Сделано, чтобы прилипать

«Сделано, чтобы прилипать: почему некоторые идеи выживают, а другие умирают » — книга братьев Чипа и Дэна Хит, опубликованная издательством Random House 2 января 2007 года. Книга развивает идею «липкости», популяризированную Малкольмом Гладуэллом в «Переломном моменте» , пытаясь объяснить, что делает идею или концепцию запоминающейся или интересной. Хит использовал стиль, похожий на стиль Гладуэлла, включив ряд историй и тематических исследований, за которыми следуют общие принципы.

Истории варьируются от городских легенд , таких как «Кража почки» во введении; до деловых историй, как в случае с историей Southwest Airlines , «авиакомпании с низкими ценами»; до вдохновляющих личных историй, таких как история Флойда Ли, страстного управляющего столовой. Каждая глава включает раздел под названием «Клиника», в котором принципы главы применяются к конкретному исследованию случая или идее для демонстрации применения принципа.

Обзор

План книги следует аббревиатуре «SUCCES» (последняя буква s опущена). Каждая буква относится к характеристике, которая может помочь сделать идею «прилипчивой»:

• Все просто – найдите суть любой идеи или мысли.
• Неожиданный – привлеките внимание людей, удивив их.
• Конкретность – убедитесь, что идею можно усвоить и запомнить позже.
• C redible – придать идее правдоподобность и достоверность
• Эмоциональный – помогите людям увидеть важность идеи
• Истории – дайте людям возможность использовать идею через повествование

Авторы

Чип Хит — профессор организационного поведения в Высшей школе бизнеса Стэнфордского университета . Дэн Хит, бывший научный сотрудник Гарварда, является консультантом и разработчиком инновационных учебников. Они также пишут регулярную статью для журнала Fast Company ^{. [1]}

Прием

Книга имела коммерческий успех, войдя в списки бестселлеров New York Times и Wall Street Journal , а также продержавшись 24 месяца в списке книг BusinessWeek . ^[2]

В своей рецензии в The Guardian Уильям Лейт описал ее как «умную, живую книгу», которую «интересно читать», и которая даст читателям «понимание силы плохих идей», а также лучших. ^[3] В своем обзоре в Stanford Social Innovation Review Джудит Самуэльсон отметила, что «братья Хит научили меня, что если кто-то собирается «получить» мою идею — нуждаться в ней, покупать ее, финансировать ее, использовать ее — мне нужно радикально сократить свою краткую презентацию». ^[4] В своей рецензии в BookPages Элиза Макгроу написала: «Как нам заставить людей заботиться о наших идеях?» — спрашивают Хит. Мы апеллируем к их личным интересам, но мы также апеллируем к их идентичности, не только к тем людям, которыми они являются сейчас, но и к тем людям, которыми они хотели бы быть». ^[5]

Смотрите также

• Мем
• Вирусный маркетинг
• «Переломный момент » Малкольма Гладуэлла , популяризировавший концепцию «липкости».
• Подумайте!: Почему важные решения нельзя принять в мгновение ока

Ссылки

1. Профили авторов Архивировано 10.03.2008 на Wayback Machine
2. Соломон, Мика (1 ноября 2017 г.). «Как создавать больше волшебных моментов, которые преобразуют жизнь и бизнес». Forbes . Получено 27 ноября 2017 г.
3. Лейт, Уильям (24 февраля 2007 г.). «Точки преткновения: книга Чипа и Дэна Хит «Сделано, чтобы прилипнуть» показывает нам, что если вы хотите, чтобы ваше сообщение было запоминающимся, сделайте его простым, говорит Уильям Лейт». The Guardian . Получено 26 ноября 2017 г.
4. Сэмюэлсон, Джудит (лето 2007 г.). «Обзор: Сделано, чтобы прилипать: Простота — золотое правило для передачи сообщений». Stanford Social Innovation Review . Получено 26 ноября 2017 г.
5. Макгроу, Элиза (февраль 2007 г.). «Сделано, чтобы прилипнуть: ключи к стойкости». BookPage . Нэшвилл .

Внешние ссылки

• Официальный сайт