Microsoft Advertising (ранее Bing Ads ) — это онлайн-рекламная платформа, разработанная корпорацией Microsoft, где рекламодатели делают ставки на показ пользователям веб-сайтов кратких объявлений , предложений услуг, списков продуктов и видеороликов. Предоставляет рекламу с оплатой за клик в поисковых системах Bing , Yahoo! и DuckDuckGo , а также на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и видео.
В 2021 году годовой доход Microsoft Advertising превысил 10 миллиардов долларов США. [1]
Microsoft была последней из «большой тройки» поисковых систем (в которую также входят Google и Yahoo! ), разработавшей собственную систему для показа рекламы с оплатой за клик (PPC). До начала 2006 года все объявления, отображаемые в поисковой системе MSN, поставлялись Overture (а позже Yahoo!). MSN получала часть дохода от рекламы в обмен на показ рекламы Yahoo! в своей поисковой системе. [2]
По мере развития поискового маркетинга Microsoft начала разрабатывать собственную систему MSN adCenter для продажи рекламы PPC напрямую рекламодателям. По мере внедрения системы MSN Search (теперь Bing ) показывал рекламу Yahoo! и adCenter в результатах поиска. Усилия Microsoft по созданию AdCenter возглавлял Тарек Наджм, тогдашний генеральный менеджер подразделения MSN в Microsoft. В июне 2006 года истек срок действия контракта между Yahoo! и Microsoft, и до 2010 года Microsoft показывала только рекламу из adCenter.
В ноябре 2006 года Microsoft приобрела Deep Metrix, компанию, расположенную в Гатино, Канада, которая создавала программное обеспечение для веб-аналитики. Microsoft создала новый продукт adCenter Analytics на основе приобретенной технологии. В октябре 2007 года бета-версия Microsoft Project Gatineau была выпущена для ограниченного числа участников. [3] [4]
В мае 2007 года Microsoft согласилась приобрести материнскую компанию по цифровым маркетинговым решениям aQuantive примерно за 6 миллиардов долларов. [5] Позже в 2013 году Microsoft перепродала Atlas, ключевую часть приобретения aQuantive, компании Facebook. [6]
Microsoft приобрела ScreenTonic 3 мая 2007 г. [7], AdECN 26 июля 2007 г. [8] и YaData 27 февраля 2008 г. и объединила их технологии в adCenter. [9]
23 февраля 2009 года был создан Совет лидеров издательства под эгидой Microsoft Advertising. Совет отвечал за предоставление рекламной платформы следующего поколения для издателей цифровых медиа, что привело к формированию Microsoft pubCenter . [10]
В январе 2010 года Microsoft объявила о сделке, в рамках которой она возьмет на себя функциональную эксплуатацию Yahoo! Search и создаст совместное предприятие по продаже рекламы как на Yahoo! Search, так и на Bing, известное как Microsoft Search Alliance. Полный переход всех рекламных клиентов, спонсируемых Yahoo!, на Microsoft adCenter произошел в октябре 2010 года. [11]
10 сентября 2012 года adCenter был переименован в Bing Ads , а Search Alliance был переименован в Yahoo! Bing Network. [12]
В апреле 2015 года партнерство Yahoo! было изменено; Yahoo! Search должен будет показывать результаты Bing только в «большинстве» трафика на ПК, оставляя компанию открытой для «улучшения опыта поиска» не исключительно на ПК и мобильных устройствах. Кроме того, Microsoft станет эксклюзивным продавцом рекламы, размещаемой через Bing; Yahoo! будет продавать свою собственную рекламу через свою новую внутреннюю платформу Gemini. [13] [14]
29 июня 2015 года AOL Inc. объявила о сделке и партнерстве по приобретению большей части бизнеса Microsoft по продаже рекламы. В рамках соглашения AOL возьмет на себя продажу показов, видео и мобильной рекламы на различных платформах Microsoft в девяти странах, включая Бразилию, Канаду, США и Великобританию. Около 1200 сотрудников Microsoft, вовлеченных в этот бизнес, будут переведены в AOL. В свою очередь, объекты AOL заменят Google Search на Bing и будут отображать рекламу Bing, проданную Microsoft. [15] [16]
В мае 2018 года Bing Ads выпустила дополнительные инструменты для повышения производительности и экономии времени для пользователей, управляющих своими кампаниями через Bing Ads Editor. [17]
30 апреля 2019 года Bing Ads был переименован в Microsoft Advertising. [18]
5 августа 2019 года Microsoft приобрела PromoteIQ , ведущего поставщика технологий маркетинга для интернет-магазинов и брендов. [19]
21 декабря 2021 года Microsoft объявила о своих планах приобрести Xandr у AT&T. Шесть месяцев спустя Microsoft сообщила, что приобретение завершено. [20]
Подобно Google Ads , Microsoft Advertising использует как максимальную сумму, которую рекламодатель готов платить за клик (PPC) по своему объявлению, так и рейтинг кликов по объявлению (CTR), чтобы определить, как часто показывается объявление. Эта система поощряет рекламодателей писать эффективные объявления и размещать рекламу только по тем поискам, которые релевантны их объявлению.
В 2021 году Microsoft Advertising начала внедрять функцию наблюдения за аудиторией LinkedIn и управления ставками, что позволяет рекламодателям отслеживать и делать ставки на общие аудитории LinkedIn Ads, включая размер компании, отрасль, должностные обязанности, а также списки отдельных компаний. [21]
Подобно Google Ads Editor , Microsoft Advertising предоставляет настольный инструмент для управления кампаниями в автономном режиме, называемый Microsoft Ads Editor. Используя этот редактор, вы можете вносить изменения в свои кампании в автономном режиме, а затем синхронизировать их в режиме онлайн.
Microsoft Advertising также предоставляет API , которые можно использовать для управления рекламными кампаниями.