Men's Health ( MH ), издаваемый Hearst , является крупнейшим в мире брендом мужских журналов , [7] имеющим 35 изданий в 59 странах; [8] [9] это самый продаваемый мужской журнал в газетных киосках США. [5]
Начатый как журнал о мужском здоровье компанией Rodale, Inc. в Эммаусе, штат Пенсильвания , журнал в настоящее время охватывает различные темы мужского образа жизни, такие как фитнес , питание , мода и сексуальность . Веб-сайт журнала, MensHealth.com, в среднем просматривает более 118 миллионов страниц в месяц. [10]
Основанный Марком Бриклином в США в 1986 году [11] как журнал о здоровье, Men's Health превратился в журнал о стиле жизни, освещающий фитнес, питание, отношения, путешествия, технологии, моду и финансы. Редакторы Bricklin, Rodale, Inc. Ларри Стейнс и Стефан Бехтель выпустили три тестовых выпуска газетного киоска. Результаты побудили Родейла начать выпускать Men's Health как ежеквартальный журнал в 1988 году и начать продавать подписку.
Бриклин, который был главным редактором журнала Prevention , назначил Майкла Дж. Лафавора (родился 28 апреля 1952 года) редактором журнала Men's Health в том же году. За 12 лет работы главным редактором Майк Лафавор увеличил тираж со 100 000 до более 1,5 миллионов, увеличил публикацию до десяти раз в год и расширил журнал на Австралию, Францию, Германию, Мексику, Россию, Южную Африку и Великобританию. Южноафриканская версия, наряду с Women's Health , лицензирована для публикации компанией Media24 , с распространением компанией Magzter . [12]
Он создал редакционную формулу, нанял Стивена Слона из сервисной журналистики и Грега Гутфельда из Prevention . Он работал с давним штатным редактором Денисом Бойлсом , бывшим редактором Playboy , чтобы развить голос журнала. Лафавор покинул Men's Health в 2000 году, в том же году, когда Capell's Circulation Report назвал журнал Circulation Performer of the Decade. Он назвал Гутфельда своим преемником. Через год Гутфельда сменил Дэвид Зинченко . [8] [13]
Зинченко стал главным редактором в 2000 году. [4] [14] Тираж увеличился на 30 процентов, рекламные страницы — на 80 процентов с 700 до 1150. В 2000 году бренд имел 21 международное издание. [4] В 2001 году издание стабильно продавалось тиражом 400 000 экземпляров в газетных киосках, а тираж составил 1,6 миллиона. [15] В 2001 году журнал начал составлять ежегодный список городов с самыми здоровыми мужчинами, основанный на двадцати «параметрах продолжительности жизни, включая показатели смертности (как убийств, так и болезней); показатели заболеваемости (высокое кровяное давление, болезни сердца, инсульт и т. д.); индекс массы тела; фитнес-тренировки; даже факторы окружающей среды, такие как количество парков, полей для гольфа и т. д.» [16] В 2003 году тираж составил 1,7 миллиона. [17] В 2006 году тираж приблизился к 1,8 миллиона. [5]
Журнал Men's Health критиковали за его акцент на физическом здоровье, что может усилить беспокойство мужчин о своем теле, [18] [19] делая их более склонными к расстройствам пищевого поведения и компульсивным чрезмерным тренировкам . [20] The New York Times заявила: «С момента своего дебюта в конце 1980-х годов журнал превзошел традиционные мужские издания, такие как Esquire и GQ , следуя формуле бестселлеров для женщин — угождая мужским беспокойствам о своем теле и сексуальной активности». [5] Columbia Journalism Review заявила, что журнал «в основном занимается заботой о себе и, по сути, преувеличивает возможности для самостоятельной личной трансформации». Главный редактор Зинченко утверждал, что журнал работал над тем, чтобы «преодолеть сопротивление 86-процентной мужской аудитории к здоровью как предмету» и переопределить здоровье как «включающее в себя все, что может улучшить жизнь мужчины. Отличный секс. Отличная еда. Упражнения, повышающие уровень эндорфинов. Выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом. Мы превратили здоровье в концепцию, которую каждый парень хотел бы принять, начиная со здорового парня на обложке». [21]
