Kleenex — торговая марка, в первую очередь известная своей линейкой салфеток для лица . Часто используется неофициально как обобщенная торговая марка для салфеток для лица, [1] [2] Kleenex — зарегистрированная торговая марка Kimberly -Clark , применяемая к продуктам, производимым в 78 странах. [ необходима цитата ] У бренда есть и другие бумажные продукты, такие как салфетки и туалетная бумага .
Kleenex появился во время Первой мировой войны , когда компания Cellucotton разработала фильтр для противогаза из крепированной бумаги. В 1920-х годах продукт был модифицирован в менструальную прокладку Kotex . Дальнейшая модификация оригинальной крепированной бумаги сделала ее тоньше и мягче, и полученный в результате продукт 1924 года был назван «Kleenex» и продавался как средство для удаления холодного крема . [3] В соответствии с требованиями компании, чтобы их торговые марки были короткими, легко произносимыми и легко объясняемыми, название Kleenex было выбрано, поскольку часть «Kleen» в названии обозначает его очищающее назначение сенсационным написанием слова «clean». «Ex» было добавлено, чтобы показать, что Kleenex был из семейства продуктов, включающего Kotex. Это был первый маркетинг одноразовых бумажных салфеток для лица в западном мире, и они продавались в качестве замены полотенец для лица или ваты. [ необходима цитата ]
В 1925 году в журналах была использована первая реклама салфеток Kleenex, демонстрирующая «новый секрет сохранения красивой кожи, используемый известными кинозвездами». Через несколько лет после появления Kleenex главный исследователь Cellucotton попытался убедить руководителя отдела рекламы попытаться продавать салфетку для лечения простуды и сенной лихорадки . Администратор отклонил эту идею, но затем выделил небольшое количество рекламного пространства для упоминания использования салфеток Kleenex в качестве носового платка . К 1930-м годам Kleenex продавался под слоганом «Не носите простуду в кармане», и его использование в качестве одноразовой замены носового платка стало преобладающим. [4] В 1943 году Kleenex начал лицензировать персонажа мультфильма Маленькая Лулу, чтобы популяризировать бренд. [5]
Первоначальная заявка на регистрацию товарного знака Kleenex в Патентном ведомстве США (USPTO) была подана в классе медицинских, косметических и сельскохозяйственных услуг компанией Cellucotton Products Company из Нины, штат Висконсин , 12 июля 1924 года. Описание, предоставленное в USPTO, было «абсорбирующие салфетки или листы для удаления холодного крема ». [6]
В заявке Cellucotton утверждала, что использовала рисунок и стилизованный словесный товарный знак в торговле с 12 июня 1924 года. [6] USPTO выдало регистрацию товарного знака 25 ноября 1924 года. International Cellucotton Products Company официально передала права на товарный знак и деловую репутацию компании Kimberly-Clark Corporation 30 сентября 1955 года. Kimberly-Clark Corporation из Нины , штат Висконсин, является нынешним зарегистрированным владельцем товарного знака Kleenex. [7]
Общенациональный маркетинг Kleenex (как средства для удаления холодного крема, а не как салфетки для чихания) в Соединенных Штатах был развернут в первую неделю сентября 1924 года в Чикаго с рекламой сети аптек Walgreen 2 сентября [8] и с предложением бесплатного образца 4 сентября в Нью-Йорке [9]
В США название Kleenex стало — в общем употреблении, но не в законе — обобщенным . Популярность продукта привела к использованию его названия для обозначения любой салфетки для лица, независимо от бренда. [10] Многие словари, включая Merriam-Webster и Oxford, теперь включают определения в свои публикации, определяя его как таковое. [11] [12]
В 2023 году Kimberly-Clark объявила, что больше не будет продавать бренд в Канаде, ссылаясь на транспортные расходы. На тот момент доля рынка составляла 16 процентов, но стоимость доставки означала низкую рентабельность. [13]
В 1978 году компания Kimberly-Clark представила подгузники Kleenex Super Dry с индикаторами влажности в виде рисунка, который тускнеет и светлеет по мере того, как внутренняя часть подгузника становится более влажной. Бренд Huggies , представленный в 1977 году, является текущим брендом подгузников компании Kimberly-Clark. [ необходима цитата ]
