Уильям Мартин Армистед (8 мая 1873 г. – 5 ноября 1955 г.) был публицистом NW Ayer & Son , старейшего рекламного агентства в Соединенных Штатах. Ему приписывают изобретение современного стиля рекламы, предлагающего небольшие частые объявления, уклоняясь от обычной практики публикации еженедельных или ежегодных объявлений в газетах. Он похоронен на кладбище Маунт Оливет в Нэшвилле.
Родился 8 мая 1873 года в округе Дэвидсон, штат Теннесси, и умер в Уэйне, штат Пенсильвания, 5 ноября 1955 года. В 12 лет он стал посыльным в Banner of Nashville, а в 17 лет был повышен до должности курьера. Позже он переехал в Атланту, где открыл собственное рекламное агентство. В 1914 году он женился на Элеоноре Смит, потомке Джеймса Робертсона (исследователя) .
В 1909 году к Уильяму Армистеду обратилась фирма NW Ayer & Son и предложила должность в штаб-квартире в Филадельфии. [1]
В 1913 году он разработал рекламную программу для RJ Reynolds .
В 1918 году Уильям Армистед был избран членом фирмы [NW Ayer & Son]. [2] В это время он отвечал за весь Юг, ища компании, которые могли бы извлечь выгоду из рекламы. Вскоре после этого он отвечал за рекламу Prince Albert Tobacco , Camel Cigarettes , преобразование Canon Mills в общенациональную рекламу. Он также помог Ford Motor Company запустить ее первую общенациональную рекламу, когда в 1927 году была представлена модель Ford A.
Уильяму Мартину Армистеду приписывают проведение первой рекламной кампании сигарет Camel. [3] В рамках своей кампании он придумал слоган: «Я бы прошел милю ради Camel», который лег в основу знаменитой кампании и запуска бренда сигарет Camel. [4]
12 апреля 1919 года он описал новую кампанию «по рекламе рекламы», в которой он указал читателям ежедневных газет на пользу внимательного прочтения каждой рекламы, сказав: «Очень немногие издатели до недавнего времени серьезно задумывались о том, чтобы сделать свои издания лучшими рекламными носителями, чтобы последовательно обучать читателей читать рекламу. Реклама рекламы — это очень интересная тема, если принять во внимание то, чего реклама добилась для публики в экономическом плане. Среди прочего, она сыграла свою роль в превращении этой страны в единую нацию. Один и тот же табак, одни и те же сигареты, одни и те же трубки, одни и те же автомобильные шины, одна и та же обувь, одна и та же одежда, одни и те же шляпы, одни и те же предметы туалета и тысячи товаров продаются под одними и теми же брендами в каждой части этой страны в городах, поселках и на перекрестках. Реклама лишила возможности покупать. Она экономит время при совершении покупок, она сразу же направляет потребителя к лучшим товарам. Реклама достигла этого и многого другого». [5]
В 1929 году, когда NW Ayer & Son стала корпорацией, он стал вице-президентом. Из-за личной болезни он вышел на пенсию в 1930 году, продав свои акции первоначального траста. [6] В 1936 году он вернулся в фирму. [7]
Одно из его сочинений, посвященное предотвращению конкурентов, хранится в архивах Рейнольдса: «Мемориальная записка мистера Армистеда» 22-24, серия 19, ящик 7, файл 1, AC. [8]
Один из его домов по адресу Гайд-Парк-стрит, 1510 в Сарасоте, штат Флорида, США (ныне известный как Дом Уильяма Мартина Армистеда ) был включен в Национальный реестр исторических мест .
Уильям М. Армистед был членом ложи Теннесси. Он был масоном 32-й степени. Он был бывшим членом крикетного клуба Мерион и гольф-клуба Св. Дэвида в Филадельфии.
Его бабушкой по отцовской линии была Роуз Тайлер, двоюродная сестра президента Джона Тайлера .
Джулиан Льюис Уоткинс, 100 величайших рекламных объявлений 1852-1958 гг.: кто их написал и что они сделали, Минеола, Нью-Йорк: Довер, 1949.