stringtranslate.com

Меррелл (компания)

Merrell — американская компания-производитель обувной продукции. Компания была основана Кларком Матисом, Рэнди Мерреллом и Джоном Швейцером в 1981 году как производитель высокопроизводительных походных ботинок . С 1997 года компания является дочерней компанией Wolverine World Wide . Продукция, которую в настоящее время продает Merrell, включает походные ботинки , спортивную обувь , сандалии , куртки , вязаные шапки , перчатки , футболки , толстовки , шорты и носки . Другие аксессуары включают рюкзаки , мешки для вещей и сумки .

История

1981–1986: Истоки

Кроссовки для бега по пересеченной местности Merrell All Out Crush Light

Компания Merrell была основана в 1981 году, когда два руководителя лыжной компании Rossignol , Кларк Матис и Джон Швейцер, запустили нового производителя походных ботинок. Пара объединила усилия с Рэндалом Иваном Мерреллом (RI Merrell), производителем знаменитых ботинок на заказ, которые продавались по цене 500 долларов за пару. [1] Матис приступил к разработке более доступных высокопроизводительных ботинок, которые были разработаны в 1982 году. Планировалось производить новую линию на фабриках, расположенных в Италии , ведущем экспортере обуви на мировой рынок в то время. [1]

В 1983 году новая компания Merrell выпустила на рынок свой первый продукт, осуществив поставки паре розничных торговцев восточного побережья, специализирующихся на туристическом снаряжении. [1]

В 1986 году Рэнди Меррелл попытался вернуться к своей прежней жизни в качестве производителя обуви на заказ и продал свою долю в компании, носящей его имя. В том же году компания продала свою 25-тысячную пару ботинок. [1]

1987–1992: Продажа Карху.

В 1987 году Merrell была куплена Karhu . Новые владельцы перенесли производство продукции Merrell в Азию, снизив розничные цены и расширив продажи. В 1988 году продажи продукции Merrell превысили отметку в 4 миллиона долларов. [1]

Последовал период быстрого роста Merrell: в 1989 году продажи выросли на 50% до отметки в 6 миллионов долларов. К 1990 году ежегодно продавалось около 300 000 пар туфель и ботинок, причем продажи за год впервые превысили отметку в 10 миллионов долларов. Компания стала глобальным предприятием с подразделениями, созданными в Канаде , Великобритании , Скандинавии и США. [1]

В 1992 году объем продаж компании снова удвоился, превысив отметку в 20 миллионов долларов. К середине десятилетия продукция Merrell продавалась в 22 странах. [1]

1993–2007: Продажа Росомахе по всему миру

Витрина магазина Merrell в Маниле

В 1997 году Karhu продала Merrell компании Wolverine World Wide , крупной обувной корпорации, которая производит обувь Hush Puppies и ботинки марки Wolverine. В год приобретения Wolverine объем продаж Merrell составил 23 миллиона долларов. [2]

Wolverine представила новую, более легкую модель, начав с кроссовок для бега по пересеченной местности под названием Jungle Runner. [3] Этот первоначальный набег на легкую обувь не имел коммерческого успеха, но команде под руководством Кларка Матиса пришла в голову идея использовать очень агрессивную подошву для бега по пересеченной местности с повседневным верхом без шнуровки из замши из свиной кожи, материала, который ранее использовался. усовершенствованы и широко используются в линейке Hush Puppies. [3]

Работа дизайнерской группы Матиса завершилась выпуском того, что впоследствии стало визитной карточкой бренда, — Jungle Moc. Новый продукт имел успех: общий объем поставок Jungle Mocs достиг 3,5 миллионов пар к 2002 году и 10 миллионов к 2009 году .

В 2007 году линия Merrell была расширена за счет одежды и аксессуаров. К 2010 году продукция Merrell продавалась в 151 стране. [1] Этот бренд приносит наибольший доход в портфеле Wolverine World Wide. [4]

2008 – настоящее время

30 ноября 2022 года Меррелл был признан брендом года на церемонии вручения наград Footwear News Achievement Awards (FNAA). [5] [6] В третьем квартале продаж, завершившемся 1 октября 2022 года, общая выручка Merrell составила 198,6 миллиона долларов, что на 33,6% больше, чем во время пандемии COVID-19 в 2020 году. [6]

