенных в этом судебном процессе. [13]

Однако в 1998 году, после активного лоббирования со стороны Бакарди, Конгресс США принял «Закон Бакарди» (раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года [14] ), который защищал товарные знаки, связанные с экспроприированными кубинскими компаниями, и фактически завершил первый этап судебного разбирательства путем устранения процессуальной правоспособности Перно Рикара . [7] [15] Статут применялся только к товарному знаку «Гавана Клуб», [4] и был признан ВТО незаконным в 2001 и 2002 годах на том основании, что он выделял одну страну (Кубу). [16] Соединенные Штаты еще не предприняли никаких действий по выполнению решения ВТО, [17] несмотря на крайний срок, установленный в 2005 году, и запросы Европейского Союза. [18]

После первого раунда судебных разбирательств произошел второй раунд судебных разбирательств, как через федеральную судебную систему США, так и через Совет по рассмотрению споров и апелляций по товарным знакам , в котором частично основное внимание уделялось якобы вводящему в заблуждение характеру использования слова «Гавана» в названии рома. произведено за пределами Кубы. [19] Этот раунд судебных разбирательств длился с 2009 по 2012 год и снова завершился победой Bacardi. [9] После этого поражения Pernod Ricard объявила о планах продавать продукт в США под маркой «Havanista», [20] в то время как Bacardi объявила о планах расширить распространение версии Bacardi Havana Club на всей территории США. [21]

В Испании право собственности на торговую марку Pernod Ricard было подтверждено тремя судебными решениями, последнее из которых было вынесено в 2011 году. [8]

В январе 2016 года, после потепления в отношениях между США и Кубой , правительство США передало кубинскому правительству товарный знак Havana Club, что «ожидалось, что оно вновь разожжет давнюю напряженность между Bacardi Ltd. и кубинским правительством». [22] [23] Bacardi обжаловала это решение, и в 2017 году двухпартийная делегация Палаты представителей Флориды попросила нового президента Дональда Трампа отменить решение. [24] [25]

Текущие продажи и маркетинг

Хиральдилья Гаваны, используемая в логотипе и маркировке Havana Club.

Havana Club компании Pernod Ricard — пятый по величине бренд рома в мире: в 2012–2013 годах было продано почти 4 миллиона ящиков. [26] Он продается более чем в 120 странах. [9] Сильнейшими рынками компании являются Франция и Германия, где маркетинг играет важную роль в распространении бренда в Восточной Германии во время холодной войны. [27] С 2008 года его также разливают в Индии, втором по величине рынке рома в мире. [28]

Pernod Ricard активно использует кубинские темы в своем маркетинге, в том числе называет Havana Club «Эль Рон де Куба» («Кубинский ром»). [1] [12] Это один из наиболее распространенных предметов, привозимых в США туристами, возвращающимися с Кубы. [12] Чтобы избежать обвинений в обмане покупателей, на этикетке Bacardi Havana Club заметно упоминается, что он произведен в Пуэрто-Рико и его часто называют «пуэрториканским ромом Havana Club». [19]

Маркировка Pernod Ricard, созданная компанией Cubaexport в 1970-х годах, выполнена в золотом и красном цветах и ​​изображает Хиральдилью , флюгер из старого форта Гаваны. [1] Компания Pernod Ricard объявила о планах использовать аналогичные золотые и красные этикетки на своей продукции «Havanista» в США. [9]

В 2016 году Bacardi объявила о новом брендинге и продает свою версию Havana Club на национальном уровне, дистиллированную в Пуэрто-Рико и разлитую в бутылки во Флориде. [29]

