Эксперимент Mojave — рекламная кампания, проведенная Microsoft для Windows Vista в 2008 году. Кампания была частью усилий Microsoft по изменению того, что она считала несправедливым негативным восприятием операционной системы потребителями . [1] Mojave охватывала серию рекламных роликов, которые состояли из демонстрации Windows Vista от Microsoft; однако операционная система была замаскирована под новую версию Windows под кодовым названием «Mojave», которое не было раскрыто во время демонстрации. [1] [2]
До демонстрации участники в целом давали негативную оценку Windows Vista. Напротив, отзывы о «Mojave» были положительными, участники заявляли, что намеревались использовать или купить операционную систему для себя; те же участники были удивлены, когда им сказали, что «Mojave» — это Windows Vista. [1] [2] [3] Кампания подразумевала, что негативное восприятие потребителями во многом является результатом предвзятых представлений об операционной системе. [3] [4]
Эксперимент Mojave — это публичное исследование , разработанное Microsoft для определения мыслей пользователей компьютеров о Windows Vista при отсутствии предварительного опыта. Исследование начинается с того, что участникам задают вопросы о том, что они думают о Windows Vista, и их ответы основываются исключительно на их знаниях, полученных из уст в уста . Затем их просят оценить Windows Vista по шкале от 0 до 10. Затем участникам знакомят с Windows «Mojave». Это была Windows Vista, переименованная для предотвращения предвзятого отношения. Пользователи были проинструктированы помощником Microsoft, чтобы протестировать «Mojave». После теста участников попросили оценить «Mojave» по шкале от 0 до 10. Затем участникам сообщают, что «Mojave» — это просто Windows Vista, переименованная. [ необходима цитата ]
Технологические блоггеры и журналисты раскритиковали эксперимент по нескольким причинам, например, из-за того, что оборудование и программное обеспечение уже были настроены, поэтому пользователям не приходилось устанавливать приложения или драйверы устройств, что было типичным источником проблем совместимости. [5] [6]