Kiwi — это глобальный бренд крема для обуви , изначально созданный в Австралии в 1906 году Уильямом Рэмзи . Kiwi стал доминирующим кремом для обуви во многих странах с тех пор, как его использовали как британская , так и американская армии во время Первой мировой войны. Однако компания объявила о своем уходе с рынка Великобритании в 2022 году. Вскоре после этого в 2023 году Kiwi объявила, что прекратит поддержку бренда в США к июню 2024 года, прекратив выпуск некоторых продуктов еще до окончания 2023 года.
С 2023 года [обновлять]бренд Kiwi принадлежит S. C. Johnson .
Первоначально этот полироль производила австралийская компания, которая впервые выпустила его на рынок в 1906 году. [1] Уильям Рэмзи и его коллега-шотландец, проживавший в Австралии, Гамильтон Маккеллар, начали производить крем для обуви и другие продукты на небольшой фабрике в Мельбурне в 1904 году. Хотя существовало несколько старых продуктов для сохранения кожи, включая ирландский бренд «Punch» , впервые выпущенный в 1851 году, и немецкий бренд «Erdal», поступивший в продажу в 1901 году, появление Kiwi в 1906 году сделало его первым кремом для обуви, напоминающим современные разновидности, нацеленным в первую очередь на придание блеска. [2] Рэмзи и Маккеллар запустили улучшенную формулу, продавая ее в Мельбурне как «Kiwi Boot Polish». Рэмзи грузил коробки с продуктом на свою лошадь и телегу и продавал его фермерам, чтобы защитить их обувь. [3] Рэмзи назвал его «Kiwi» в честь нелетающей птицы, обитающей в Новой Зеландии , родине его жены Энни Элизабет Мик. [ необходима цитата ]
Kiwi был значительным улучшением по сравнению с предыдущими брендами. Он сохранял кожу обуви, придавал ей блеск и восстанавливал цвет. К тому времени, когда в 1908 году был выпущен Kiwi Dark Tan, в него вошли агенты, которые добавляли эластичности и водостойкости. Крем для обуви австралийского производства тогда считался лучшим в мире. Стал доступен ряд цветов, и начался экспорт в Великобританию , континентальную Европу и Новую Зеландию. [ необходима цитата ]
Конкурирующим брендом в то время был «Cobra Boot Polish», базирующийся в Сиднее. Cobra была отмечена серией карикатурных реклам в The Sydney Bulletin , начиная с 1909 года, с использованием персонажа по имени «Chunder Loo из Akim Foo». (Австралийское сленговое слово chunder , означающее «блевать», возможно, произошло от рифмующегося сленга Chunder Loo и spew .) [4]
Его успех в Австралии был сопоставим с успехом за рубежом после того, как он был принят на вооружение армиями Великобритании и США во время Первой мировой войны . [5]
Распространение крема для обуви Kiwi по всему миру усилило популярность киви как национального символа Новой Зеландии. [6] [7]
На протяжении многих лет Kiwi принадлежала различным корпорациям. В течение первых шести десятилетий своего существования она была одним из вариантов австралийской корпорации с Kiwi в названии, все они базировались в штате Виктория , включая Kiwi Boot Polish Co. (1913–1916) и Kiwi Polish Co. (1916–1971). Затем компания объединилась с Nicholas International Ltd., фармацевтической компанией из Мельбурна, производившей такие международные бренды, как Aspro и Rennie. Новая компания была переименована в Nicholas Kiwi.
В Великобритании лак Kiwi производился в течение многих лет в британской штаб-квартире компании в Илинге . Это предприятие производило продукцию для британского рынка и экспортировало бренд Kiwi в большую часть Европы и Ближнего Востока. В середине 1970-х годов в рамках масштабной оптимизации британский завод был закрыт, а производство переведено во Францию. Британское производство переехало в Йейтли , став, по сути, офисом продаж и маркетинга, а дистрибуция была передана по контракту третьей стороне. [ необходима цитата ]
В 1980 году производство для британского рынка вернулось в Великобританию и было размещено на фабрике недалеко от Хаддерсфилда . Главный офис в Великобритании был перемещен в Мейдстоун , в Кенте , где у Kiwi были другие интересы в области продукции. После глобального слияния с Nicholas Laboratories главный офис в Великобритании снова был перемещен в Слау , в здание Nicholas на Bath Road. [ необходима цитата ]
В 1984 году ее приобрела американская корпорация Consolidated Foods Corporation (теперь Sara Lee Corporation ), которая в конечном итоге продала фармацевтическую продукцию Nicholas швейцарской компании Roche , но сохранила линейку Kiwi. [ необходима цитата ]
В 1991 году дочерняя компания Sara Lee Corporation (Sara Lee) приобрела часть бизнеса по уходу за обувью Reckitt & Colman , включая бренды Cherry Blossom и Meltonian. Sara Lee уже владела брендом Kiwi, среди прочих. [8] Федеральная торговая комиссия США постановила, что Sara Lee должна была отказаться от своей собственности на эти компании в 1994 году, чтобы не допустить превращения ее в монополию. После этого решения Sara Lee была лишена возможности приобретать какие-либо дополнительные активы или фирмы, связанные с химическими средствами по уходу за обувью в Соединенных Штатах, без предварительного одобрения комиссии. [9] Комиссия по конкуренции в Соединенном Королевстве также расследовала потенциальную монополию Sara Lee в отрасли по уходу за обувью. [8]
По состоянию на 2005 год он производился в Австралии, Канаде, Гондурасе , Франции, Индии, Индонезии , Пакистане , Перу , Южной Африке, Испании, Великобритании и США. [10]
4 апреля 2011 года компания Sara Lee объявила о завершении продажи своего глобального бизнеса по уходу за обувью в большинстве стран компании S. C. Johnson. [11]
Kiwi был доминирующим кремом для обуви во многих странах, включая Соединенное Королевство и Соединенные Штаты на протяжении большей части своей жизни. По состоянию на 2013 год [обновлять]Kiwi оставался доминирующим брендом крема для обуви в большинстве стран мира, продаваясь в более чем 180 странах и занимая 53% доли мирового рынка. [5] В Малайзии и Сингапуре Kiwi стал настолько нарицательным названием крема для обуви, что слово «kiwi» было обобщено в глагол в малайском языке , означающем «чистить обувь». [12]
В декабре 2022 года компания SC Johnson объявила о выходе с рынка средств по уходу за обувью в Великобритании, объяснив это изменением рабочих графиков, вызванным пандемией COVID-19 в Великобритании , а также ростом популярности повседневной обуви, не требующей полировки. [13] [14]
{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )