Theory — это нью-йоркский бренд современной мужской и женской моды , который продаёт одежду и аксессуары . У бренда 434 розничных магазина, а объём его глобальных продаж приближается к 1 миллиарду долларов по состоянию на 2021 год. [1] Штаб-квартира компании и флагманский бутик расположены в районе Митпэкинг на Манхэттене . [2]
В 1997 году Эндрю Розен , бывший генеральный директор Anne Klein и руководитель Calvin Klein , запустил Theory с соучредителем Эли Тахари в Нью-Йорке как женскую коллекцию, с акцентом на удобные эластичные брюки. Коллекция оказалась успешной, и в 1999 году была добавлена мужская линия. [3]
В 2000 году было заключено лицензионное соглашение с Link International of Japan, основанной в 1998 году, на производство и распространение бренда, а также управление магазинами под названием Theory в Азии, преимущественно в Японии. Женские сумки и обувь были представлены в 2003 году и запущены на национальном уровне в США весной 2006 года. [ необходима цитата ]
В 2012 году Совет модных дизайнеров Америки (CFDA) объявляет Эндрю Розена лауреатом премии Founders Award, присуждаемой в честь Элеоноры Ламберт. Theory делает свой первый шаг во Францию, открывая два магазина в Париже.
В 2013 году Эндрю Розен и CFDA возглавили Инициативу по производству одежды, проект, амбиция которого заключается в инвестировании и обеспечении будущего швейных фабрик на Манхэттене. [ необходима цитата ]
В 2014 году Лиза Кулсон, бывший вице-президент и главный дизайнер Theory, возвращается в качестве креативного директора женского дизайна. [ необходима цитата ]
В 2015 году Theory представляет новый логотип, свой первый редизайн за 18 лет. Брендинговая инициатива дебютирует с рекламной кампанией Весна-Лето 2015, в которой участвует Наталья Водянова с фотографией Дэвида Симса . [ необходима цитата ]
В сентябре 2003 года Link International купила 89% акций компании Theory за 100 миллионов долларов, после того как японский гигант текстильной компании Fast Retailing Co. из Токио, основанной в 1963 году и владеющей популярным брендом Uniqlo , приобрел 47,1% акций Link. [4] Розен получил 49 миллионов долларов, сохранил оставшиеся 11% в новой компании и был заменен на должность генерального директора Чикарой Сасаки из Link, но остался президентом и главным операционным директором . Тахари получил 53 миллиона долларов от продажи и не имел акций в новой компании, которая была переименована в Theory Holdings. Сделка объяснялась тем, что лейбл должен был стать по-настоящему «глобальным брендом». [5] [6] С тех пор японская материнская компания торговала под названием Link Theory Holdings и стала публичной в 2005 году. Fast Retailing владела 32,32% акций LTH с 2004 года. Весной 2009 года Fast Retailing выкупила оставшиеся акции, и LTH стала полностью дочерней компанией Fast Retailing. [7]
Владелец Theory, Link Theory Holdings (LTH), купил модный дом Helmut Lang у Prada [8] и немецкий модный лейбл Rosner в 2005 году. Европейская производственная и дистрибьюторская сеть Rosner должна была помочь расширить лейбл Theory на европейском рынке в течение следующих нескольких лет. Однако в конце 2008 года Link Theory продала Rosner немецкой частной инвестиционной компании, полагая, что LTH должна была выйти на европейский рынок посредством своих собственных европейских дочерних компаний.
Theory — основной бренд Link Theory . Другие бренды включают Helmut Lang, PLS+T и обувной лейбл Jean-Michel Cazabat . Для японского рынка были созданы эксклюзивные подбренды бренда Theory, такие как «Theory men», «Theory luxe», «Theory petit». Штаб-квартира Link Theory находится в Аояме , Токио.
По состоянию на конец февраля 2016 года сеть Theory насчитывала в общей сложности 489 магазинов (включая франчайзинговые).
В Северной Америке магазины Theory находятся в Аспен , Атланте , Авентуре , Коста-Месе , Далласе - Хайленд-Парк-Виллидж , Ист-Хэмптоне , Гринвиче , Вестпорте , Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Палм-Бич , Филадельфии , Манчестере, Вермонте и Сан-Франциско. Штаб-квартира и дизайнерские офисы лейбла Theory находятся в районе Митпэкинг в Нью-Йорке , по адресу 2 Gansevoort Street. В здании также находится флагманский магазин Theory .
В 2016 году Theory начала сотрудничество с другим брендом быстрой розничной торговли Uniqlo под слоганом «Японская инженерия, стиль Нью-Йорка». Коллекция представляла собой капсульный мужской гардероб, включающий 4 разных стиля рубашек в 4 цветах каждая, и получила многочисленные положительные отзывы за предоставление той же минималистской философии по значительно более низкой цене. [9]
В 2019 году Theory заключила союз с Girl-Up, инициативой по лидерству, запущенной Фондом ООН, которая направлена на поддержку планов развития лидерства, помогающих каждой девушке раскрыть свой потенциал. Соответственно, они представили футболку унисекс, чтобы пожертвовать процент от продаж на эту инициативу. [10] [11]
В 2006 году Тахари подал в суд на своего бывшего партнера Розена (а также на Link Theory Holdings и Сасаки) за то, что тот убедил Тахари продать Theory по цене ниже ее стоимости японцам в 2003 году, требуя возмещения убытков и доли в доходах от IPO компании, превышающих 180 миллионов долларов. Розен также сказал, что уйдет из компании в течение года после продажи, хотя на самом деле после ухода Тахари он остался президентом недавно созданной компании. [12] Link Theory назвала жалобу Тахари «несерьезными претензиями». [13] Розен назвал ее «раскаянием продавца», и дело было позже отклонено судьей Нью-Йорка, даже отклонив иск Тахари о невыплаченных роялти тогдашним азиатским лицензиатом Theory, Link International. [14]