Глобальная сеть рекламных агентств
Foote, Cone & Belding ( FCB ) — одна из крупнейших сетей рекламных агентств в мире. [2] Она принадлежит Interpublic Group и в 2006 году была объединена с Draft Worldwide, приняв название Draftfcb. В 2014 году компания переименовала себя в FCB. [3]
Головная компания Interpublic Group входит в четверку крупнейших конгломератов по управлению рекламными агентствами, наряду с Publicis , WPP и Omnicom .
История
Основанное Дэниелом Лордом и Эмброузом Томасом как Lord & Thomas в Чикаго в 1873 году, FCB является третьим старейшим рекламным агентством в США, работающим по сей день. Альберт Ласкер начал работать в фирме клерком в 1898 году, продвигаясь по службе, пока не купил ее в 1912 году. Чикаго и Нью-Йорк были центрами рекламной индустрии страны в то время, и Ласкер, известный как «отец современной рекламы», сделал Чикаго своей базой с 1898 по 1942 год. Когда агентство приобрело счет Sunkist Growers, Incorporated , цитрусовая промышленность переживала спад из-за избытка продукции. Ласкер помог увеличить потребление апельсинов, создав новый рынок с помощью своих объявлений «Выпей апельсин». [4] Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях для мыла Palmolive , зубной пасты Pepsodent , средств женской гигиены Kotex и сигарет Lucky Strike , не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменило массовую культуру . [5] [4]
В 1942 году Ласкер продал Lord & Thomas трем своим топ-менеджерам: Эмерсону Х. Футу в Нью-Йорке , Фэрфаксу Коуну в Чикаго и Дону Белдингу в Калифорнии ; они переименовали ее в Foote Cone & Belding. [6] [4]
В 1963 году Foote, Cone & Belding начала предлагать акции и стала публичной. [7] В том же году FCB начала расширяться в Европе.
В 1970-х и 1980-х годах основными клиентами были Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource и Mattel . В 1980-х годах агентство начало международную экспансию.
В декабре 1994 года FCB создала новую холдинговую компанию True North Communications, чтобы стать крупным многонациональным игроком. [8]
В 2000 году компания имела более 190 офисов, обслуживающих клиентов в 102 странах. [ необходима цитата ]
В 2001 году рекламная сеть Interpublic Group приобрела True North Communications. [8]
Draft Direct Worldwide и FCB объединились в июне 2006 года, образовав Draftfcb. Менее чем через год после слияния, в апреле 2007 года, Kmart перевел свой счет на 740 миллионов долларов с Grey New York на Draftfcb Chicago без торга. [9]
10 марта 2014 года агентство было переименовано в FCB, через шесть месяцев после назначения мирового генерального директора Картера Мюррея. [10]
В 2016 году Сьюзан Кредл присоединилась к агентству в качестве глобального креативного директора. [11]
В 2019 году Ad Age включил FCB в свой список лучших агентств 2019 года, а FCB/SIX получило звание «Агентство данных/аналитики года». [12]
Кампании и награды
Агентство и его работа были отмечены на ряде конкурсов наград — Каннском фестивале , The One Show и отраслевых конкурсах Echoes, El Ojo, Effies и Caples, — а также наградами «агентство года» для его офисов в Новой Зеландии , [13] Индонезии , [14] и Дурбане [15] Сан-Паулу, Мехико и Кувейте. Его канадский офис выигрывал награду «цифровое агентство года» четыре года подряд, начиная с 2016 года. [16] [17]
2008-2010
- Ad Age регулярно включает созданные Draftfcb рекламные ролики для таких брендов, как KFC , Oreo и Taco Bell [18], в список самых популярных и запоминающихся реклам IAG/Nielsen, а Лев Гроссман из Time.com отметил в своем блоге Nerd World, что рекламный ролик для Mercenaries 2: World in Flames от EA Games, «Oh No You Didn't», созданный Draftfcb San Francisco, был величайшей рекламой видеоигры 2008 года. [19] Агентство было отмечено в ежегодном списке A-List журнала Advertising Age, который отмечает «агентства, проявившие смелость, новаторство и эффективность в 2009 году».