В 2023 году журнал Wired назвал Меррелла лучшими кроссовками для бега босиком для начинающих . [7] Идея минималистских кроссовок для бега заключается в меньшей амортизации и поддержке для большей нагрузки на ноги. [8] Наряду с кроссовками для бега, Merrell называют одной из лучших компаний по производству обуви для походов для начинающих. Как говорится в The Strategist , Merrell Moab 3 — «водонепроницаемый, прочный и относительно доступный… классика». [9]

Спонсорство и филантропия

В 2015 году Merrell объявила о своем партнерстве с Tough Mudder для проведения более 60 мероприятий Tough Mudder в шести странах. [10]

В партнерстве с Национальной ассоциацией отдыха и парков (NRPA) Меррелл учредил премию «Изменение характера работы», которая спонсирует проекты, связанные с парками и местами отдыха. [11]

В сентябре 2023 года Меррелл пригласил шесть спортсменов пробежать 3,2 мили по техническим грунтовым пешеходным тропам горнолыжного курорта Стимбот в Колорадо, поднявшись на высоту 2200 футов со средним уклоном 12 процентов, пообещав спонсировать лучших мужчин и женщин, чтобы установить новый самый быстрый результат. Запись известного времени (FKT). [12] Усилия Моргана Эллиота были подтверждены как первые мужские FKT «Base to Thunderhead», а Мерседес Сигл-Гейтер и Сара Аранда сыграли вничью в новом женском FKT. [13] [14]

Сноски

  1. ^ abcdefghi Ниеми, Уэйн. (17 января 2011 г.). «Вверх». Новости обуви . Том. 67, нет. 2. п. 18.
  2. ^ Ниеми, Уэйн. (17 января 2011 г.). «Создание Меррелла». Новости обуви . Том. 67, нет. 2. п. 13.
  3. ^ Аб Ниеми, Уэйн. (17 января 2011 г.). «Следующая глава: президент и генеральный директор Wolverine Блейк Крюгер рассказывает, как бренд планирует использовать новые возможности роста». Новости обуви . Том. 67, нет. 2. п. 14.
  4. ↑ Гарнер, Стивен (9 ноября 2022 г.). «Акции Wolverine падают, поскольку компания не достигает целевых показателей по выручке и прибыли в третьем квартале» . Новости обуви . Проверено 15 января 2023 г.
  5. ^ «Merrell® будет удостоен звания бренда года на 36-й ежегодной премии Footwear News Achievement Awards» . Yahoo! Финансы . Проверено 18 апреля 2023 г.
  6. ^ аб Верри, Питер (30 ноября 2022 г.). «Как внимание Merrell к женщинам и инновациям в продуктах принесло ей награду FNAA «Бренд года 2022»». Новости обуви . Проверено 18 апреля 2023 г.
  7. ^ «Лучшая обувь босиком для ходьбы или бега». Проводной . 2020-12-02 . Проверено 18 апреля 2023 г.
  8. ^ «Эти минималистичные кроссовки имитируют ощущение бега босиком» . Мир бегуна . 14 апреля 2023 г. Проверено 18 апреля 2023 г.
  9. ^ Корсильо, Кэтрин Гиллеспи, Лиза (3 февраля 2023 г.). «13 лучших женских походных ботинок и туфель». Стратег . Проверено 18 апреля 2023 г.{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  10. ^ Грязный, Жесткий. «Tough Mudder представляет Merrell в качестве представляющего партнера серии глобальных мероприятий». www.prnewswire.com . Проверено 18 апреля 2023 г.
  11. ↑ Верри, Питер (9 августа 2022 г.). «Меррелл учредил награду в честь тех, кто делает природу лучше для всех». Новости обуви . Проверено 15 января 2023 г.
  12. ^ «Гонка за поиском следующего спортсмена Меррелла началась. - Блог Меррелла» . Проверено 2 октября 2023 г.
  13. ^ Мецлер, Брайан (2 октября 2023 г.). «Как три бегуна по пересеченной местности установили FKT и заработали годичные спонсорские сделки с обувными брендами» . Журнал Trail Runner . Проверено 2 октября 2023 г.
  14. ^ «Сара Аранда - От базы до Тандерхеда - 27 сентября 2023 г. | Самое быстрое известное время» . www.fastknowntime.com . 27 сентября 2023 г. Проверено 2 октября 2023 г.

Внешние ссылки