Lego Friends (стилизовано под LEGO Friends ) — это линейка строительных игрушек Lego , предназначенная в первую очередь для девочек и выпущенная в 2012 году. В ней представлены фигурки «мини-куколки», которые примерно того же размера, что и традиционные минифигурки Lego , но более детализированы и реалистично. Первоначальный состав состоял из Андреа, Оливии, Стефани, Миа и Эммы. Тема была перезапущена и перезапущена в январе 2023 года, чтобы сосредоточиться на более разнообразном составе персонажей, основной состав теперь состоит из Алии, Новы, Зака, Лианн, Пейсли, Лео, Отем и Олли.
Наборы Lego Friends изображают сцены из пригородной жизни, происходящие в вымышленном городе Хартлейк-Сити, и обычно включают в названия одно из имен персонажей. Наборы дополняет мультсериал, премьера которого состоялась в 2012 году. Ассортимент продукции «Друзья» заменил предыдущую женскую тему Lego « Белвиль» , производство которой находилось в производстве с 1994 года, и включал куклы, которые были намного крупнее, чем мини-куклы и минифигурки. Запуск наборов Lego Friends в 2012 году стал одним из крупнейших успехов Lego, поскольку он не только удвоил ожидания продаж, но и значительно расширил клиентскую базу Lego в секторе товаров для девочек. Несмотря на первоначальную критику в отношении изображения девочек и их интересов, эта линия неизменно показала хорошие результаты и регулярно входила в число самых продаваемых тем Lego Group.
Lego Friends фокусируется на восьми персонажах по имени Алия, Нова, Зак, Лианн, Пейсли, Лео, Отэм и Олли, которые живут в Хартлейк-Сити. [2] Эти персонажи заменили первоначальную пятерку по имени Андреа, Оливия, Стефани, Миа и Эмма. У каждого из персонажей есть определенные интересы, например, любитель животных, косметолог и поп-звезда. Тема изображает их дома, хобби, автомобили и любимые места для проведения свободного времени. Линия представила фигурку мини-куколки в наборах конструкторов Lego Friends, заменив традиционную минифигурку Lego. Мини-кукла немного выше минифигурки, тоньше и пышнее и представляет собой усовершенствованную версию серии Belville, в которой не было настраиваемых фигурок. Он также совместим с более широким ассортиментом продукции Lego. Lego Friends также представила ряд новых цветов кубиков, включая фиолетовый, лавандовый, бирюзовый и бирюзовый. [3]
До января 2023 года LEGO Friends фокусировалась на пяти девочках-подростках, живущих в вымышленном городе Хартлейк-Сити. У каждого персонажа была своя индивидуальность, что иллюстрировалось ее любимыми занятиями. [4] [5]
До запуска линейки Lego Friends компания Lego Group ранее ориентировалась как на мальчиков, так и на девочек в своем маркетинге. В американской рекламе 1955 года были изображены мальчики и девочки, играющие с Lego. В 1974 году была представлена минифигурка Lego, а женская минифигурка появилась через два месяца после мужских минифигурок. К 1979 году компания начала ориентироваться исключительно на девушек, запустив ювелирные изделия Scala. В 1981 году в рекламе Lego была показана молодая девушка со своим творением Lego. В 1994 году была представлена линейка продуктов Belville для девочек, ориентированная на сказочную тему и не включающая минифигурки или сборные игрушки. Позднее, в 1997 году, Scala была возрождена, в которой особое внимание уделялось гендерным ролям. [30]
В октябре 1999 года компания Lego выпустила компьютерную игру для ПК с ОС Windows под названием Lego Friends . В игре рассказывается о пяти девушках, которые «делают все, что [девушкам] нравится больше всего - от участия в женской банде до игры в группе». [31] По словам Lego, эта игра «была создана как своего рода эксперимент, побочный продукт исследования, проведенного Еленой Катон в 1997 году для LEGO Group и посвященного некоторым опасениям компании по поводу демографических характеристик ее игрушек». [32]
Компания Lego провела годы дополнительных исследований своей клиентской базы, которые показали, что 90% проданных наборов Lego были предназначены для мальчиков. Это означало, что существовал огромный неиспользованный рынок девушек, которые не пользовались Lego. Представитель Lego Майкл МакНелли сообщил: «Видя, что модель игры действительно так сильно смещается в сторону мальчиков, мы хотели понять, почему. Мы приступили к четырехлетнему глобальному исследованию с участием 4500 девочек и их мам. Некоторые из вещей, которые мы услышали, были следующими: действительно удивительным и сложным, что было не очень удобно для нас как бренда». Исследование показало, что мальчики и девочки играют по-разному и создают разные игровые миры. МакНелли отметил, что «мальчики сразу же схватили фигурки, лошадей и катапульты и начали битву». Напротив, девочки были больше сосредоточены на структуре. «Они все осмотрели замок и сказали: «Ну, внутри ничего нет». Идея противопоставления интерьера и экстерьера в том, как они потом будут играть с тем, что построили, была действительно интересной. Если подумать о большей части В моделях Lego, которые люди считают предназначенными для мальчиков, там не так уж много всего происходит, но у [девочек] было такое представление: «Внутри делать нечего » » [33] .
