stringtranslate.com

Кул (сигарета)

Kool (стилизовано как KOOL ) — американская марка ментоловых сигарет , в настоящее время принадлежащая и производимая компанией ITG Brands LLC , дочерней компанией Imperial Tobacco Company . [1] Сигареты Kool, продаваемые за пределами США, производятся компанией British American Tobacco .

История

В 1931 году Браун и Уильямсон выпустили «Пингвин» как 70-миллиметровую «обычную» ментоловую сигарету без фильтра [2] с упаковкой, изображающей «пингвина с поднятым клювом и тяжелыми крыльями, поднятыми в своего рода полузакрытом жесте». [3] В 1933 году бренд был переименован в Kool , хотя он сохранил пока еще безымянного талисмана — пингвина. [2] [4]

Kool пользовался постоянным успехом в 1950-х годах: опрос Roper, проведенный в 1953 году , показал, что два процента белых американцев и пять процентов афроамериканцев предпочитали бренд Kool. [5]

Растущая обеспокоенность общественности рисками для здоровья, связанными с курением, побудила Brown and Williamson отреагировать на это выпуском фильтрованных разновидностей Kool: 85-миллиметровой «королевской» версии в 1960-х годах, за которой последовала 100-миллиметровая или «длинная» версия в 1970-х годах. [ необходима цитата ] В 1980-х годах появились сигареты Kool Lights и произошла потеря доли рынка в пользу других брендов с ментолом, таких как Newport . [ необходима цитата ]

В 2003 году Браун и Уильямсон приобрели RJ Reynolds Tobacco Company , сделав Kool брендом Reynolds. [6] Знаменитая зелено-белая пачка, практически не менявшаяся на протяжении семидесяти лет, была пересмотрена, а оригинальные сигареты Kool без фильтра были сняты с производства. Эти изменения не оказали существенного влияния на рост продаж. [ необходима цитата ]

В 2015 году в результате слияния компаний Reynolds American и Lorillard Tobacco Company бренд Kool вошел в портфель активов Imperial Tobacco Company . [7]

Маркетинг

Старая пачка сигарет Kool

Реклама сигарет Kool началась с персонажа пингвина «Вилли», [8] [9], который изображался в нескольких различных профессиях, среди которых были врач, солдат и повар. [10] [11] В начале 1950-х годов компания разместила несколько наклеек на входных дверях с надписью «Входите... внутри Kool», что указывало на то, что помещение было кондиционировано . [12] [13]

В начале 1960-х годов образ мультяшного пингвина больше не использовался, и Kool вместо этого начал продвигать свои сигареты, связывая вкус ментола со сценами на открытом воздухе, изображающими воду или снег. [14] Элейн Деври и Джон Кларк (актер) в то время фигурировали в рекламе Kool в роли курильщицы, чей день улучшился благодаря прохожему, который заменил спущенную шину ее автомобиля. Это было за десятилетия до того, как информатор Джеффри Уиганд разоблачил намеренное добавление Брауном и Уильямсоном вредных веществ в их табак.

В 1971 году Kool инициировал рекламную кампанию, в рамках которой потребители могли заказать по почте парусную лодку Snark с логотипом Kool на парусе — за $88 (позже $99) вместе с одним картонным клапаном Kool — включая доставку. Парусные лодки продавались в то время по $120. Как одна из самых высоко оцененных реклам Kool, компания получила более 18 000 заказов на «Sea Snarks» в 1971 году. [примечание 1]

В 1970-х и 1980-х годах Kool спонсировал джазовые фестивали, и во многих рекламных роликах той эпохи фигурировал музыкант или актер, играющий на саксофоне. Кроме того, Kool был печально известен своей целевой аудиторией среди афроамериканцев, как и многие сигареты с ментолом. [17] В 1975 году Kool провел лотерею, призом которой был Rolls-Royce Corniche .

Одно время Kool также спонсировал воздушный шар, [18] который совершал туры.

Спортивное спонсорство

Kool был главным спонсором команды KOOL Green в серии CART с сезона 1997 по сезон 2002 года . В 2002 году после принятия Соглашения о генеральном урегулировании табачных изделий сигареты Kool не могли быть размещены на автомобилях гонки IRL Indianapolis 500, и логотип был заменен на 7-Eleven . [19] [20]

Рынки

Сигареты Kool в основном продаются в Соединенных Штатах , но также продавались или все еще продаются в Канаде , Гондурасе , Антигуа , Багамских островах , Ямайке , Чили , Колумбии , Аргентине , Германии , Франции , Швейцарии , Испании , Японии и Австралии . [21] [22] [23] [24] Эстонское патентное ведомство отказало в разрешении на использование торговой марки Kool в Эстонии , поскольку название означает «школа» на эстонском языке . [ необходима ссылка ]

Текущие разновидности

Kool доступен в следующих стилях в США:

В 2023 году ITG Brands представила четыре новых нементоловых сигареты, чтобы подготовиться к возможному запрету ароматизированного табака FDA и расширить свои продажи в штатах, где уже действует запрет. Зеленые и синие коробки выглядят идентично версии с ментолом, чтобы привлечь курильщиков, которые привыкли к бренду. [25]

Ранее была доступна более широкая сигарета Kool XL.