- Кампания по переписи населения США 2010 года, возглавляемая Draftfcb New York, получила золото в категории «мультикультура» и премию за достижения в области исследований на церемонии вручения премии Дэвида Огилви за выдающиеся достижения в области исследований в области рекламы в 2010 году. [20]
- 345 наград по всему миру в 2010 году, включая шесть наград за лучшее рабочее место для Draftfcb Chicago. Испанский журнал Estrategias отметил Draftfcb Spain's "Cutty Shark Shanghai-London" как одно из 10 лучших событий первого десятилетия 21 века. [21]
- Draftfcb Malaysia: креативное агентство номер один в Малайзии (2010) по версии журнала Cream Magazine . [22]
2011-2013
- Draftfcb New Zealand: Лучшее на выставке, Медиа-агентство года и Лидерство; пять золотых и три серебряных награды на CAANZ Awards. [23] Медиа-агентство года на Fairfax Media/AdMedia Agency of the Year Awards в 2011, 2010 и 2008 годах. [24]
- Draftfcb San Francisco: «Ваша мама ненавидит Dead Space 2» — золото в категории «Выдающаяся общая маркетинговая кампания года» (2011) и другие награды на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» . [25]
- 17 премий «Каннские львы» (2012), [26] четыре премии ARF David Ogilvy Awards за выдающиеся достижения в области рекламных исследований. [27] и три премии CLIO Awards.
- 2013: OREO «Daily Twist», [28] Новозеландский мини-сериал «Driving Dogs». [29] Видеоклип на Хэллоуин в Чикаго для Kmart, [30] а также работа Аргентины для ZonaJobs и «Operation Alaska» в округе Ориндж для Taco Bell [31] [32] В 2013 году работа Draftfcb Healthcare «Escape The Stall» для Crohn's & Colitis Foundation была названа «Лучшей благотворительной кампанией» на церемонии вручения премии Manny Awards от Medical Advertising News. [33] Draftfcb Healthcare также победила в номинации «Лучшая небрендовая кампания» за работу для TEVA, нацеленную на сменных работников. [34] Draftfcb выиграла три премии Reggie Awards за OREO 100th Birthday Celebration, Sharpie и Taco Bell. Восемь офисов выиграли 14 наград CLIO, шесть наград One Show PENCIL за Valspar «Cityscape», UTEC University Potable Water Generator, Prime Television «Secret Diary of a Call Girl», Engen Calendar Fire Blanket и SPCA/MINI New Zealand «Driving Dogs». [35] Агентство также выиграло пять североамериканских премий Effie за OREO «Daily Twist», PFLAG «Stories to Inspire Change» [36] и SPIRIVA «Elephant» [37], а также 35 Львов и Гран-при на Международном фестивале креативности «Каннские львы» 2013 года. [38] Adweek наградил Draftfcb первой в истории премией Project Isaac Gravity Award, своей высшей наградой. [39]
2014-2016
- 2014 : 38 Львов, включая один Гран-при, семь золотых, 10 серебряных и 20 бронзовых. [40] «Protection Ad» от FCB Brasil была отмечена на Clio Awards, London International Awards, [41] El Ojo de Iberoamerica, [42] One Show, D&AD Awards, [43] Andy Awards, [44] ADC Awards [45] и получила главную награду в Каннах в категории «Мобильная реклама». В Каннах FCB выиграла золото за свои кампании «Bank Job» и «A Rainbow for the Rainbow Nation» в категориях «Медиа», «Speaking Exchange» в категориях «Прямая реклама и промоушн и активация» и «Protection Ad» в категориях «Мобильная реклама и медиа».
