Lakeport Brewing Company — пивоваренный завод в Гамильтоне , Онтарио , Канада. Хотя изначально он производил премиальное пиво, позже он переключился на дешевые дисконтные бренды, используя стратегию продажи своего пива по «доллару за бутылку». К 2006 году он стал крупнейшим дисконтным пивоваренным заводом в Канаде. В 2007 году Lakeport был поглощен канадским филиалом InBev , Labatt . Три года спустя InBev закрыла пивоваренный завод в Гамильтоне и перенесла производство пива Lakeport на завод Labatt в Лондоне, Онтарио .
Lakeport был основан Уильямом (Биллом) Шарпом в 1992 году как пивоварня премиум-класса. Пивоварня располагалась в историческом здании пивоварни на портовых землях Гамильтона, принадлежащих Hamilton Port Authority. [1] Шарп создал и запустил множество новых марок премиум-класса, а также вел переговоры о контрактах на варку пива для других марок, таких как President's Choice .
Однако премиальное пиво не продавалось; к 1999 году Lakeport оказался под защитой от банкротства . AlphaCorp Holdings Ltd впоследствии купила пивоварню [2] и наняла Терезу Кашиоли для управления ею. Чтобы сделать пивоварню прибыльной, Кашиоли взялась за контрактное производство для других брендов напитков и переделала операции пивоварни.
В 2002 году Lakeport занимала всего один процент доли рынка в Онтарио, когда она впервые внедрила розничную стратегию продажи 24 бутылок пива по 24 доллара [3] , что на тот момент было самой низкой легальной ценой в Онтарио. [4] Lakeport использовала свои низкие цены в качестве основы для своего маркетинга [5] и немедленно начала увеличивать свою долю рынка.
Тереза Кашиоли приписала успех готовности Lakeport взять на себя ответственность за свое дисконтное пиво, заявив, что «Мы единственные, кто при цене в 24 доллара плюс депозит фактически указывает на нем название нашей компании». [6]
В одной из телевизионных реклам Тереза Кашиоли и профсоюзный деятель профсоюза водителей Teamsters Local 938, представляющий рабочих, которые варили пиво в Лейкпорте, обсуждали, как они надеются производить хороший продукт по разумной цене для своих потребителей. Этот «маркетинговый подход низового уровня», который фокусировался на пивоварне в целом, а не на каком-либо отдельном бренде [7], сильно отличался от большинства маркетинговых стратегий пива того времени. [8]
В результате доля Lakeport на рынке пива Онтарио выросла с менее чем 2% в 2003 году [9] до 11% в 2006 году. В это время пиво Lakeport входило в десятку самых продаваемых сортов пива в Онтарио.
Cascioli выкупила других инвесторов, чтобы получить полную собственность на пивоварню. Когда Lakeport была зарегистрирована 27 апреля 2005 года, [10] Cascioli стала генеральным директором . Однако ее доля владения сократилась примерно до 20%. [11]
1 февраля 2007 года пивоваренный завод Labatt Brewery, принадлежащий InBev , сделал предложение о покупке Lakeport за 201,4 млн канадских долларов. Кашиоли, как крупнейший акционер, рассчитывала получить более 40 млн канадских долларов, и она вместе с советом директоров рекомендовала продажу акционерам Lakeport. [12] Сделка была впоследствии одобрена.
Чуть более трех лет спустя, 30 марта 2010 года, Labatt объявил, что через четыре недели, 30 апреля 2010 года, пивоварня Lakeport Hamilton Brewery закроется. Все 143 сотрудника пивоварни будут уволены, а производство пива Lakeport будет переведено на пивоварню Labatt в Лондоне, Онтарио . [13] В ответ местное отделение профсоюза водителей грузовиков Teamsters Union Local 938 призвало Hamilton бойкотировать продукцию Labatt. [14]
Поступило несколько предложений о покупке объектов и оборудования, в том числе от компании Minhas Creek Brewing Company из Калгари . [15] InBev отклонила все предложения и полностью разрушила здание, лишив его всего пивоваренного оборудования и инфраструктуры.
Бренд Lakeport в настоящее время принадлежит компании AB InBev , которая по-прежнему продает пиво под маркой Lakeport на рынке Онтарио.
В мае 2014 года Управление порта Гамильтон сдало в аренду опустевшее здание пивоварни партнерству двух крафтовых пивоварен, Collective Arts Brewing и Nickel Brook Brewing. [16]
После того, как популярность Collective Arts возросла, они выкупили долю Nickelbrook в предприятии и теперь являются единственным брендом, выпускаемым там.