High Point — это бренд растворимого кофе без кофеина, который продавался и распространялся The Folger Coffee Company, дочерней компанией Procter & Gamble . Технология производства была создана Деннисом Граббсом, сотрудником Procter & Gamble в то время. Она была введена в тестовом режиме в 1975 году. В 1980 году продукт был запущен на национальном уровне в качестве конкурента Sanka от Kraft Foods .
Кофе рекламировался как «на 97% не содержащий кофеина».
Национальный запуск напитка Procter & Gamble получил мощную маркетинговую поддержку с помощью печатной рекламы и национальной телевизионной рекламы, некоторые из которых были показаны в мыльных операх P&G . High Point сегодня в основном известен своей телевизионной рекламой. Первоначальный маркетинг был сосредоточен на слогане «Декофеинизируйте тех, кого вы любите». Год спустя кампания была отменена в пользу поддержки знаменитостей . В нескольких известных телевизионных роликах Лорен Бэколл восхваляла достоинства декофеинизированного напитка. Бэколл утверждала, что High Point — «мечта любителя кофе» из-за его особого способа «уловить вкус — глубокий заваренный вкус». В другой рекламе актриса сидела на заднем сиденье лимузина, говоря, что «спешка к восьмичасовому занавесу каждый вечер означает отказ от многих вещей — но кофе НЕ ОДНА ИЗ НИХ!» В одной из запоминающихся реклам Бэколл появилась за кулисами во время репетиции и прокомментировала: «Мы здесь не ЛЮБИМ кофе — мы его ОБОЖАЕМ!»
В последующих рекламных роликах Бэколл не появлялась, а вместо этого внимание было сосредоточено на домохозяйках и женщинах-руководителях, которым нужен кофе без кофеина и горечи.
Первоначальные продажи продукта были хорошими, и P&G предприняла серьезные усилия, чтобы потеснить Sanka.
Продукт получил редизайн упаковки в середине 1980-х годов. Яркие оранжевые и коричневые цвета этикетки сменились на более домашний вид с зелеными и бежевыми оттенками.
В 1993 году компания P&G прекратила выпуск кофе High Point. [1]
Сорок лет спустя, в мае 2024 года, Майя Рудольф спародировала рекламу кофе High Point Бэколл в скетче SNL . [2]
Права на бренд по-прежнему принадлежат Procter & Gamble.