- 2015 : Рекламный ролик Sport England « This Girl Can », созданный FCB Inferno, призванный побудить женщин заниматься спортом, получил две награды D&AD, включая White Pencil — Creativity for Good, девять серебряных наград Creative Circle [46] и три награды British Arrows за социальную рекламу, лучшую телевизионную рекламу длительностью 60–90 секунд и лучшую рекламу в кинотеатре длительностью 60–90 секунд. [47] [48] FCB выиграл Гран-при за добро в Lions Health и премию D&AD [49] за рекламу Sport England «This Girl Can» от FCB Inferno. [50] [51]
- 2016 : 47 Львов [52] На фестивале Cristal агентство FCB South Africa стало победителем в номинации «Агентство года».
2017-2020
FCB получил награду The One Club в 2017 и 2018 годах от The One Club . [53]
- 2017 : FCB-West (Drum Awards, категории 30 и 60 секунд). [54] FCB-Chicago ( Super Reggie ) [55]
- 2018 : FCB-Health-NY ( Глобальная премия фестивалей в Нью-Йорке ) [56]
2021-2025
- 2023 : FCB New York выиграл премию Kyoto Global Design Awards 2023 за проект McEnroe vs McEnroe в категории «Визуальные эффекты». [57]
Охотники на задир
FCB Media инициировала маркетинговую кампанию под названием Bully Hunters, которая состояла из мероприятия прямой трансляции, проведенного в середине апреля 2018 года, целью которого было противодействие женоненавистническим домогательствам в видеоиграх путем использования «охотников на задир» для убийства оскорбительных противников в игре Counter-Strike: Global Offensive . Сама прямая трансляция состояла из предварительно записанных кадров фальшивых домогательств, разыгранных сотрудниками FCB Media.
Заявленными спонсорами мероприятия выступили SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , Diverse Gaming Coalition и Национальная организация женщин .
SteelSeries посчитала, что кампания наносит ущерб их бренду и искажает уровень участия SteelSeries. [58] Компания опубликовала заявление, в котором говорилось, что способ, которым Bully Hunters представляли игровое сообщество, был неправильным и неискренним, добавив, что SteelSeries не участвовала в управлении мероприятием и не платила FCB Media за его проведение. [59] Представитель CyberPowerPC заявил: «То, что они нам сказали, было совершенно [отличным?] от того, как они это реализовали», и что они чувствовали себя введенными в заблуждение. [60]
Брэндон Кук, директор по глобальным коммуникациям FCB, сообщил Polygon : «Поскольку эти усилия не соответствовали нашим высоким стандартам, мы решили закрыть эту программу, но надеемся, что начатый ею разговор о прекращении преследований в играх продолжится». [61]
К концу кампании все заявленные спонсоры отказались от своей поддержки. [62] [63]
Ссылки
- ^ ab "Сьюзан Кредл и Тайлер Тернбулл повышены до руководителей FCB Global".
- ^ "Отчет агентства 2008", Advertising Age 5 мая 2008 г.
- ^ «DraftFCB официально меняет название на FCB», Advertising Age 10 марта 2014 г. http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
- ^ abc "Самый интересный рекламщик в мире: история Альберта Ласкера". Под влиянием . Радио CBC . Получено 27 ноября 2019 г.
- ↑ Артур В. Шульц, «Рекламная революция Альберта Ласкера», Chicago History, ноябрь 2002 г., том 31, № 2, стр. 36–53.
- ^ "Lord & Thomas". AdAge Encyclopedia of Advertising . 15 сентября 2003 г. Получено 2018-07-02 .
- ^ "Foote, Cone Advertising Agency продает 500 000 акций публике; должностные лица продают акции". The New York Times . 11.09.1963. ISSN 0362-4331 . Получено 30.01.2024 .
- ^ ab "Interpublic to Acquire True North". adage.com . 2001-03-19 . Получено 2019-01-04 .
- ^ «Kmart выбирает Draftfcb в качестве агентства по регистрации», DIRECT 18 апреля 2007 г.
