stringtranslate.com

Москино

Moschino ( итальянское произношение: [moˈskiːno] ) — итальянский дом моды класса люкс, основанный в 1983 году Франко Москино в Милане [2], известный своими экстравагантными, экстравагантными дизайнами. [3] Компания специализируется на готовой одежде, сумках и модных аксессуарах. [2] Креативный директор Moschino — Адриан Аппиолаза. [4] [5]

История

Основание и 1990-е годы

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года и вырос в Аббиатеграссо , Италия. [6] Москино учился в Академии изящных искусств в Милане с 1968 по 1971 год, к большому разочарованию своего отца, который надеялся, что Франко продолжит дело своей семьи в черной металлургии. Будучи студентом, Франко занимался дизайном и иллюстрациями для журналов и модных домов. После окончания университета Франко работал дизайнером-эскизом в Versace с 1971 по 1977 год и занимался дизайном для итальянского модного дома Cadette до 1982 года. [7] В следующем году Франко создал «Moschino Couture!», [8] принадлежащую Moonshadow, его миланской холдинговой компании. [6] Франко приобрел репутацию человека, воплощающего инновационные, красочные и остроумные идеи в своей одежде, [7] например, включение поп-арт- работы Роя Лихтенштейна в костюм [9] и разработка футболки с изображением телевизора, настроенного на «Канал № 5» (что вызвало судебный иск со стороны Chanel из-за ссылки на духи Chanel № 5 ). [6]

Костюм с надписью «Доброе утро…дорогая!» Роя Лихтенштейна от Moschino Cheap and Chic SS91 [9]

К концу 1980-х годов популярность Moschino в Европе начала переходить в США, при этом продажи в США составляли от 15 до 20 процентов бизнеса. [6] К 1990-м годам Франко стал известен своими кампаниями по повышению осведомленности общественности и критикой индустрии моды. [7] В 1994 году Франко выразил желание разработать экологическую линию «Nature Friendly Garment», [6] однако Франко умер в том же году от причин, связанных с ВИЧ/СПИДом . [10] В последнее время Moschino предприняла усилия по борьбе с эпидемией ВИЧ/СПИДа посредством партнерства с Product Red и Nickelodeon , создав коллекцию Moschino x SpongeBob , привлекая внимание к проблеме ВИЧ/СПИДа и собирая средства, жертвуя доходы от коллекции в Project Red. [11]

Росселла Джардини, 1994–2013

После смерти Франко в 1994 году его подруга Росселла Джардини стала креативным директором бренда. Отвечая за имидж и стиль бренда, причудливые проекты Джардини прекрасно вписывались в устоявшуюся эксцентричность бренда. [10] Пока Джардини был креативным директором, Moschino создавал наряды и аксессуары для артистов Мадонны [12] и Леди Гаги [13] для их мировых турне и создал наряды для церемонии открытия зимних Олимпийских игр 2006 года . [14] В 2009 году Moschino открыл свой концепт отеля Maison Moschino. [15]

В 1999 году Moschino присоединился к итальянской группе Aeffe SpA. [16]

С выпуском пре-коллекции осень/зима 2008–2009 компания Moschino Jeans сменила название на Love Moschino. [17]

Джереми Скотт, 2013–2023 гг.

Платье в стиле McDonald's от Moschino осень 2014
Платье в стиле McDonald's от Moschino осень 2014 [18]

В октябре 2013 года Джереми Скотт стал креативным директором Moschino, дебютировав со своей первой коллекцией осенью 2014 года. [19] Начиная с 2014 года под руководством Скотта, Moschino Cheap and Chic была объединена в новую женскую линию — «Boutique Moschino», — созданную для более широкого круга клиентов, с ценой примерно на 40 процентов ниже, чем у основной линии Moschino. [20]

Мадонна в черном цельном наряде Moschino с бахромой и кристаллами Swarovski во время своего тура Rebel Heart Tour
Мадонна в Moschino для своего тура Rebel Heart [21]

В 2014 году Скотт разработал наряд со смайликом для мирового турне Кэти Перри [22] , а в 2015 году разработал черный цельный наряд с кристаллами Swarovski для мирового турне Мадонны. [21]

В апреле 2018 года Moschino объявила о сотрудничестве с H&M . [23] В следующем году Moschino сотрудничала с EA Games для создания коллекции Sims 4. Коллекция включала одежду с пиксельными иллюзиями, вдохновленными компьютерной игрой. [24]

На Met Gala 2019 года под названием « Кэмп : заметки о моде» Кэти Перри появилась в платье, похожем на люстру, созданном Moschino, а Кейси Масгрейвс появилась в образе Барби в натуральную величину , также созданном Moschino. [25]

В 2021 году компания Aeffe SpA получила полный контроль над Moschino, выкупив оставшиеся 30 процентов акций, которыми она изначально не владела, по цене 66,6 млн евро (78,51 млн долларов США). [26] [1]

В марте 2023 года Скотт объявил о своем уходе с должности креативного директора. [27]

Давид Ренне, 2023 г.

