Joe's Diner — это название-заполнитель для вымышленного или гипотетического ресторана для всех . Хотя существуют франшизы, которые используют это название, его риторическое использование часто заключается в описании небольшого местного бизнеса, противопоставляемого крупным предприятиям или франшизам . Фраза « Eat at Joe's » является дополнительной вымышленной или гипотетической типичной рекламой для такого заведения и сама стала снежным клоном в форме X at Joe's , Eat at Y's или просто X at Y's . Также было отмечено, что «[a] „Joe's Diner“ — это пример слабого названия , которое, вероятно, не будет иметь успеха при подаче иска на другой Joe's Diner в другом штате» за нарушение прав на товарный знак . [1]
В дополнение к вымышленным и гипотетическим смыслам, конечно, существует много реальных заведений общественного питания под названием «Joe's Diner». Некоторые из них были так названы до того, как термин стал популярным как название-заполнитель, и их существование способствовало росту этого названия-заполнителя. Известным примером является Joe's Diner, расположенный в Ли, Массачусетс , который был предметом работы Нормана Роквелла «The Runaway». [2] Сообщая об этом культовом изображении, New Yorker заметил:
У Ли было одно преимущество — закусочная Джо, и в каком-то смысле закусочная Джо была Ли. Без особой натяжки можно даже сказать, что закусочная была Америкой. В 1958 году то, что стало знаменитым изображением Нормана Роквелла — дружелюбный полицейский и потенциальный сбежавший мальчик, бродячий узел у его ног, разглядывающие друг друга с соседних табуретов у стойки закусочной, с наблюдающим за ними продавцом — иллюстрировало обложку Saturday Evening Post. [3]
Настоящий Джо из Joe's Diner — это человек за прилавком на этой классической фотографии. Другие были созданы после того, как название стало популярным для этой цели, и были названы так, чтобы использовать преимущество термина. [ необходима цитата ] Сеть продуктовых магазинов Trader Joe 's использует «Joe's Diner» в качестве своего импринта для определенных замороженных закусок торговой марки . [4]
Соответствующее выражение «Ешь у Джо» часто использовалось в качестве шутки в мультфильмах Warner Bros. и MGM в 1940-х годах, обычно когда появлялось изображение неоновой вывески или другой сложной трубки. [5]
