Izod Lacoste — торговая марка спортивной одежды, лицензия на которую компания Lacoste предоставила Izod в 1952–1993 годах. [1]
В 1953 году Дэвид Кристал, владелец компаний Izod и Haymaker, купил 50% прав на продажу Lacoste в Америке. Там уже были созданы бренды «Изод» и «Сенокосец». «Lacoste» было добавлено, чтобы повысить престиж бренда и представить его на американских рынках. Результатом объединения двух компаний стала рубашка-поло/теннис из пике . Когда рубашки начали хорошо продаваться, Кристал решила сохранить объединенные названия. Пик популярности бренда пришелся на конец 70-х и начало 80-х, когда стиль « преппи » стал мейнстримом: во многих универмагах по всей стране были отдельные магазины «Izod/Lacoste», где продавались куртки, свитера и широкий выбор другой одежды. . За этот период годовой объем продаж только рубашек достиг 150 миллионов долларов.
Тенденция «преппи» остыла в конце 1980-х, и бренд стал переоценен. [2] Рынок также был насыщен подделками . Название разделилось в начале 1990-х, когда Crystal стремилась расширить продажи компании. Lacoste перешла на элитный рынок , пытаясь вернуть себе «элитный» статус. Тем временем Izod был вновь представлен как одежда среднего класса. Хотя эта тактика работала в течение короткого периода времени, она не могла поддержать компанию Кристал, которая была по уши в долгах из-за плохих инвестиций в другие бренды, такие как Salty Dog и Gant . Действие маркетинговой лицензии было прекращено в середине 1990-х годов, когда его компания стала слишком финансово обремененной. В 1993 году он продал свои 50% акций Lacoste компании Sportloisirs SA (которая первоначально продавала футболку во Франции). Когда вскоре после этого компания закрылась, Izod был продан производителю рубашек Van Heusen .
Izod и Lacoste продолжают производить похожие рубашки-поло из пике , и их часто ошибочно считают одной и той же компанией. Рубашки-поло Lacoste имеют логотип в виде крокодила, а Izod — герб с монограммой. Izod несколько раз менял позиционирование на рынке (сейчас его имидж — одежда среднего класса и эффектная одежда). Текущее позиционирование Lacoste остается полностью высококлассным . Оба бренда продолжают пользоваться популярностью.