Keep America Beautiful — некоммерческая организация, основанная в 1953 году. Это крупнейшая организация по улучшению общества в Соединенных Штатах , имеющая более 700 государственных и общественных организаций-филиалов и более 1000 организаций-партнеров. [1]
Keep America Beautiful стремится положить конец мусору , улучшить переработку отходов и украсить американские общины. [2] Узкая направленность организации на мусор и переработку отходов подвергалась критике как гринвошинг , поскольку она отвлекает внимание от корпораций и отраслей. [3] [4] [5] [6]
Keep America Beautiful была основана в декабре 1953 года компаниями American Can Company и Owens-Illinois Glass Company . [7] [6]
Keep America Beautiful провела много местных кампаний PSA в начале своей истории. Одну из этих ранних кампаний в Пенсильвании ( PennDOT ) некоторые приписывают созданию термина «мусорный клоп», хотя представитель Национального совета государственных садоводческих клубов выставил эмблему «мусорный клоп» на первом организационном собрании Keep America Beautiful. Автор и президент Федеративных садоводческих клубов Мэриленда Элис Раш МакКеон опубликовала «Семью мусорных клопов» в 1931 году, содержащую стихи и иллюстрации о проблеме придорожного мусора. [8] [9] [10]
Другие, однако, сообщают, что этот термин был придуман Полом Б. Джиони, копирайтером из Нью-Йорка, который создал его для Ad Council в 1947 году. [ требуется ссылка ] Keep America Beautiful присоединилась к Ad Council в 1961 году, чтобы популяризировать идею о том, что люди должны помогать защищать окружающую среду от воздействия мусора. [11] Джиони придумал тему телевизионной кампании 1963 года «Каждый мусорный бит причиняет боль». [12] Другая кампания 1964 года была посвящена персонажу Сьюзан Спотлесс. [13]
В 1970 году Keep America Beautiful начала распространять бесплатные брошюры. В течение четырех месяцев было запрошено более 100 000 экземпляров брошюры. [14]
В 1971 году, в День Земли , была запущена новая кампания под девизом «Люди начинают загрязнение. Люди могут его остановить». В том, что позже стало известно как социальная реклама «Плачущий индеец» [15], телевизионная реклама, озвученная актером Уильямом Конрадом с инструментальной «Увертюрой» Питера Сарстедта на заднем плане, была представлена итало-американским актером Айрон Айзом Коди [16] , который изображал коренного американца, опустошенного при виде разрушения естественной красоты Земли, вызванного бездумным загрязнением и мусором современного общества. [17] [18]
В 1976 году Keep America Beautiful представила свою «Систему чистого сообщества», которая поощряла местные сообщества предотвращать мусор с помощью образовательных программ, рекламы в общественных службах, местных исследований, картографирования «горячих точек» мусора и мероприятий по уборке. В разгар кампании она получала более 2000 писем в месяц от людей, желающих присоединиться к их местным программам. [11]
В 2023 году Keep America Beautiful начала серию подкастов «Do Beautiful Things», которую ведет Дженни Лоусон, президент и генеральный директор организации. В ней рассматриваются политика, поведение и бизнес-решения, которые могут помочь создать более устойчивые сообщества. Путем проведения интервью и обсуждений с экспертами она стремится обучать и давать практические советы по устойчивому развитию. [19]
Keep America Beautiful наиболее известна своей социальной рекламой "Crying Indian" (PSA), которая была запущена в День Земли в 1971 году, и своим ежегодным Днем переработки отходов в Америке . Рекламная кампания получила широкое признание, в том числе в "Голосах протеста" Фрэнка Ловенштейна, за вдохновение молодого движения по защите окружающей среды в Америке. [ сомнительно – обсудить ]
В 2021 году Keep America Beautiful опубликовала комплексное исследование мусора. В результате исследования был сделан вывод о том, что 90% американцев согласны с тем, что мусор является проблемой в их сообществе, количество мусора на обочинах дорог сократилось на 54% за последние десять лет, а на земле в Соединенных Штатах находится около 50 миллиардов единиц мусора. В связи с публикацией исследования Keep America Beautiful запустила свой хэштег #152AndYou в День Земли , означающий, что если все люди подберут 152 единицы мусора, на земле не будет мусора, пока кто-нибудь не начнет мусорить снова. [20]
Keep America Beautiful распространяет программы и материалы через сеть организаций. В дополнение к сертифицированным филиалам KAB, организация сотрудничает с другими группами для расширения своего охвата. К ним относятся многочисленные государственные организации по переработке, Boys & Girls Clubs of America , Hands on Network и Points of Light Institute, Arbor Day Foundation , Pennsylvania Horticultural Society, National CleanUp Day , Ocean Conservancy , Sustainable Urban Forests Coalition, EARTHDAY.ORG и Take Pride in America, среди прочих. [21] [22]
День скаутов Keep America Beautiful впервые был совместно спонсирован Keep America Beautiful и Boy Scouts of America в 1971 году как национальная программа по уборке и переработке. Keep America Beautiful также совместно спонсирует премию «Keep America Beautiful Hometown USA Award» с Boy Scouts of America, которую бойскауты могут получить, выполнив неоплачиваемый проект по общественному обслуживанию, при этом одобренный скаутский проект призван «помочь сохранить Америку красивой и принести пользу обществу как физически, так и финансово». [23] [24]
В январе 2021 года Keep America Beautiful объединилась с RETREET, которая занимается посадкой деревьев после стихийных бедствий. [25]
Действия Keep America Beautiful подверглись критике как гринвошинг . Узкая направленность организации на мусор и переработку отвлекает внимание от корпораций и отраслей. [26]
Несмотря на то, что Эспера Оскар ДеКорти идентифицировал себя как коренного американца по происхождению под сценическим псевдонимом Iron Eyes Cody , он имел итальянские корни. [16] Это вызвало обвинения в культурной апроприации и расовых стереотипах . [27] В феврале 2023 года организация Keep America Beautiful передала право собственности на рекламу Национальному конгрессу американских индейцев , который намерен ограничить использование рекламы только историческими целями. [28]
Хизер Роджерс, создатель документального фильма 2005 года Gone Tomorrow. The Hidden Life of Garbage и одноименной книги, [29] классифицирует Keep America Beautiful как один из первых корпоративных фронтов зеленого камуфляжа . Она утверждает, что группа была создана в ответ на попытку Вермонта в 1953 году законодательно установить обязательный депозит, взимаемый в месте покупки одноразовой тары для напитков , и запретить продажу пива в одноразовых бутылках. [30] [31]
Узкая направленность Keep America Beautiful на мусор и характеристика мусора как проблемы, созданной потребителями, рассматривается как попытка переложить расширенную ответственность производителя с отраслей, которые производят и продают одноразовую продукцию , на потребителей, которые неправильно утилизируют невозвратные обертки, фильтры и контейнеры для напитков. [29]
Элизабет Ройт , автор книги « Мусорная земля », описывает Keep America Beautiful как «мастерский пример корпоративного гринвоша», отмечая, что в отличие от своих кампаний против мусора, эта кампания игнорирует потенциал законодательства о переработке и сопротивляется изменениям в упаковке. [32]
Табачная промышленность разработала программы совместно с Keep America Beautiful, которые были сосредоточены на решениях по борьбе с сигаретным мусором, приемлемых для отрасли, таких как добровольные уборки и пепельницы вместо запретов на курение в парках и на пляжах. [33] Табачная промышленность финансировала Keep America Beautiful [33] и аналогичные организации по всему миру. [34]