Линия Lego Friends была разработана специально для девочек. Группа Lego провела масштабное этнографическое исследование, целью которого было выявить предпочтения девочек. Маурисио Аффонсо, дизайнер моделей «Друзей», прокомментировал: «Одной из главных проблем было то, что они не могли по-настоящему понять минифигурку, она слишком блочная. Мальчики, как правило, гораздо больше думают о добре и зле, тогда как девочки действительно видят себя через минифигурку. Кукла хотела большего уровня детализации, пропорций и реализма». [34]
Исследование также показало разницу в том, как девочки собирают наборы Lego. МакНелли прокомментировал: «Одна из вещей, которые мы узнали в ходе исследования, заключалась в том, что мальчики были совершенно счастливы, собирая одну конструкцию в течение двух часов, а девочки гораздо больше интересовались небольшими сборками, которые давали возможность ролевой игры, прежде чем затем снова строим». [33]
Линия игрушек Lego Friends была запущена в январе 2012 года в Северной Америке (декабрь 2011 года во Франции), с выпуском 14 наборов. [4] Первая волна включала 23 набора [35] и включала пятерых друзей по имени Андреа, Оливия, Стефани, Миа и Эмма в пригороде. [36] В первоначальном выпуске более крупные наборы включали «Ветеринар Хартлейк», «Кафе городского парка» и «Магазин красоты Баттерфляй». Меньшие наборы включали «Крутой кабриолет Стефани», «Сцену Андреа», «Мастерскую изобретений Оливии» и «Бассейн Эммы». [37]
Тема Lego Friends подверглась первоначальной критике за усиление гендерных стереотипов . Группам кампании как в Великобритании, так и в США особенно не нравилось использование розового цвета в ассортименте продукции и особый спектр занятий, которыми наслаждаются персонажи. Аби Мур из британской предвыборной группы Pinkstinks отметила: «Мы хотим, чтобы игрушки предлагали всевозможные возможности всем детям. Мы думаем, что кексы, вечеринки и все, что вращается вокруг досуга, - это просто утомительно и сильно стереотипно». В США петиция, запущенная движением Spark, собрала 50 000 подписей с целью оказать давление на Lego Group, чтобы она изменила свою маркетинговую стратегию. Кроме того, стройные фигуры персонажей «Друзей» также вызвали критику со стороны специалистов по расстройствам пищевого поведения. [38] Кампания за детство без рекламы номинировала Lego Friends на премию TOADY, которая является наградой «худшая игрушка» и аббревиатурой от «Игрушки, угнетающие и разрушительные для маленьких детей», полагая, что линия Lego Friends была « настолько набитый снисходительными стереотипами, что даже Барби покраснела бы». [33] Однако компания Lego Group ответила своим критикам, заявив, что эта линия стала результатом исследования 3000 девочек, которые хотели найти применение в конструкторах Lego. [38]
Представитель Lego Майкл МакНелли прокомментировал: «Вначале было много людей, которые говорили: «Они упростили это, оно не так сложно [как оригинальное Lego], оно специально для девочек, потому что они не думают». девочки могут строить. Реальность такова, что примерно столько же деталей требуется, чтобы собрать что-то вместе [среди наборов «Друзья]». МакНелли защищал линейку продуктов Lego Friends от критиков, заявляя: «Я думаю, что идея о том, что все должно быть гендерно нейтральным , получила большое распространение . Это не то, к чему мы стремимся. Мы не видим ничего плохого в естественные способы игры, которые дети выбирают. Мы стараемся учитывать гендерные аспекты». [33]
В ответ на дальнейшую критику, высказанную в письме семилетней девочки в 2014 году по поводу характера занятий девочек с наборами Lego, The Lego Group выпустила игровой набор Научно-исследовательского института, в который входили женщина-палеонтолог, астроном и ученый. химик. [39]
