Хуан Вальдес — вымышленный персонаж, который появлялся в рекламе Национальной федерации производителей кофе Колумбии с 1958 года, представляя колумбийского фермера, выращивающего кофе. Рекламные объявления были разработаны рекламным агентством Doyle Dane Bernbach с целью отличить 100%-ный колумбийский кофе от кофе, смешанного с зернами из других стран. Обычно он появляется со своим ослом Кончитой [1] , несущим мешки с собранными кофейными зернами. Он стал иконой для Колумбии, а также для кофе в целом, и культовый образ Хуана Вальдеса часто имитируется или пародируется на телевидении и в других средствах массовой информации.
Персонаж Хуан Вальдес используется в качестве бренда ингредиента , чтобы специально обозначить кофейные зерна, которые выращиваются и собираются только в Колумбии. [2] Часть рекламной кампании включает убеждение потребителей в том, что существуют особые преимущества выращенных и собранных в Колумбии кофейных зерен, «включая то, как компоненты почвы, высота, сорта и методы сбора урожая создают хороший вкус». [2] Национальная федерация производителей кофе Колумбии полностью принадлежит и контролируется фермерами-кофеманами Колумбии (cafeteros), численность которых составляет более 500 000 человек. [3]
Хуан Вальдес был разработан основателем рекламы DDB Уильямом Бернбахом [4] в 1958 году для продвижения кофе в США. [5] Первоначально Хуана Вальдеса изображал кубинский актер [5] Хосе Ф. Дюваль как в печатной рекламе, так и на телевидении до 1969 года. Хосе Дюваль умер в 1993 году в возрасте 72 лет. [6]
Хуан Вальдес был воплощен Карлосом Санчесом с 1969 года, а его рекламные ролики были озвучены Норманом Роузом . Санчес сыграл Вальдеса в короткой последовательности в комедийном фильме 2003 года «Брюс Всемогущий» . В 2006 году Санчес объявил о своем уходе на пенсию, [7] и Карлос Кастанеда, фермер из города Анды, Антиокия , был выбран [8] Национальной федерацией производителей кофе Колумбии в качестве нового лица Хуана Вальдеса. [9] Кастанеда умер в апреле 2024 года. [10]
Имя «Хуан Вальдес» было зарегистрировано в USPTO еще в 1960 году. Буквы и стилизованная форма имени «Хуан Вальдес» защищены на международном уровне через Мадридскую систему и зарегистрированы во многих странах, включая европейские страны и Соединенные Штаты. [11]
В 2013 году насчитывалось 238 кофеен Juan Valdez [12] , 135 из них в Колумбии и 35 в других странах. Кофе марки Juan Valdez доступен в Парагвае , Чили , Коста-Рике , Арубе , Эквадоре , Сальвадоре , Панаме , Испании , Кувейте , Германии , Турции и США в супермаркетах и кофейнях Juan Valdez. [13] В 2022 году сообщалось о 500 кафе Juan Valdez. [14]
Имя «Хуан Вальдес» ни в коем случае не уникально, поскольку и Хуан, и Вальдес являются распространенными именами в испанском языке, и, возможно, сегодня живут тысячи мужчин с этим именем (хотя имя Вальдес вряд ли известно в регионах выращивания кофе в Колумбии); это стало актуальным в судебном процессе 2006 года по поводу фразы « Хуан Вальдес пьет коста-риканский кофе ».
Национальная федерация производителей кофе Колумбии подала в суд на карикатуриста Майка Питерса , создателя Матушки Гусыни и Гримм , за карикатуру, рассказывающую о Хуане Вальдесе и колумбийском кофе в январе 2009 года. В недельной серии, высмеивающей различные коммерческие продукты, он упомянул насилие в Колумбии, заставив персонажа сказать: «Знаете, в Колумбии есть большой преступный синдикат. Так что когда они говорят, что в каждой банке есть немного Хуана Вальдеса, возможно, они не шутят». Иск был отозван после того, как г-н Питерс публично извинился. [15]