Men's Health критиковали за повторное использование слоганов на обложке. Зинченко ответил, что 80 процентов продаж журнала осуществляется по подписке, и эти обложки отличаются от версии в газетном киоске. «Двадцать лет Men's Health , безусловно, произвели несколько строк, которые доказали свою эффективность в газетном киоске, что составляет около 20 процентов нашего тиража. Мы планируем продолжать использовать самые эффективные маркетинговые инструменты, чтобы охватить как можно больший рынок». [22] В июле 2010 года журнал критиковали за включение крошечных строк кредита на обложке, а не внутри, как возможную услугу за услугу для рекламодателей. Зинченко сказал, что строки избавили читателей от необходимости искать информацию, и что Men's Health включал строки в течение года независимо от статуса рекламодателя. Представитель Американского общества редакторов журналов сказал, что никакие правила не были нарушены. Директор по стратегии печати в медиа-фирме сказал, что упоминание было «слишком незначительным, чтобы взволновать бренды». [23]
В 2004 году журнал Men's Health начал размещать на обложке знаменитостей и спортсменов, причем в футболках — отход от обложек 1990-х годов. [24] В 2004 году журнал Rodale подал иск против журнала Men's Fitness за его редизайн, «копировальную версию, которая, очевидно, была призвана сбить с толку потребителей». [25] В мае 2006 года журнал опубликовал ограниченным тиражом цветную обложку Джоша Холлоуэя . В первой половине 2006 года продажи журнала Men's Health в газетных киосках выросли с 492 000 до 544 000 во время повышения цены с 3,95 до 4,50 долларов. [26] В 2006 году ресурсы журнала Rodale, включая Men's Health , пытались увеличить онлайн-контент, добавляя видео в каждый раздел, приказывая редакторам разделов писать блоги и нанимая директора по продажам онлайн-рекламы. [27]
В 2008 году журнал сотрудничал с Google, чтобы сделать старые выпуски доступными. [28] В июле 2008 года Men's Health стал первым, кто «создал первый полностью интерактивный рекламный журнал в Америке», где читатели могли сфотографировать рекламу, и рекламный «отскок» отправлялся на их телефоны. [29] В выпуске, посвященном 20-летию журнала в ноябре 2008 года, Men's Health опубликовал интервью и фотосессию с избранным президентом Бараком Обамой. В 2010 году Обама снова был представлен в качестве гостя по вопросам здравоохранения и его планов. [30]
В 2009 году журнал Men's Health опубликовал Belly Off! Diet, основанную на колонке отзывов о похудении в журнале. Колонка «Ешь это, а не то!» в 2007 году стала серией книг, написанной Зинченко и Мэттом Гулдингом, и была преобразована в различные версии (для детей, супермаркетов, ресторанов, диетическая книга) и бесплатные приложения для iPhone. [31] [32] [33] EatThis.MensHealth.com был самым посещаемым разделом MensHealth.com в 2009 году с 1 миллионом уникальных посетителей и 15 миллионами просмотров страниц в месяц.
Главный редактор Мэтт Бин руководил разработкой журналом более 40 мобильных приложений для iPhone, Android и BlackBerry. «Eat This, Not That! The Game» получил награду Американского общества редакторов журналов за лучший интерактивный инструмент и был загружен 500 000 раз за две недели. [34] Первое приложение журнала, «Men's Health Workouts», вошло в десятку лучших в категории «Здоровье и фитнес». В сентябре 2009 года колонка «Спросите Джимми бармена» была превращена в приложение для iPhone и iPad, которое было загружено 50 000 раз за первый месяц. [35] В 2010 году Men's Health стал одним из первых журналов для потребителей, вышедших на рынок iPad. [36]
В 2011 году Дэвида Зинченко сменил Билл Филлипс, который был исполнительным редактором журнала и редактором MensHealth.com. [37]
В ноябре 2014 года журнал Men's Health впервые поместил на обложку своего читателя — ветерана-ампутанта Ноа Гэллоуэя , победителя первого конкурса Ultimate Men's Health Guy Search.