- ^ Моррисон, Морин (10 марта 2014 г.). «DraftFCB официально меняет название на FCB». AdAge Encyclopedia или Advertising . Получено 2018-07-02 .
- ^ Тадена, Натали (9 июня 2015 г.). «FCB назначает Сьюзан Кредл на должность глобального креативного директора». Wall Street Journal .
- ^ "Ad Age 2019 A-List No. 7: FCB". 15 апреля 2019 г.
- ^ «DraftFCB выигрывает награду «Агентство года», Scoop, 18 апреля 2008 г.
- ↑ Краткий обзор кампании, февраль 2008 г.
- ^ «FCB Durban названо «Агентством года», Biz Community 11 мая 2007 г.
- ^ Дженнифер Хорн (2019-10-31). "Rethink — агентство года 2019". strategy . Получено 2019-12-19 .
- ^ Джош Колм (2019-11-05). "Агентство года 2019: цифровое". strategy . Получено 2019-12-19 .
- ↑ Nielsen Wire 3 июля 2008 г.
- ^ «Величайшая реклама видеоигр года», Time.com 28 августа 2008 г.
- ^ ""The Advertising Research Foundation Announces 2011 ARF David Ogilvy Awards Winners" 23 марта 2011 г.". Архивировано из оригинала 30 сентября 2011 г. Получено 12 июля 2011 г.
- ^ "" Обзор Draftfcb 2010 года", "Draftfcb.com" 27 апреля 2011 г. (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 23 июля 2011 г. . Получено 27 апреля 2011 г.
- ^ ""Объявлены победители CREAM 2010: Draftfcb и Carat возглавляют таблицы!" ADOIMagazine.com". Архивировано из оригинала 2011-10-01 . Получено 2011-07-12 .
- ^ ""CAANZ Awards 2011 Media Awards Winners" 6 февраля 2011 г. Архивировано из оригинала 6 октября 2011 г. Получено 12 июля 2011 г.
- ^ "DDB побеждает в номинации "Агентство года в Новой Зеландии 2011" 17 марта 2011 г.
- ^ ""Объявлены победители конкурса MI6 Game Marketing Awards 2011!", MI6 Game Marketing 7 апреля 2011 г.". Архивировано из оригинала 23 июля 2011 г. Получено 12 июля 2011 г.
- ^ Маклеод, Дункан (20 июня 2012 г.). «Каннские львы на открытом воздухе 2012». The Inspiration Room . Получено 27 июня 2013 г.
- ^ "2012 David Ogilvy Awards". The Advertising Research Federation. Архивировано из оригинала 25 мая 2013 года . Получено 27 июня 2013 года .
- ↑ Эллиот, Стюарт (24 сентября 2013 г.). «For Oreo Campaign Finale, a Twist on Collaboration». The New York Times . Получено 27 июня 2013 г.
- ^ "Новозеландские „собаки-водители“ сдают экзамен". Australia Network News . 11 декабря 2012 г. Получено 27 июня 2013 г.
- ↑ Надд, Тим (22 октября 2012 г.). «Реклама дня: Kmart». Adweek . Получено 27 июня 2013 г.
- ^ Hsu, Tiffany (3 июля 2012 г.). «Taco Bell доставляет 10 000 тако на вертолетах в Бетел, Аляска, после обмана». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 11 декабря 2012 г. Получено 27 июня 2013 г.
- ^ "Mannyawards.com 29 апреля 2011". Архивировано из оригинала 14 июля 2011 . Получено 12 июля 2011 .
- ^ "Победители премии Manny Awards 2013". Med Ad News Manny Awards. Архивировано из оригинала 15 августа 2013 года . Получено 27 июня 2013 года .
- ^ "Oreo Daily Twist". Facebook . Получено 27 июня 2013 г.
- ^ "Победители One Show 2013". The Inspiration Room. 13 мая 2013 г. Получено 27 июня 2013 г.