Несмотря на противоречия, Lego Friends — один из самых больших успехов Lego. В 2012 году, когда была запущена линия Friends, ожидания по продажам этой линии удвоились, а продажи девочкам за тот же год утроились. За первые шесть месяцев 2012 года чистая прибыль Lego Group выросла на 35% до 2 миллиардов крон (213 миллионов фунтов стерлингов), частично благодаря успеху линейки Friends. [38] Этот успех побудил другие компании, производящие конструкторы, такие как Mega Blocks , представить куклы-девочки. [40] После запуска Lego Friends продажи на рынке для девочек росли на 20 процентов каждый год. Через три года после запуска Lego заняла шестое место в списке подарков, которые девушки больше всего хотели на Рождество, согласно опросу Национальной федерации розничной торговли . Lego Friends также снова появлялся в годовом отчете Lego Group как одна из пяти самых продаваемых тем, последний раз в 2016, 2018, 2019 и 2020 годах. [41] [42] [43] [44] Главный операционный директор Lego Бали Падда заметил: «За последние 15-20 лет мы несколько раз пытались охватить женскую аудиторию, и впервые с «Друзьями» мы добились настоящего успеха». [45] 28 сентября 2022 года компания Lego Group сообщила, что Lego Friends, наряду с Lego Star Wars , Lego Technic , Lego Icons (ранее Creator Expert), Lego City и Lego Harry Potter, были самыми прибыльными темами за шесть месяцев, закончившихся 30 июня. 2022. [46]
В октябре 2022 года Lego Group объявила о перезапуске бренда, который в январе 2023 года представил восемь новых персонажей по имени Алия, Отэм, Лео, Зак, Лианн, Олли, Пейсли и Нова. Состав представляет собой новое поколение персонажей, сопровождаемое новой серией. Lego Group заявила, что работала с Институтом Джины Дэвис, чтобы обеспечить большее разнообразие. [47] [48] Новые наборы были выпущены 1 января 2023 года. Новые персонажи были созданы, чтобы обеспечить большее представление за счет различных оттенков кожи, инвалидности, культур и нейроразнообразия . [49]
После первого запуска наборы Lego Friends выпускались волнами и расширяли различные интересы персонажей и их друзей. Они включали различные профессиональные, развлекательные и академические интересы, такие как сельское хозяйство, конный спорт , спасение и реабилитация диких животных, а также поп-звезда. В ассортимент также вошли наборы на тему пригорода, а также тематику парка развлечений и катания на лыжах. Самыми большими площадками со времен первой волны были Летний лагерь верховой езды, Торговый центр Heartlake и Гранд-отель Heartlake. [50] По данным Bricklink , с января 2012 года было выпущено в общей сложности 525 наборов Lego Friends. [1]
В 2018 году линейка Lego Friends анонсировала некоторые физические изменения главных героев, которые, по данным The Lego Group, были внесены в ответ на отзывы детей. Изменения были внесены, чтобы сделать персонажей «более разнообразными во внешности» и добавить «больше глубины их личности». [51]
В 2020 году The Lego Group в партнерстве с National Geographic выпустила несколько конструкторов, посвященных проблемам окружающей среды. Линия Lego Friends выпустила конструкторы, посвященные защите животных. В наборы вошли наборы «Спасение слоненка в джунглях», «База спасения в джунглях» и «Домик на дереве с пандой в джунглях». [52]
В 2021 году Lego Friends выпустила линейку игровых кубиков. Каждый кубик включает в себя небольшой кубик, мини-куколку и домашнее животное и предназначен для детей от 6 лет. [53]
В апреле 2021 года было объявлено о выпуске летом 2021 года пяти наборов, в том числе «Лесной водопад», «Лесной дом», «Гранд-отель Хартлейк-Сити», «Дом на дереве», а также «Тренировка лошадей и трейлер». [54]
В мае 2021 года Фенелла Чарити, директор по дизайну и креативный руководитель Lego Friends, рассказала о наборе электромобилей Оливии и объяснила: «LEGO Friends основана на реальном мире, поэтому мы, дизайнеры, ориентируемся на то, что дети испытывают в повседневной жизни. » и продолжил: «Мы несем ответственность за то , чтобы дети экспериментировали и узнавали о темах, которые им интересны, а также прославляли и вдохновляли детей на то, каким мог бы быть мир».
В сентябре 2021 года Мэтью Эштон, вице-президент Lego Group по дизайну, объявил, что Lego Friends наряду с темами « Город» , «Создатель» , «Классика», «Техника» , «Чемпионы скорости» , «Манки Кид» , «Ниндзяго» , « Коллекционные минифигурки» и темами DOTS будут продолжаться как минимум до 2023 года.