В феврале 2015 года журнал Men's Health получил Национальную премию журнала за выдающиеся достижения. [38]
В 2016 году Мэтт Бин стал главным редактором. [14] Он нанял креативного директора Майка Шнайдта для редизайна журнала с визуальными обновлениями, вдохновленными медиа, такими как руководства по ремонту автомобилей, карты походов и военные полевые руководства, добавил «The Exchange», «Unfiltered», «Field Guide» и колонку Тима Ферриса . [39] Он представил цифровую франшизу MH Longform. В октябре 2017 года Men's Health начал кроссплатформенную серию «The Adventurist» в партнерстве с Fitbit . [40] [41]
В 2000 году журнал MH-18 , ориентированный на молодежь, освещающий образ жизни подростков , был выделен в отдельную группу, но прекратил публикацию в ноябре 2001 года. [42]
В 2004 году под руководством Зинченко Men's Health отделился от Best Life . [43] В мае 2009 года вышел последний выпуск Best Life . [ 44] Best Life выходил 10 раз в год и имел тираж более 500 000 экземпляров. Стивен Перрин, бывший креативный директор Men's Health , был главным редактором. Дэвид Зинченко был редакционным директором. В марте 2008 года Best Life занял 2-е место в престижном списке Adweek «10 under 50» Hot List, который отмечает журналы с доходом от рекламы менее 50 миллионов долларов.
В 2005 году Men's Health отделился от Women's Health . [45] Команду тестового выпуска возглавил Билл Стамп, бывший редактор Men's Health , который тогда был главой отдела разработки новых продуктов Rodale Inc., и в ее состав входила бывший директор по разработке новых продуктов Андреа Маллард. В течение года тираж журнала составил 750 000 экземпляров. [46] Журнал Women's Health теперь выходит 10 раз в год. В январе 2009 года Мишель Промаулайко была назначена главным редактором Women's Health. [47] В марте 2008 года Women's Health занял 1-е место в горячем списке Adweek «10 under 50». Журнал был назван 2-м в списке A журнала Advertising Age 2008 года. [48] Тираж Women's Health составляет 1,1 миллиона экземпляров. [49]
В 2007 году Men's Health отделился от Men's Health Living , газетного выпуска, который был назван одним из 30 самых заметных запусков 2007 года Самиром Хусни . [50] Самир Хусни заявил, что Men's Health Living — это «новый жанр мужских журналов, которые освещают не связанные с женщинами вопросы в жизни мужчины, которые оставались неудовлетворенными в течение многих лет: дизайн интерьера и дом, которые отвечают потребностям состоятельного мужчины». [51] Тестовый выпуск Men's Health Living был отредактирован Биллом Филлипсом, исполнительным редактором Men's Health , и Мэттом Бином. Первый выпуск был продан тиражом около 200 000 экземпляров по цене 4,99 доллара за штуку из 375 000, отправленных в газетные киоски. [52] В январе 2009 года в газетных киосках появился второй выпуск Men's Health Living тиражом 450 000 экземпляров по цене 5,99 доллара за штуку. [52]
В 2007 году они также выделили Men's Health on Campus в качестве теста с целью последующей ежеквартальной публикации. [53]
В 2009 году Men's Health отделился от Children's Health , специального выпуска, который был частью идеи издательства Rodale по работе с президентом и первой леди Обамой, чтобы продемонстрировать поддержку Закону о защите пациентов и доступном медицинском обслуживании . Журнал публиковал истории о фитнесе и питании для детей. [54]
В 2013 году Men's Health запустила радиошоу Men's Health Live в партнерстве с Entertainment Radio Network. [55]
В апреле 2017 года под руководством Мэтта Бина Men's Health выпустил онлайн-видеофраншизу MH Films, в которой снялись такие люди, как Хафтор Бьёрнссон , Эрик Вайхенмайер и Сэм Каладжионе . В июне 2017 года журнал запустил MH Rec Room, специализирующийся на коротких видеороликах для социальных сетей с участием различных фитнес-тренеров, влиятельных лиц и авторов. [56]
В марте 1994 года журнал Advertising Age назвал Майка Лафавора редактором года. [6 марта 1994 г.] Четыре года спустя он получил премию International Herald Tribune Award в номинации «Международный редактор года» за свою работу над зарубежными изданиями Men's Health . Журнал был номинирован на несколько национальных журнальных премий, включая General Excellence. С 2000 года Men's Health был номинирован на 17 национальных журнальных премий, или «Ellies», которые администрируются Высшей школой журналистики Колумбийского университета и вручаются Американским обществом редакторов журналов. [57] [58]
