Lux — глобальный бренд, разработанный компанией Unilever .
Lux продается в основном в странах Южной Азии, таких как Индия , Бангладеш , Пакистан и Шри-Ланка . Он также продается в Бразилии , Таиланде , на Ближнем Востоке и в Южной Африке . [4]
Бренд был основан фирмой Lever Brothers , ныне известной как Unilever , в 1899 году . [5]
Мыло Lux Soap было представлено Америке в 1925 году компанией Lever Brothers. [6] Это было белое мыло, упакованное в пастельные тона, разработанное так, чтобы быть сопоставимым с более изысканным французским мылом, но более доступным по цене. [7] После того, как Lux Soap начал свою национальную кампанию в 1926 году, его также рекламировали для мужчин и детей. [7] Затем агентство Thompson начало кампанию в 1928 году, чтобы получить поддержку от голливудских актрис, отправив 425 актрисам ящиков мыла Lux Soap. В ответ оно получило 414 поддержки, что привело их к утверждению, что 9 из 10 звезд в Голливуде используют мыло Lux Soap. [7] [6] Среди актрис, которые участвовали в кампании, была Луиза Брукс , чья реклама выходила в период с 1928 по 1931 год. [8] [9]
В 1933 году реклама утверждала, что мыло Lux Soap использовали 686 из 694 известных актрис. [10] Голливудская кампания Lux Soap, наряду с другими рекламными усилиями, помогла Lux Soap стать мировым лидером по продажам мыла. [6] Поскольку акцент рекламы сместился с использования голливудских старлеток на обычных женщин, продажи Lux Soap снизились, и в 1990-х годах мыло было снято с полок. Lever Brothers переключили свое внимание на другое мыло, Dove . [6]
Мыло Lux Soap последовало за колониальной Великобританией в Зимбабве, Африка, в 1920-х годах, но прошло до середины 20 века, прежде чем африканцы познакомились с туалетным мылом, и лишь немногие стали его использовать. [11] В 1940-х годах Lever Brothers начали массовую рекламу Lux, представляя свой продукт как мыло, ассоциирующееся с гламуром и интеллектом, и начали использовать существующую рекламу международных знаменитостей, одобряющих их продукцию. [11] Lever Brothers начали предлагать разноцветные бруски, отличные от белого, и использовали изображения африканцев со слоганами, намекающими на то, что интеллигентные люди используют только мыло Lux Soap. [11] В 1960-х и 1970-х годах реклама мыла Lux Soap снова переключилась на акцентирование гламура, но на этот раз вместо международных звезд использовались местные модели и певцы. [11]