В октябре 2023 года Аеффе объявил Давиде Ренне новым креативным директором Moschino, курирующим женские и мужские линии и аксессуары. Он присоединился к Moschino после 20-летней карьеры в Gucci . [28] [29] Он вступил в должность 1 ноября, но умер от предполагаемого сердечного приступа в Милане девять дней спустя, в возрасте 46 лет . [28]

Адриан Аппиолаза, 2024–настоящее время

В январе 2024 года Адриан Аппиолаза был назначен новым креативным директором Moschino. [30] До своего назначения Аппиолаза в течение 10 лет работал в Loewe директором по дизайну женской одежды под руководством Джонатана Андерсона . [30] Аппиолаза является выпускником Central Saint Martins и также работал в Chloé , Alexander McQueen и Miu Miu . [31]

Реклама

Для своих рекламных кампаний Moschino сотрудничал с известными фотографами, включая Стивена Кляйна (1990), Стивена Мейзела  (1999, 2014), [32] Патрика Демаршелье (2001–2002), [33] Марио Тестино (2003) и Питера Линдберга (2007). [34]

Противоречие

В судебном иске 2015 года нью-йоркский граффити-художник Райм утверждал, что платье Moschino, которое было на Кэти Перри на Met Gala 2015 года, было копией его работы. [35] Дело было урегулировано в 2016 году. [36]

В 2016 году Nordstrom отреагировал на давление потребителей и убрал с полок товары Moschino, посвященные таблеткам, на фоне обвинений в том, что они принижают значимость опиоидной эпидемии . [37] [38]

Благотворительность

На своем показе мод в Милане в сентябре 2023 года Moschino продемонстрировал свою солидарность с Фондом Элтона Джона по борьбе со СПИДом , основанным Элтоном Джоном , который занимается оказанием помощи и поддержки людям, затронутым ВИЧ. [39]

