Maidenform Brands — производитель женских бюстгальтеров, нижнего белья и корректирующего белья, основанный в 1922 году швеей Идой Розенталь ; Энид Биссетт, владелица магазина, в котором она работала; и муж Иды, Уильям Розенталь. Они восстали против дизайна с плоской грудью того времени и вместо этого начали производить как платья, так и поддерживающее нижнее белье, особенно бюстгальтеры , которые подчеркивали естественную форму женской фигуры, отсюда и название Maidenform .
Компания была основана в Байонне, штат Нью-Джерси. [1] После длительной реструктуризации в конце 1990-х и начале 2000-х годов Maidenform стала публичной компанией в июле 2005 года.
Maidenform переоборудовала фабрики во время Второй мировой войны для производства бюстгальтеров и парашютов. Бюстгальтеры с голубями, иногда называемые жилетами с голубями, прикрепляли голубей к груди десантников, чтобы десантник мог приземлиться в зоне боевых действий и выпустить птицу, которая улетит с посланием. [2]
Воображаемая ситуация частично раздетого сна использовалась в рекламе Maidenform в 1950-х и 1960-х годах: «Мне снилось, что я... [занимаюсь каким-то обычным делом] ... в своем бюстгальтере Maidenform». , с иллюстрацией человека, который в общественном месте носит только нижнее белье и выглядит гордым и веселым. [3] Эта кампания упоминается в эпизоде второго сезона сериала «Безумцы» , в котором конкурент Playtex , у которого (вымышленно) есть аккаунт в рекламном агентстве Sterling Cooper, просит Sterling Cooper сменить их рекламу старого стиля на более похожую на Мейденформ.
На самом деле, эта очень успешная рекламная кампания была инициирована Гарри Треннером и его женой Флоренс Шапиро Треннер. Гарри Треннер в то время работал в рекламном агентстве William Weintrob в Нью-Йорке, и Maidenform был одним из его аккаунтов. Они оба рассказали историю о том, как сидели за кухонным столом после ужина в своем доме в районе парка Викагил в Нью-Рошель, штат Нью-Йорк. Им пришла в голову идея рекламного ролика, и Гарри отнес ее в агентство, которое расширило ее и показало Maidenform. [ нужна цитата ]
В октябре 2007 года штаб-квартира компании переехала в новое место в Иселине, штат Нью-Джерси .
В ноябре 2009 года девелопер Дуг Стерн приобрел недвижимость и вместе с партнером CSR Group начал реконструкцию бывшей фабрики Maidenform Factory в SilkLofts, жилое здание, состоящее из 85 роскошных лофтов, сдаваемых в аренду, включая шесть лофтов художников. В 2010 году это место было одобрено Службой национальных парков как проект по сохранению исторического наследия . Реконструкция заключается в восстановлении и включении существующего кирпича и массивной древесины из длиннолистной желтой сосны в новые жилые помещения, восстановлении и открытии оригинальных кирпичных арок, чтобы вернуть зданию его исторический вид, а также повторном использовании кирпича и дерева, спасенных во время строительства, для строить стены и полы. Разработанный для получения серебряного сертификата LEED (Лидерство в области экологического и энергетического проектирования) Совета по экологическому строительству США , SilkLofts включает в себя экологически безопасные элементы, такие как бамбуковые полы, новые заводские окна, заполненные аргоном, энергосберегающие приборы и кварцевые столешницы, изготовленные из переработанные материалы. Большая часть преобразований была завершена к началу 2014 года, и ожидается, что первые жители переедут в мае 2014 года .