Примечания

  1. ^ Также в 1971 году KOOL инициировала кампанию самоликвидации, в рамках которой потребителям предоставлялась возможность приобрести 11-футовый парусник с нанесенным логотипом Kool, который обычно продавался за 120 долларов. Потребители могли купить «Sea Snark» за 88 долларов и одну пушку и закрылок KOOL. Целью предложения было повысить эффективность рекламы; это была одна из самых высоко оцененных реклам KOOL, и она была использована снова в 1972 году. KOOL получила более 18 000 заказов на «Sea Sharks» в 1971 году. В 1971 году был проведен тест POP, сравнивающий напольную выставку «Sea Snark» с неликвидационной выставкой KOOL. Магазины, использующие обычную выставку, не смогли увеличить продажи достаточно, чтобы оправдать оплату магазина в размере 6 долларов. Продажи KOOL относительно выставки «Sea Snark» выросли достаточно, чтобы покрыть оплату и стоимость выставки. Рекламная акция KOOL Sea Snark была повторена в 1972 году, с добавлением опции оплаты через платежные карты. 1975: Предложение Sea Snark было повторено в кампании самоликвидации за 139 долларов. [15] Рекламная кампания Snark/Kool выиграла национальную премию POPI (присуждаемую Институтом точек покупки) как самая креативная и изобретательная реклама 1971 года. [16] Рекламная акция Kool Snark была повторена в 1972 году, с добавлением опции оплаты через платежные карты — и снова в 1975 году за 139 долларов. [15]

Ссылки

  1. ^ "Бренды". Itgbrands.com . Получено 18 января 2018 г. .
  2. ^ ab Gardiner, Phillip S. (февраль 2004 г.). «Африканская американизация использования ментоловых сигарет в Соединенных Штатах» (PDF) . Nicotine & Tobacco Research . 6 : S55–S65. doi :10.1080/14622200310001649478. PMID  14982709. Архивировано (PDF) из оригинала 14 ноября 2020 г.
  3. ↑ Сотрудник (21 апреля 2006 г.). «Вилли и Милли». Scoop . Previews World. Архивировано из оригинала 20 июня 2023 г.
  4. ^ Джеклер, РК; Рамамурти, Д; Виллет, Дж; Чау, К; Муонеке, М; Зенг, А; Чанг, Э; Бах, Дж. Р.; Рамакришнан, А (3 октября 2022 г.). «Реклама создана и продолжает стимулировать рынок табачных изделий с ментолом: методы, используемые отраслью для охвата молодежи, женщин и чернокожих американцев» (PDF) . Научная статья SRITA . Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака: 32–43. Архивировано (PDF) из оригинала 11 октября 2022 г.
  5. ^ «Почему табачные компании ориентировались на чернокожих с помощью рекламы сигарет с ментолом». Cbsnews.com . 6 января 2011 г. Получено 18 января 2018 г.
  6. ^ "Взгляд в наше прошлое". RJ Reynolds Tobacco Company . Получено 8 ноября 2016 г.
  7. ^ "Официально: слияние Reynolds-Lorillard стоимостью 27,4 млрд долларов завершено". Bizjournals.com . Получено 18 января 2018 г. .
  8. ^ Вилли-крутой пингвин в Toonopedia Дона Маркштейна . Архивировано из оригинала 15 апреля 2015 г.
  9. ^ "Kool Cigarettes". Галерея рекламы . Архивировано из оригинала 18 января 2018 года . Получено 18 января 2018 года .
  10. ^ "Kool Collectible Tobacco Cigarettes - eBay". eBay . Получено 18 января 2018 г. .
  11. ↑ Сотрудник. "From the Scoop: Millie and Willie". Diamond Comics Distributors . Diamond Comics Distributors Inc. Архивировано из оригинала 20 июня 2023 г.
  12. ↑ Billboard. Nielsen Business Media, Inc. 1 августа 1953 г. стр. 82. ISSN  0006-2510.
  13. ↑ New York Magazine. New York Media, LLC. 26 июня 1995 г. стр. 118. ISSN  0028-7369.
  14. ^ «Kool Asks: Is Your Menthol Cigarette Tasting Flat?». Brandhot.de / Hot Brands, Cool Ads. 14 февраля 2009 г. Архивировано из оригинала 15 октября 2014 г. Получено 08.09.2010 .На немецком языке.
  15. ^ ab Tobacco Documents.org (архив, 14 июля 2014 г.)
  16. ^ "История парусных лодок типа "Снарк"". Sailboatstogo.com.
  17. ^ «Верность жителей Детройта сигаретам Kool в 70-х годах разочаровала Philip Morris». Motorcitymuckraker.com . 4 июня 2014 г. Получено 18 января 2018 г.
  18. ^ "23 марта 1981". 22 марта 1981.
  19. ^ "CHAMPCAR/CART: Team Kool Green получает новые цвета". Motorsport.com . Получено 18 января 2018 г. .
  20. ^ «CHAMPCAR/CART: Дарио Франкитти продлевает свое членство в Team Kool Green» . Motorsport.com . Проверено 18 января 2018 г.
  21. ^ "BrandKool - Cigarettes Pedia". Cigarettespedia.com . Получено 18 января 2018 г. .
  22. ^ "Kool". Zigsam.at . Получено 18 января 2018 г. .
  23. ^ "Бренды". Cigarety.by . Архивировано из оригинала 18 января 2018 . Получено 18 января 2018 .
  24. ^ "Обзор маркетинга сигарет в Канаде - kool". Smoke-free.ca . Архивировано из оригинала 14 января 2018 года . Получено 18 января 2018 года .
  25. ^ "KOOL". npr.org . Получено 18 апреля 2024 г. .

Внешние ссылки