Lee — американский бренд джинсов , впервые выпущенный в 1889 году в Салине, штат Канзас . Компания принадлежит Kontoor Brands , дочерней компании подразделения джинсовой одежды VF Corporation . [1] С 2019 года штаб-квартира находится в Гринсборо, штат Северная Каролина , [2] переехала из Мерриама, штат Канзас . [3] Компания заявляет, что она является международным розничным продавцом и производителем повседневной и рабочей одежды и что в США у нее работает более 400 сотрудников. [4] В Австралазии бренд принадлежит Pacific Brands с 2007 года, после того как он был приобретен у Yakka. [5]
Компания была основана в 1889 году Генри Дэвидом Ли как HD Lee Mercantile Company в Салине, штат Канзас , по производству комбинезонов и курток . Росту Lee способствовало появление рабочего комбинезона Union-All в 1913 году и их первого комбинезона в 1920 году. [4] Позже, в 1920-х годах, Ли представил ширинку на молнии и продолжил расширяться. Примерно в это же время была продана первая линия детской комбинезоны . В 1928 году умер Х.Д. Ли, основатель и президент The HD Lee Mercantile Company. [6] В 1930-х и 1940-х годах компания стала ведущим производителем рабочей одежды в США. В 1944 году ленивая буква «S» стала официальным задним карманом Ли. Куклы Бадди Ли были рекламной продукцией. В 1954 году Ли начал заниматься повседневной одеждой. В течение 1960-х годов компания расширилась до 81 страны, а в 1969 году была приобретена корпорацией VF , став брендом. [4] Ли выпустил в эфир свою первую телевизионную рекламу , в которой рекламировалась одежда Ли в стиле вестерн.
В 1970-х годах Lee переключил свое внимание с бизнеса по производству спецодежды и начал обслуживать модные циклы. Ли создала совершенно новую модель для женщин под брендом Ms. Lee. Представлена молодежная линия одежды для мальчиков и девочек. В 1996 году компания учредила Национальный день джинсов Ли в рамках Национального месяца осведомленности о раке молочной железы . Сотрудничая с Фондом индустрии развлечений , Lee National Denim Day собрал более 75 миллионов долларов для финансирования программ исследования рака молочной железы . [7] [8] В 2014 году бренд был перезапущен в Париже через магазин Citadium Paris. [ нужна ссылка ] В 2019 году Lee, Wrangler , Rock & Republic и VF Outlet были выделены из VF Corporation в Kontoor Brands . [1]
В 1981 году 240 рабочих фабрики в Гриноке , Шотландия, устроили сидячую забастовку в знак протеста против планов переноса фабрики в Северную Ирландию . То, что было запланировано как однодневная акция протеста, продолжалось семь месяцев. [9] По состоянию на 2005 год [обновлять]джинсы Lee Jeans производились компанией Arvind Mills на ряде небольших фабрик в Чамараджанагаре , Индия. Около 60 000 рабочих производят 5 000 пар джинсов в день. [10]
В 1930-х годах была запущена реклама «Великая история успеха Ли», которая привела к появлению лозунга Ли «Джинсы, которые построили Америку». [3]
В США компания тратит на рекламу более 40 миллионов долларов в год. В 2009 году Олсон был назначен ведущим интерактивным агентством американского бренда и обновил дизайн их веб-сайта. Barkley Inc. ранее занималась интерактивной рекламой бренда. Arnold Worldwide продолжает предоставлять бренду услуги офлайн-рекламы. [11]