Ссылки

  1. ^ Луиза Заргани (28 июля 2021 г.), Aeffe берет на себя полный контроль над Moschino Women's Wear Daily .
  2. ^ ab Kaybeewrites (30 мая 2022 г.). "История моды: история Moschino". ЖУРНАЛ GLAMSQUAD . Получено 18 августа 2022 г.
  3. ^ Макколл, Тайлер (24 февраля 2022 г.). «Джереми Скотт покоряет Moschino». Fashionista . Получено 25 августа 2022 г.
  4. ^ "Новый креативный директор Moschino — Адриан Аппиолаза". The Spin Off. 30 января 2024 г.
  5. ^ «Миланский дом моды Moschino назначает Адриана Аппиолазу своим новым креативным директором». The Independent. 30 января 2024 г.
  6. ^ abcde Глинис Костин и Сара Гей Форден (20 сентября 1994 г.), Франко Москино умер в Италии Women's Wear Daily .
  7. ^ abc "Некролог: Франко Москино". The Independent . 20 сентября 1994 г. Получено 19 августа 2022 г.
  8. ^ «Как создать культовый бренд – Том 11: Moschino». The Blonde Salad . 4 сентября 2018 г. Получено 19 августа 2022 г.
  9. ^ ab Talon, Kettj (2 мая 2019 г.). «Рой Лихтенштейн: когда поп-арт влияет на моду». Журнал Nss . Получено 19 августа 2022 г.
  10. ^ ab «Модная жизнь: Розелла Джардини». Харперс Базар
  11. ↑ Локвуд, Лиза (7 июня 2017 г.). «Nickelodeon, Moschino и (RED) объединяются ради SpongeBob». WWD . Получено 19 августа 2022 г.
  12. ^ Бернстайн, Джейкоб (5 августа 2008 г.). «Костюмы Мадонны для ее тура Sticky and Sweet». Women's Wear Daily . Получено 4 октября 2017 г.
  13. ↑ Кэлверт, Джон (11 сентября 2012 г.). «Эта мегалитическая реальность: Lady Gaga Live». The Quietus . Получено 18 августа 2022 г.
  14. ^ "Moschino получает золотую медаль:Бренд разрабатывает костюмы для зимних Олимпийских игр", четверг, 19 января 2006 г. Fashion Week Daily "Fashion Week Daily - Dispatch - Moschino получает золотую медаль". Архивировано из оригинала 6 мая 2009 г. Получено 17 октября 2007 г.
  15. ^ "Отправляйтесь в Милан на Maison Moschino", 31 октября 2008 г. Harper's Bazaar . "| Harper's Bazaar". Архивировано из оригинала 5 мая 2015 г. Получено 24 июля 2009 г.
  16. ↑ Сьюзи Менкес (26 октября 1999 г.), Aeffe покупает Moschino International Herald Tribune .
  17. ^ "LOVE MOSCHINO". British Vogue . 31 января 2008 г. Получено 13 октября 2021 г.
  18. ^ "Moschino Осень 2014 Готовая коллекция". Vogue . 20 февраля 2014. Получено 19 августа 2022 .
  19. ^ Заргани, Луиза (29 октября 2013 г.). «Moschino назначает Джереми Скотта креативным директором». Women's Wear Daily . Получено 29 октября 2013 г.
  20. ^ "Москино". MAM-E srls (на итальянском языке). 14 ноября 2017 года . Проверено 18 августа 2022 г.
  21. ^ ab Branch, Кейт (25 сентября 2015 г.). «Все удивительные детали образов потрясающего дизайнера Мадонны для ее тура Rebel Heart Tour». Glamour . Получено 27 августа 2022 г.
  22. ↑ Мюллер, Марисса (30 апреля 2014 г.). «Кэти Перри добавляет Moschino в гардероб Prismatic World Tour». MTV . Архивировано из оригинала 27 августа 2022 г. Получено 27 августа 2022 г.
  23. ^ Лэнс, Дженнифер. «Moschino — новейшее дизайнерское сотрудничество H&M». Glamour . Получено 18 июля 2018 г.
  24. ↑ Мастерс, Джоханна (12 апреля 2019 г.). «Moschino выбирает «The Sims» для большого модного момента на фестивале Coachella». New York Post . Получено 12 апреля 2019 г.
  25. ^ «Фотографии с самых запоминающихся образов Moschino на Met Gala». E! Online . 13 сентября 2021 г. Получено 25 августа 2022 г.
  26. ^ Сильвия Реккимуцци (28 июля 2021 г.), Итальянская Aeffe увеличивает долю в Moschino до 100% Reuters .
  27. ^ Заргани, Луиза (20 марта 2023 г.). «Джереми Скотт уходит из Moschino». WWD . Получено 20 марта 2023 г. .
  28. ^ ab Paton, Elizabeth (10 ноября 2023 г.). "Davide Renne, Moschino Creative Director, Dead at 46" . The New York Times . Получено 10 ноября 2023 г. .
  29. ↑ Элиза Анзолин (16 октября 2023 г.), Moschino назначает бывшего дизайнера Gucci Ренне креативным директором Reuters .
  30. ^ ab "Адриан Аппиолаза назначен новым креативным директором Moschino". Vogue . 30 января 2024 г. Получено 30 января 2024 г.
  31. ^ Заргани, Луиза. «Новый креативный директор Moschino — бывший дизайнер Loewe Адриан Аппиолаза». Womenswear Daily . Fairchild Media . Получено 30 января 2024 г.
  32. ↑ Синтия Мартенс (4 июня 2014 г.), Линда Евангелиста и Стивен Мейзел подписали контракт на рекламную кампанию Moschino  Women's Wear Daily
  33. ↑ Луиза Заргани (20 июля 2001 г.), Осенняя реклама, Italian Style  Women's Wear Daily
  34. ↑ Эми Уикс (2 ноября 2007 г.), Photographers' Ad Game Women's Wear Daily .
  35. ↑ Дэвид Шортелл (10 августа 2015 г.), Модный дом Moschino обвиняется в копировании работ граффити-художника CNN .
  36. ↑ Розмари Фейтельберг (29 июня 2016 г.), Уличный художник Райм урегулировал судебный процесс с Джереми Скоттом, но не с Moschino Women's Wear Daily .
  37. ↑ Фил Вахба (7 октября 2016 г.), Nordstrom снимает с производства линию одежды Moschino на тему наркотиков после протестов  Fortune .
  38. ↑ Кайл Манценридер (10 октября 2016 г.), Nordstrom изымает коллекцию Moschino, посвященную таблеткам, на фоне споров W .
  39. ^ "Футболка Moschino для поддержки фонда Элтона Джона по борьбе со СПИДом" . Журнал дю Люкс . Проверено 21 сентября 2023 г.