Ящик Джонсона обычно находится в верхней части писем прямой почтовой рассылки, содержа ключевое сообщение письма. Его цель — привлечь внимание читателя к этому ключевому сообщению в первую очередь и, как можно надеяться, захватить его внимание, побуждая его прочитать остальную часть письма. [1]
Форма «Джонсон-бокс» очень эффективна, но она придает письму «торговый» вид и поэтому считается неподходящей для писем, которые носят официальный или личный характер. [2]
Он также был адаптирован к формату электронной почты с целью обеспечения того, чтобы наиболее привлекающий внимание контент в электронном письме был виден на панели предварительного просмотра программы чтения электронной почты. [3] [4]
Johnson Box назван в честь прямого маркетолога Фрэнка Джонсона, которому приписывают использование Johnson Box для улучшения отклика на его предложения для журнала American Heritage . Он не претендует на создание устройства, утверждая, что только популяризировал его. [5]
С тех пор Johnson Box «эволюционировал» по способу использования. Его часто используют в середине страницы, особенно для выделения свидетельства или важного предложения из текста. Теперь его даже используют для окружения формы заказа в правом нижнем углу страницы, которая повторяет выгоду и предложение.