3 января 2022 года бренд Lego Friends отметил свое десятилетие. Lego Group выпустила восемь новых наборов, чтобы отпраздновать десятилетие дружбы. [57] [58] [59] [60]
1 мая 2022 года Lego Group в партнерстве с НАСА выпустила конструктор под названием «Космическая академия Оливии». [61]
В мае 2022 года было объявлено о выпуске 12 новых наборов летом 2022 года, в том числе «Школа искусств Эммы», «Театральная школа Андреа», «Парусное приключение Стефани» и «Спасение дикой природы Мии». [62] [63] [64]
В августе 2022 года было объявлено о выпуске адвент-календаря Lego Friends 1 сентября 2022 года. Набор состоит из 312 деталей с четырьмя фигурками мини-куколок. В набор входят мини-куколки LEGO, фигурки Санты, Оливии и две микрокуклы. [65] [66]
В октябре 2022 года было объявлено о выпуске 1 января 2023 года пяти новых наборов, в том числе «Дом Пейсли», «Центр спасения собак», «Закусочная в центре Хартлейка», «Дом осени» и «Международная школа Хартлейк». [67]
Resort Designer был выпущен 1 сентября 2014 года как часть темы Lego Fusion . Набор состоит из 263 деталей, пластины для захвата Fusion и одной фигурки мини-куколки. Он позволяет детям создавать 2D-модель дома, помещая кубики на пластину захвата Fusion, сканируя ее с помощью смартфона или планшета и играя с приложением Lego Fusion Resort Designer, чтобы разблокировать игровые уровни. В набор входит фигурка мини-куколки Оливии. Приложение Lego Fusion Resort Designer включает игровые уровни по теме Lego Friends . Набор предназначен в первую очередь для девочек от 7 до 12 лет. [68] [69] [70] [71] [72]
Основная статья: Lego Friends (сериал)
В дополнение к линейке продуктов были выпущены мультсериалы и телепередачи на тему Lego Friends. История рассказывает о приключениях пятерых друзей в их родном городе Хартлейк-Сити. [73] Линия игрушек также сопровождается серией короткометражных анимационных фильмов, выпущенных на YouTube .
Друзья Хартлейк-Сити — анимационный телесериал, премьера которого состоялась 3 ноября 2013 года. Продолжительность каждой серии составляла 25 минут. [74]
LEGO Friends: The Power of Friendship вышел в эфир на Netflix 4 марта 2016 года. [75] Сериал включает два сезона по четыре эпизода. [73]
«Друзья: Девочки на миссии» — это телесериал 2018 года на канале Family Channel в Канаде, на KidsClick , а затем на Kabillion в США, Pop в Великобритании и Ирландии, Super RTL в Германии и TVNZ в Новой Зеландии. [76] Премьера сериала состоялась 25 октября 2018 года и длилась четыре сезона. [77]
«Друзья: Следующая глава» — анимационный веб-сериал 2023 года, выходящий на YouTube . Продолжительность каждой серии составляет 22 минуты. [78]
Друзья: Праздничный выпуск — это 21-минутный телевизионный выпуск, премьера которого состоялась на YouTube 6 ноября 2021 года. [79]
В 2022 году на YouTube были выпущены четыре телесериала « Друзья: истории Хартлейка» , в том числе «Вписка» , [80] «Plight of the Bumblebee» , [81] «Wet Wallop » [82] и «The Final Countdown » . [83] Линейная премьера этих короткометражек состоялась на канале Disney Channel 21 августа 2022 года. [84]
«Друзья: Следующая глава: Новые начала» — это 44-минутный телевизионный специальный выпуск, премьера которого состоялась на YouTube 29 января 2023 года. [85]
Мультсериал Lego Friends хвалили за положительные примеры для подражания и послания, но критиковали за потребительство. Рецензент Эмили Эшби из Common Sense Media поставила сериалу две звезды, отметив, что «персонажи — пять сильных, великодушных девочек-подростков, которые являются хорошим примером ценности дружбы. Социальное соперничество и другие проблемы возникают в каждой истории. , но девочки преодолевают их, прославляя сотрудничество, ответственность и индивидуальность». В обзоре также высказывается мнение, что «этот несколько утомительный сериал больше похож на расширенную рекламу, чем на серьезного претендента на внимание детей». [86]
В июне 2012 года вышли две книги на тему «Друзья». LEGO Friends: Добро пожаловать в Хартлейк Сити и Lego Friends: Perfect Pet Show были выпущены 18 июня компанией DK . [87] [88] 17 сентября того же года DK также выпустил книгу Lego Brickmaster на тему «Друзья». [89]
