Juicy Couture — американский бренд повседневной и деловой одежды , базирующийся в Арлете , Лос-Анджелес, Калифорния . Компания , наиболее известная своими велюровыми спортивными костюмами , которые стали предметом роскоши в 2000-х годах, [2] [3] была основана Памелой Скайст-Леви и Гелой Нэш-Тейлор в 1997 году [4] и позже была куплена модной компанией Liz Claiborne. в 2003 году. Juicy Couture превратилась в мирового продавца своих велюровых спортивных костюмов и другой модной одежды, включая одежду, джинсовую ткань, сумки, обувь, нижнее белье, купальники, парфюмерию, аксессуары, солнцезащитные очки, одежду для йоги и детскую одежду. [5]
Компания Juicy Couture была основана двумя друзьями в 1997 году. Гела Нэш (до замужества с Джоном Тейлором из Duran Duran ) и Памела Скайст-Леви (в браке с режиссером Джефери Леви ), оба проживали в Пакойме, Калифорния, решили создать свой собственный модный бренд. , Travis Jeans, в 1989 году продавала брюки для беременных. В 1996 году они изменили название на Juicy Couture.
Все изделия Juicy Couture производятся с фирменным логотипом компании : двумя хайленд-терьерами , держащими щит с тремя сердцами, и надписью Love P&G (в честь Памелы и Гелы). На вершине лежит корона и развевающийся баннер Juicy Couture. После этого бренд Juicy Couture несколько раз пересматривал свою фирменную бирку, например, самую известную квадратную бирку с собаками, а также новые бирки. У Juicy Couture есть несколько цветных бирок, которые соответствуют разным предметам одежды.
С 1996 года, после основания своей компании и необходимости привлечь внимание общественности к бренду, Нэш и Леви начали рассылать свои готовые проекты знаменитостям. В 2001 году был представлен знаменитый спортивный костюм Juicy, специально разработанный для Мадонны ; [6] , которые превратили велюровый спортивный костюм в тренд. Публичное появление одежды, которую носят знаменитости, практически мгновенно сделало бренд знаменитым. Мадонна стала первым большим прорывом в поддержке компании среди знаменитостей. Позже, в 2004 году, велюровый спортивный костюм вновь стал очень популярен среди таких знаменитостей, как Дженнифер Лопес , Бритни Спирс и Пэрис Хилтон . [7] Затем Juicy Couture стал брендом, известным во всем мире как одежда «новых денег». [8] Juicy Couture был ограниченным брендом и до конца 2000-х годов продавался в нескольких местах.
В 2003 году компанию приобрела бывшая Liz Claiborne Inc. (позже известная как Fifth & Pacific Companies, Inc.).
1 ноября 2010 года Лиэнн Нилз была назначена президентом и главным креативным директором. На этой должности она будет отвечать за все творческие элементы бизнеса, включая дизайн товаров, маркетинг и дизайн магазинов, а также будет подчиняться Эдгару Хуберу, генеральному директору Juicy Couture. [9] Бывший директор Vogue по аксессуарам Мишель Сандерс также была нанята для оформления новых лицензий на ювелирные изделия, сумки и купальники. [10]
По информированным «догадкам», продажи Juicy составили около 200 миллионов долларов за год. Vogue отметил растущую – даже взрывную – популярность компании, заявив: «Возможно, настало время, когда высокая точка обзора Седьмой авеню внезапно кажется менее актуальной, чем базовая точка зрения дизайнера как потребителя». [11]
7 октября 2013 года компания Fifth & Pacific, Inc. объявила, что продаст Juicy Couture компании Authentic Brands Group за 195 миллионов долларов. [12] В июне 2014 года сообщалось, что компания закрывает все свои магазины в США, причем закрытие ожидается к концу июня 2015 года. 60 международных магазинов компании продолжат работать. В сентябре 2014 года Juicy Couture начала продаваться в магазине Kohl’s в США . [13] В 2021 году JCPenney начала продавать Juicy by Juicy Couture.