Men's Health победил в категории «Персональное обслуживание» в 2004 году, что стало первой победой журнала [5] и Rodale. В 2010 году Men's Health получил награду General Excellence. [59] Раздел веб-сайта Menshealth.com «Ешьте это, а не то!» выиграл премию Digital Ellies 2010 года, также спонсируемую ASME, за лучший интерактивный инструмент, награду, присуждаемую за выдающееся использование интерактивных инструментов, позволяющих читателям создавать или делиться контентом, участвовать в сообществах, улучшать качество своей жизни или наслаждаться развлекательными мероприятиями. [60] В 2010 году Minonline.com признал канал персонального тренера menshealth.com «Лучшим премиум-сайтом», наградой, присуждаемой подписным сайтам, ориентированным на обслуживание. [61] В 2011 году журнал Men's Health получил премию Ad Age Media Vanguard Award в категории «Лучший веб-сайт для чтения в цифровой форме», премию Society of Publication Designers Award за дизайн и фотографию и премию ASME Ellie в категории «Персональный сервис» за «Я хочу вернуть себе простату» Ларри Стейнса. [62] Он также стал финалистом премии Ellies 2012 года. [63]
В 2012 году журнал Men's Health получил премию Digital Magazine Awards в номинации «Запуск журнала года» за издание для iPhone, а также премию National Magazine Award 2012 в категории «Персональные услуги, цифровые медиа» за журнал «Центр по борьбе с раком кожи».
В 2013 году Men's Health выиграл премию James Beard Foundation Book, Broadcast and Journalism Awards в категориях Cooking/Recipes/Instruction и Food Coverage in General Interest Publication. Бренд был признан одним из 20 лучших журналов в Twitter по версии min, а аккаунт Men's Health "Guy Gourmet" в Twitter был включен в список TIME 140 Best Twitter Feeds of 2013. Men's Health выиграл премию Min's Best of the Web за общее цифровое совершенство и премию FAME за лучшую серию мероприятий за серию URBANATHALON. Бренд был включен в список iMonitor's Best Magazine Apps for iPad. [64]
В 2015 году журнал Men's Health занял первое место в категории «Услуги» на премии Американского общества журналистов и авторов (ASJA) за статью «Clucked» Рэйчел Мёллер Горман [65] , а также премию Best of the Web & Digital Award в категории «Интеграция с печатью» и премию FOLIO: Marketing Award в категории «Интегрированная программа» за программу Men's Health Next Top Trainer. Журнал также победил в категории «Образ жизни» на премии Американского общества редакторов журналов Best Cover Awards за обложку за ноябрь 2014 года. [66] Он был назван «Выбором читателей» среди мужских журналов о здоровье/фитнесе в списке Adweek за 2013, 2014 и 2015 годы, а также «Выбором редактора» и «Выбором читателей» в списке за 2016 год.
В 2017 году журнал был признан журналом года по версии Ad Age . [67] В марте 2017 года журнал Men's Health был назван финалистом премии Print Medal на ежегодном конкурсе дизайна Общества дизайнеров изданий; он также был номинирован в 2015 и 2016 годах. [68]
В 2018 году компания Rodale была приобретена Hearst , а Men's Health переехала в Нью-Йорк. [69]
Хотя журнал Men's Health был основан в США, его международные издания сделали его крупнейшим в мире брендом мужских журналов. [8] Эти журналы охватывают более 71 миллиона читателей по всему миру. [70] Men's Health издается в 35 изданиях. [8]
Международные издания составляют более 80% объема продаж журнала. На каждом рынке местные редакторы заказывают или покупают статьи для своего рынка и делятся контентом с американскими и другими изданиями. Затем выбранные статьи переводятся и редактируются местными сотрудниками, чтобы они соответствовали стилю американского издания. Обычно эти издания начинались как переводы американской версии журнала, но со временем многие неамериканские издания стали уникальными, предоставляя материал, более актуальный для местных читателей.