Сорта и смеси

Гавана Клуб 7 лет назад

Перно Рикар

Бакарди

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ abcde Gjelten, Том (2008). Бакарди и долгая борьба за Кубу: биография дела . Пингвин. ISBN 9780670019786.
  2. ^ де ла Фе, EJ "Аречабала Индастриз".
  3. ^ «Bacardi подает апелляцию и просит суд объявить компанию эксклюзивным владельцем бренда Havana Club» . Деловой провод . 30 марта 2004 г. Проверено 11 января 2015 г.
  4. ^ abcd Декер, Сьюзен (29 марта 2011 г.). «Перно Рикар проигрывает решение апелляционного суда по делу «Бакарди в Гаванском клубе»» . Bloomberg.com . Проверено 9 января 2015 г.
  5. ^ Монтгомери, Дэвид. «Гаванский клуб против Гаванского клуба: внутри ромовой войны между Бакарди и Кубой». Вашингтон Пост . Проверено 18 декабря 2018 г.
  6. ^ Осорио, Соня. «Война из-за рома Havana Club продолжается: «Не говорите нам, что мы не кубинцы», — говорится в рекламе». Майами Геральд . Проверено 2 января 2018 г.
  7. ^ abc О'Коннелл-младший, Роберт М. (2006). «Пьянящий микс» (PDF) . Всемирный обзор товарных знаков (ноябрь/декабрь 2006 г.): 5–10. Архивировано из оригинала (PDF) 4 марта 2016 года . Проверено 11 января 2015 г.
  8. ^ abc «Бакарди выигрывает раунд в бою Гаванского клуба» . Карибский бизнес-пиар. 30 марта 2011 г. Архивировано из оригинала 9 января 2015 г. Проверено 8 января 2015 г.
  9. ^ abcde Уайтфилд, Мими (20 июля 2012 г.). «Спор о роме Havana Club еще не окончен». Майами Геральд . Проверено 11 января 2015 г.
  10. ^ Хоакин Рой (2000). Куба, США и доктрина Хелмса-Бэртона . Университетское издательство Флориды. п. 55.
  11. ^ Фридланд, Дэвид К. (2016). «Приведет ли отмена эмбарго к ясности для американских и кубинских брендов?» (PDF) . Актуальные проблемы международной интеллектуальной собственности . п. 6 . Проверено 11 декабря 2018 г.
  12. ^ abc Стефан, Пол Б.; Ройн, ​​Джули А. (2010). Международный бизнес и экономика: право и политика (5-е изд.). ЛексисNexis. ISBN 9780327174677.
  13. ^ Асте, Дилан М. (2009). «Грохот ромов: битва за «Гаванский клуб»«. Журнал «Современные проблемы права ». 19 : 271. ССРН  2039818.
  14. ^ «Закон об сводных консолидированных и чрезвычайных дополнительных ассигнованиях, 1999 г.» .
  15. ↑ Мак, Тим (19 декабря 2014 г.). «Почему Конгресс ненавидит ваш кубинский ром». Ежедневный зверь . Проверено 8 января 2015 г.
  16. ^ «УРЕГУЛИРОВАНИЕ СПОРОВ: СПОРЫ DS176 США — Раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года» . Мировая Торговая Организация . 2 января 2002 г. Архивировано из оригинала 11 марта 2016 г. . Проверено 12 января 2015 г.
  17. ↑ Фархадиан, Сара Л. (8 июня 2012 г.). «Кража грома Бакарди» (PDF) . Журнал закона о искусстве и развлечениях Кардозо . 30 : 320.
  18. ^ «Джон («Зверь») Брутон нападает на янки... дипломатично». ИП Кэт . 28 марта 2008 г.
  19. ↑ ab Tushnet, Ребекка (15 апреля 2010 г.). «Ром Havana Club из Пуэрто-Рико — это не ложная реклама». Журнал Ребекки Тушнет 43(B): Ложная реклама и многое другое . Проверено 15 января 2015 г.
  20. ↑ Хопкинс, Эми (18 декабря 2014 г.). «Pernod приближается к запуску Havanista в США». Духовой бизнес . Проверено 11 января 2015 г.
  21. ↑ Харрисон, Карлос (13 июня 2012 г.). «Bacardi начнет продавать ром Havana Club по всей территории Соединенных Штатов» . ХаффПост .
  22. ↑ Уайтфилд, Мими (15 января 2016 г.). «Куба побеждает в споре о роме Havana Club с Bacardi». Майами Геральд . Проверено 6 декабря 2016 г.
  23. ↑ Микл, Трипп (15 января 2016 г.). «США предоставляют кубинскому правительству торговую марку для рома Havana Club» . Журнал "Уолл Стрит .
  24. ↑ Уайтфилд, Мими (2 февраля 2016 г.). «Bacardi заявляет, что битва за торговую марку Havana Club еще не окончена». Майами Геральд . Проверено 6 декабря 2016 г.
  25. ↑ Торрес, Нора (29 марта 2017 г.). «Законодатели Флориды просят администрацию Трампа отозвать лицензию на товарный знак Havana Club» . Майами Геральд . Проверено 8 июля 2017 г.
  26. ^ «Продажи гаванского клуба выросли на 3 процента» . Куба Современная . 30 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 9 января 2015 г.
  27. ^ Хосек, Дженнифер Рут (2012). Солнце, секс и социализм: Куба в немецком воображении . Университет Торонто Пресс. стр. 27–36. ISBN 9781442641389.
  28. ^ Куриан, Боби; Гупта, Свагата (19 августа 2008 г.). «Перно бросает вызов Бакарди с Гаванским клубом». Экономические времена .
  29. ↑ Уайтфилд, Мими (31 мая 2016 г.). «Bacardi напоминает о «золотом веке» Кубы, принимая национальный ром Havana Club». Майами Геральд . Проверено 8 июля 2017 г.
  30. ^ "Гаванский клуб". Перно Рикар . Проверено 25 мая 2015 г.
  31. ^ "Havana Club añejo 3 года | Ром трехлетней выдержки" . Гаванский клуб . Проверено 11 сентября 2019 г.
  32. ^ "Особенный ром Аньехо | Золотой ром | Гаванский клуб" . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
  33. ^ "Ром Аньехо Резерва | Гаванский клуб" . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 19 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
  34. ^ «Темный ром | Ром 7-летней выдержки | Гаванский клуб» . Гаванский клуб . Проверено 11 сентября 2019 г.
  35. ^ "Ром Аньехо 15 лет | Гаванский клуб" . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
  36. ^ "Объявлены трофеи ISC" . Дринкс Интернешнл . Проверено 25 мая 2015 г.
  37. ^ "Кубинский ром премиум-класса - Maximo Extra Añejo от Havana Club" . Роскошный инсайдер. 19 июля 2008 г. Архивировано из оригинала 15 мая 2015 г. . Проверено 25 мая 2015 г.
  38. ^ "Ром Максимо Экстра Аньехо | Гаванский клуб" . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
  39. ↑ Дикстра, Чип (20 мая 2012 г.). «Выбор Гаванского клуба мастеров». Блог Rum Howler . Проверено 15 января 2015 г.
  40. ^ "Выбор Гаванского клуба маэстрос" . Proof66.com. Архивировано из оригинала 18 января 2015 года . Проверено 15 января 2015 г.
  41. ^ "Дегустация рома Havana Club Union с мастером-блендером" . Гаванский инсайдер . 5 февраля 2016 года . Проверено 18 ноября 2017 г.
  42. ^ Пасси, Чарльз. «Bacardi рекламирует «кубинский» ром, который на самом деле производится в Пуэрто-Рико». МаркетВотч . Проверено 18 ноября 2017 г.

23 ° 09'08 "N 81 ° 55'03" W  /  23,15222 ° N 81,91750 ° W  / 23,15222; -81,91750