Lego Friends — это видеоигра - симулятор жизни на тему Lego, разработанная Hellbent Games и изданная Warner Bros. Interactive Entertainment , которая основана на теме Lego Friends. Впервые игра была выпущена для систем Nintendo 3DS 12 ноября 2013 года и для систем Nintendo DS 8 апреля 2014 года. [90] Позже игра была выпущена для устройств iOS 31 июля 2014 года. [91]
Lego Friends Heartlake Rush — это 3D-игра о вождении, разработанная LEGO System A/S и предназначенная для детей от 4 лет. Игроки выбирают одного из персонажей «Друзей» и преодолевают ряд дорожных препятствий. Игра вышла на iOS и Google Play . [92]
В июле 2014 года бренд Lego Friends запустил ежемесячный детский журнал, издаваемый издательством Immediate Media. Выпуски журнала регулярно выходили в течение шести с половиной лет, пока он не был прекращен выпуском 78. По данным Аудиторского бюро тиражей (ABC), с января по июнь 2020 года средний тираж журнала составил 22 468 экземпляров. , что ниже, чем у журнала Lego City с 33 677 и журнала Lego Ninjago с 54 423. [93] Журнал также вызвал некоторые разногласия по поводу его содержания в 2019 году, когда комикс подвергся критике за сексистскую характеристику. [94]
В январе 2022 года журнал Lego Friends перезапустился в Великобритании издательством Signature Publishing. [95]
В 2015 году в Леголенде в Калифорнии была представлена тематическая территория «Друзья» под названием Lego Friends Heartlake City, с игровой зоной, моделями персонажей Lego, зоной встреч и 15-минутным живым шоу. [96] В том же году на курорте Legoland Windsor Resort была открыта тематическая площадка с живым шоу и экспрессом Хартлейк-Сити. [97] Хартлейк-Сити также дебютировал в Леголенде во Флориде в мае 2015 года, когда была открыта тематическая зона парка с двумя аттракционами: Mia's Riding Adventure и театр Heartlake Mall. [98] Тематическая территория Lego Friends запланирована к предстоящему запуску курорта Legoland Shanghai Resort в 2024 году. [99] [100]
В феврале 2016 года Warner Brothers выпустила на Blu-ray фильм Lego Friends под названием Lego Friends: Girlz 4 Life . Этот анимационный фильм рассказывает историю поп-звезды Ливи, которая приезжает в Хартлейк-Сити. Персонажи «Друзей» вынуждены разрабатывать план, когда менеджер Ливи крадет их хит Girlz. [101]
Линия Lego Friends широко появилась в фильме 2019 года «Лего Фильм 2: Вторая часть» во время сцен, действие которых происходит в системе SyStar. [102]
В 2012 году Дом Оливии (номер набора: 3315) был удостоен награды «DreamToys» в категории «Строительство» от Ассоциации продавцов игрушек . [103]
В 2013 году Dolphin Cruiser был удостоен награды DreamToys в категории «Бабушка знает лучше» от Ассоциации продавцов игрушек . [104]
В 2013 году Lego Friends была удостоена награды «Игрушка года», а также «Игрушка года для активного отдыха» от Ассоциации игрушек . [105]
В 2014 году торговый центр Heartlake был удостоен награды «DreamToys» в категории «Build The World» от Ассоциации продавцов игрушек . [106]
В 2016 году парк развлечений «Американские горки» был удостоен награды «DreamToys» в категории «Станция действия» от Ассоциации продавцов игрушек . [107]
В 2017 году американские горки в парке развлечений Lego Friends были удостоены наград «Игрушка года» и «Конструкторская игрушка года» от Ассоциации игрушек. [108]
В 2019 году Rescue Mission Boat была удостоена награды «DreamToys» в категории «Поезда, самолеты и автомобили» от Ассоциации продавцов игрушек . [109]
В 2020 году Спасательная база в джунглях была удостоена награды «DreamToys» в категории «Умелые дети» от Ассоциации продавцов игрушек . [110]
В 2021 году фургон и парусная лодка Forest Camper были удостоены награды «DreamToys» в категории «Строительство для всех» от Ассоциации розничных продавцов игрушек . [111]
В 2021 году торговый центр Heartlake City (номер набора: 41450) был включен компанией Tesco в число «10 лучших игрушек на Рождество 2021 года» . [112]
В 2023 году закусочная Heartlake Downtown Diner (номер набора: 41728) была удостоена награды «Hero Toy Award» на Лондонской ярмарке игрушек 2023. [113]