Lady Esther была торговой маркой компании по производству косметики, основанной уроженкой Германии Симой Коэн и ее братьями и сестрами в Чикаго в 1913 году и действовавшей как Lady Esther Company. Она была зарегистрирована в Иллинойсе в 1922 году и стала самой продаваемой маркой косметики в Соединенных Штатах. [1] Его успех во многом можно объяснить Симой и ее братом Альфредом Бузиэлем и их инновационным маркетингом посредством демонстраций в магазинах, печатной рекламы и спонсорства национальных радиопрограмм.
В 1949 году Сима Коэн продала свою половину акций компании своему брату Альфреду, а после его смерти компания в конечном итоге была продана. Впоследствии у него было несколько владельцев. Теперь американская компания владеет товарным знаком в США, а немецкий производитель косметики владеет бизнесом в остальном мире.
Сима Коэн начала бизнес по производству косметики вместе с некоторыми из своих братьев и сестер, в том числе с сестрой Эстер, в честь которой была названа компания. Эстер рано ушла из бизнеса, и Сима зарегистрировала на свое имя торговую марку «Леди Эстер» в 1913 году. [2] Она продавала крем и пудру «Леди Эстер» из дома в дом, а затем в аптеки в Чикаго и окрестностях. [1] В 1922 году она зарегистрировала компанию как «Lady Esther Company», а позже ее название было изменено на «Lady Esther, Ltd». Компания провела агрессивную рекламную программу в газетах, журналах и по радио по всей стране. В 1923 году компания потратила на рекламу своей продукции 143 000 долларов с ежегодным увеличением, а к 1936 году она потратила более 1,5 миллиона долларов. В те годы его продажи превысили тридцать шесть миллионов долларов. [3]
Первым предприятием компании по национальному радиовещанию стало спонсорство серенады леди Эстер с участием Уэйна Кинга и его оркестра. Первая трансляция состоялась 27 сентября 1931 года, а Уэйн Кинг и леди Эстер расстались в 1939–40 годах. В 1941 году компания продолжила спонсировать национальное вещание, выпустив в прямом эфире на радио CBS серию « Шоу Орсона Уэллса », которая также была известна как «Шоу леди Эстер». За этим последовало шестисезонное спонсорство «Леди Эстер представляет актеров Гильдии кино ». [4]
За это время компания стабильно росла, а владельцы процветали. Она построила объект площадью 20 000 квадратных футов на Армитидж-авеню, 5710 в Чикаго, а в 1933 году арендовала четырехэтажный и подвальный завод Tinkertoy Company площадью 65 000 квадратных футов на Ридж-авеню 2012, Эванстон, Иллинойс. [5]
Примерно год спустя Сайма Коэн приобрел особняк на Шеридан-роуд в Гленко, штат Иллинойс, за 127 000 долларов. Дом был построен на площади 16,89 акров и имел 19 комнат и 7 ванных комнат. Здесь были тщательно продуманные теплицы и 3 регулярных сада. [6] Сейчас на этом месте находится Конгрегация Северного Берега Израиля .
Популярность леди Эстер пошла на убыль в середине 1940-х годов. Другие предприятия пытались извлечь выгоду из названия, и компания стала активно защищать свою торговую марку. Сима продала свою долю в бизнесе Альфреду и покинула компанию. [7] Она много путешествовала по миру, а позже продала особняк. Ее брат Альфред умер в 1951 году, и у компании было много владельцев. Сима Коэн-Бузил переехала в номер в чикагском отеле Drake , где и умерла в 1990 году в возрасте 99 лет. [6] Владельцами товарных знаков в США в настоящее время являются оптовые фармацевтические компании, не имеющие производственных мощностей. Немецкая компания Lady Esther Kosmetik GMBH теперь является владельцем торговой марки в других странах мира. [2]
27 сентября 1931 г. - 25 января 1941 г. [8] Первой национальной радиопрограммой, спонсируемой леди Эстер, была «Серенада леди Эстер» с участием Уэйна Кинга и его оркестра. Популярность группы возросла после записи в 1930 году песни « Вальс, которую ты спас для меня », которая стала музыкальной темой Кинга. «Серенада леди Эстер» транслировалась не реже двух раз в неделю в прайм-тайм на каналах CBS и/или NBC , и «Леди Эстер» стала самым продаваемым брендом косметики в Америке. [4]
15 сентября 1941 г. – 2 февраля 1942 г. [9] Шоу было также известно как «Театр Орсона Уэллса» и «Леди Эстер представляет Орсона Уэллса». Это было варьете с участием Орсона Уэллса и его труппы театра «Меркурий» . [10] Одна программа из сериала NBC стала классикой саспенсов. «Автостопом» по сценарию Люсиль Флетчер с Орсоном Уэллсом в главной роли вышел в эфир 17 ноября 1941 года. В других программах участвовали Джозеф Коттен , Джинджер Роджерс , Рита Хейворт , Джон Бэрримор и Агнес Мурхед . [9] Запланированное на 26 недель шоу закончилось преждевременно, когда Уэллс уехал в свое злополучное путешествие «Все правда» в Бразилию. [11]
3 октября 1942 г. - 7 июля 1947 г. Леди Эстер искала престижное шоу для демонстрации своей продукции и остановилась на Театре Screen Guild, спонсором которого была компания Gulf Oil. Сначала он был известен как «Леди Эстер представляет актеров Экранной гильдии», а затем стал Театром Экранной гильдии Леди Эстер. [12] Радиошоу транслировало фильмы по радио каждый понедельник вечером на канале CBS, диктором был Трумэн Брэдли, а оркестром руководил Уилбур Хэтч. [8] В эфире шоу было 242 программы, начиная с « Янки Дудл Денди » с Джеймсом Кэгни в главной роли и заканчивая «Моя репутация». Между ними была классика всех времен, такая как «Касабланка» с Хамфри Богартом и Ингрид Бергман , «Сержант Йорк» с Гэри Купером и «Холидей Инн» с Бингом Кросби , Фредом Астером и Диной Шор . [13]