Heineken Experience , расположенный в Амстердаме , — это историческая пивоварня и корпоративный центр для посетителей , специализирующийся на международном голландском пильзнере Heineken .
Промышленное предприятие было построено как первая пивоварня Heineken в 1867 году и служило основным пивоваренным предприятием компании до 1988 года, когда на окраине города было построено более современное и крупное предприятие. [1]
В 1991 году пивоварня открыла свои двери для публики через центр для посетителей, известный как «Heineken Treat and Information Centre» ( голландский : Heineken ontvangst- en informatiecentrum ). Хотя Heineken Experience начался в 1991 году, экскурсии по оригинальной пивоварне проводились, пока она была полностью работоспособна. Она выросла и стала одной из самых популярных туристических достопримечательностей Амстердама, и к 2001 году центр для посетителей изменил свое название на «Heineken Experience». [2]
После года масштабной реконструкции и расширения Heineken Experience вновь открылся для посетителей 3 ноября 2008 года. Последняя трансформация опыта посетителей включает четыре уровня исторических артефактов, изучение и дегустацию продукции, а также интерактивные экспонаты, в которых используются новейшие высокотехнологичные мультимедийные технологии. [3]
С 2021 года по конец ноября 2022 года музей прошел 14-месячный процесс реконструкции и расширения. [4] [5] В течение этого периода были отремонтированы фасад и вход, а также расширен Центр приема посетителей, чтобы положить конец очередям людей на улице. [4] [5]
При обновлении этого опыта для посетителей, экскурсия по пивоварне была разработана для обучения публики процессу пивоварения пилснера, а также для воплощения в жизнь продукта и бренда Heineken. Как описал эксперт по брендингу Боб Роджерс из BRC Imagination Arts, фирмы по дизайну впечатлений, базирующейся в Бербанке, Калифорния , [6], которая получила заказ на разработку дизайна реновации центра для посетителей: «Мы хотели вернуть связь с производством пива и историей Heineken, чтобы помочь людям увидеть его, потрогать его, попробовать его». [7]
Хотя оригинальное пивоваренное предприятие, в котором размещается Heineken Experience, является исторической достопримечательностью для компании Heineken, оно также служит опорной точкой на Европейском маршруте промышленного наследия . Европейский маршрут промышленного наследия представляет 845 объектов в 29 европейских странах. Из них 66 опорных точек составляют основной маршрут ERIH. В целом, одиннадцать региональных маршрутов подробно рассказывают об истории промышленности европейского ландшафта, и все объекты связаны с десятью европейскими тематическими маршрутами, которые показывают разнообразие европейской промышленной истории и их общие корни. [8]
52°21′28″с.ш. 4°53′29″в.д. / 52.35778°с.ш. 4.89139°в.д. / 52.35778; 4.89139