- ^ Хейнс, Меган (23 мая 2013 г.). «Draftfcb и PFLAG получают золотую награду Effie». Strategy Online . Получено 27 июня 2013 г.
- ^ Кампания SPIRIVA «Слон», Effie.org
- ^ «Duly Noted: DePaul Arena получает больше критиков, и чем пахнет Нотр-Дам?». Chicago Business Journal . 24 июня 2013 г. Получено 27 июня 2013 г.
- ↑ Adweek Staff (16 мая 2013 г.). «Mayo Draftfcb побеждает в конкурсе Project Isaac Gravity Award». Adweek . Получено 27 июня 2013 г.
- ^ "Архив Каннских Львов-Работы", Архив Каннских Львов http://www.canneslionsarchive.com/the-work/
- ^ «Дизайн-маркетинг на основе опыта — бронзовый призер», LIA http://2014.liaentries.com/winners/?id_medium=1&id_submedium=44&id_category=0&view=details&range=w&page=33&keyword=&medium=&category=&award=&country=&title_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=false
- ^ "En El Ojo Innovacion, лидер топлива Бразилии", El Ojo de Iberoamerica http://www.elojodeiberoamerica.com/en-el-ojo-innovacion-brasil-fue-lider/
- ^ «Награды за лучшую творческую работу в мире — Protection Ad», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/direct/24627/protection-ad/
- ^ «Победители международной премии ANDY Awards 2015», Coloribus http://www.coloribus.com/festivals-awards/andy-awards/festival-path-26855/
- ^ «Защитная реклама», ADC Global http://adcglobal.org/awards/winners/adc-94th-annual-awards-winners-night-two/protection-ad/
- ^ Пресс-релиз Creative Circle. 18 марта 2015 г. Пресс-релиз Circle Awards 2015.pdf [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ "British Arrows Финалисты Объявлены". Источник E Creative. 19 февраля 2015 г. [1]
- ^ «Работа».
- ^ «Награды, отмечающие лучшие творческие работы в мире — This Girl Can», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/white-pencil-creativity-for-good/24194/this-girl-can/
- ^ «Победители премии Effie Awards 2015 в Северной Америке», Effie 4 июня 2015 г. http://current.effie.org/downloads/2015_NAEffies_Winners.pdf
- ^ «Этот ведущий мировой генеральный директор публикует в Instagram до шести постов в день — и вот почему», Business Insider 27 марта 2015 г. http://www.businessinsider.com/carter-murray-fcb-inferno-instagram-2015-3
- ^ "См. всех победителей Гран-при фестиваля "Каннские львы". 20 июня 2016 г.
- ^ "Ежегодная церемония вручения наград ADC — старейшая в мире непрерывно действующая церемония вручения наград в отрасли." "FCB".
- ^ "FCB West".
- ^ "2023 Kyoto Global Design Awards - Победитель в визуальной категории". 1 октября 2023 г.
2023 Kyoto Global Design Awards - Победитель в визуальной категории
- ^ "New York Festivals Global Awards объявляет о награждении 2018 года". 16 ноября 2018 г.
- ^ "McEnroe vs. McEnroe". KYOTO GLOBAL DESIGN AWARDS . Получено 2023-10-01 .
- ^ "Ричард Льюис в Twitter". Twitter . Получено 2018-07-02 .
- ^ «Наше заявление о BullyHunters». www.facebook.com . Получено 2018-07-02 .
- ^ "Twitch". Twitch . Получено 2018-07-02 .
- ^ "Организаторы Bully Hunters закрыли кампанию после провального первого стрима". Polygon . Получено 2018-07-02 .
- ^ "Vertagear". www.facebook.com . Получено 2018-07-02 .
- ^ "Diverse Gaming Coalition". www.facebook.com . Получено 2018-07-02 .
Дальнейшее чтение
- «Foote, Cone & Belding Communications». Международный справочник историй компаний. Том 1. St. James Press. 1988. С. 12–15. ISBN 0-912289-10-4.
Внешние ссылки
