Мистер Арахис — рекламный логотип и талисман Planters , американской компании по производству закусок , принадлежащей Hormel . Он изображен как антропоморфный арахис в скорлупе, одетый в официальную одежду старомодного джентльмена , в цилиндре , монокле , белых перчатках, гетрах и трости. Сообщается, что он имеет британское происхождение и носит имя собственное Бартоломью Ричард Фицджеральд-Смайт . [1] [3]
Компания Planters Peanut была основана в 1906 году в Уилкс-Барре, штат Пенсильвания , Амедео Обичи , а два года спустя зарегистрирована как Planters Nut and Chocolate Company. В 1916 году школьник Антонио Джентиле представил на конкурс дизайна рисунки антропоморфного арахиса. [4] Когда был выбран его дизайн, коммерческий художник Эндрю С. Уоллак добавил к нему монокль, цилиндр и трость, чтобы создать культовый образ. [5] Семья Джентиле изначально получила пять долларов за победу в конкурсе. Обичи подружился с ними и оплатил обучение Антонио и четырех его братьев и сестер в колледже. После того, как Обичи оплатил обучение Антонио в медицинской школе, Антонио стал врачом в Ньюпорт-Ньюсе , где он умер от сердечного приступа в 1939 году .
Существует спорное утверждение, что Фрэнк П. Крайз-старший, художник Уилкс-Барре и глава завода в Саффолке, дополнил монокль, цилиндр и трость. Дочь Уоллаха, Вирджиния, утверждает, что Крайз присоединилась к проекту после того, как был создан «Мистер Арахис». Однако ни история Плантерса, ни другие источники, до сих пор находящиеся в обращении, не идентифицируют художника точно. [7] [8]
К середине 1930-х годов эта дерзкая фигура стала символом всей арахисовой промышленности. Мистер Арахис появлялся почти на каждой упаковке и рекламе Planters и является одним из самых известных символов в истории рекламы. [9] Он появлялся во многих телевизионных рекламных роликах как персонаж мультфильмов . В более поздних рекламных роликах его показывали покадровую анимацию в реальных условиях.
В 2005 году мистер Арахис был показан в рекламном ролике MasterCard «Icons» во время Суперкубка XXXIX , в котором изображено несколько рекламных талисманов, ужинающих вместе. [10]
В 2006 году компания Planters провела онлайн-конкурс, чтобы определить, стоит ли добавить к мистеру Арахису галстук - бабочку, запонки или карманные часы . Общественность проголосовала за отсутствие изменений. [11]
Хотя телевизионные рекламные ролики персонажа часто сопровождались рассказчиком с акцентом, у мистера Арахиса никогда не было диалогов. 8 ноября 2010 года Плантерс объявил, что актер Роберт Дауни-младший станет первым актером, озвучивающим мистера Арахиса. [12]
В 2011 году «дублер» г-на Арахиса, Арахисовое масло Дуг, был представлен в связи с запуском компании Planter's Peanut Butter. Персонажа озвучивает Кевин Диллон . [13]
1 июля 2013 года Planters выбрали комика и выпускника Saturday Night Live Билла Хейдера в качестве голоса кампании, посвященной линейке продуктов Planters Nut-rition. [14]
В 2017 году Генеральная ассамблея штата Вирджиния приняла совместную резолюцию, в которой высоко оценила г-на Арахиса. [15]
В 2018 году Мистер Арахис в очередной раз обновился, правда, впервые с 2009 года, и снова замолчал. [16] [17] [18]
22 января 2020 года компания Planters выпустила тизер своего рекламного ролика Super Bowl LIV с участием мистера Пината, Уэсли Снайпса и Мэтта Уолша . Трио было показано висящим на ветке после того, как случайно столкнуло Натмобиль со скалы, чтобы избежать броненосца , а мистер Арахис решил отпустить его и упасть насмерть на Натмобиль, который затем взрывается. В социальных сетях компании заявили, что его похороны станут темой рекламы Super Bowl Planters. [19] [20] [21]
Плантэры приостановили кампанию вскоре после крушения вертолета в Калабасасе 26 января, в результате которого погибли все пассажиры, включая бывшего игрока НБА Коби Брайанта . В конце концов они возобновили кампанию с помощью рекламы Суперкубка, в которой Снайпс и Уолш председательствовали на похоронах мистера Арахиса, на которых также присутствовали другие талисманы Kool-Aid Man и Mr. Clean . Слёзы Kool-Aid Man в сочетании с солнечным светом заставляют из почвы вырастать новое, более молодое воплощение мистера Арахиса, получившее название «Малышка Орех». [22]
После премьеры рекламного ролика аккаунт Planters в Твиттере использовался для публикации постов от лица Baby Nut. Он также ретвитнул посты из нескольких мем- аккаунтов Baby Nut, созданных до выхода рекламы в эфир, что побудило Twitter приостановить их работу под предлогом, что они были созданы агентством компании для манипулирования платформой в нарушение условий ее использования. [23]
Кампания вызвала неоднозначную реакцию зрителей, при этом были проведены сравнения между персонажем и другими юными воплощениями персонажей, увиденных в СМИ, такими как Грогу и Грут . [24] [25] Объясняя цель кампании, представитель рекламного агентства Planters привел примеры смертей супергероев в кинематографической вселенной Marvel, чтобы понять, как такая смерть может повлиять на зрителей и потенциальных клиентов. [26]
В августе 2020 года было запущено продолжение кампании, в которой выяснилось, что Бэби Нат превратился в 21-летнего молодого человека по имени «Арахис-младший». [27] Это решение вызвало гораздо более бурную реакцию, чем кампания Baby Nut: твит, призывающий других заблокировать аккаунт Peanut Jr., стал вирусным. [28]
Кампания Baby Nut завершилась в феврале 2021 года, когда мистер Арахис вернулся во взрослую жизнь; Плантаторы объявили, что не будут «тратить 5 миллионов долларов на сброс (персонажа) со скалы»; Компания представила новую кампанию «Орех выше» и объявила, что в 2020 году она будет посвящена людям, «которые сделали мир немного менее сумасшедшим». [29] Готовясь к продаже Planters от Kraft компании Hormel , Planters перезапустили. персонаж «Мистер Арахис» в мае 2021 года с новыми рекламными роликами, изображающими двухмерную анимированную версию талисмана и акцентирующими внимание на питательных качествах его продуктов. [30]
В романе Адама Росса « Мистер Арахис» 2010 года мужчина фантазирует об убийстве своей жены , страдающей аллергией на арахис, путем принудительного кормления ее арахисом. [31] «Он налил пригоршню и съел их, а затем вытер соль с пустой руки о штаны. Он посмотрел на бодрого человека из Planters Peanuts, приветственно наклоняющего свой цилиндр, и подумал о том, как один укус может убить Алису». [32]
Художник Винсент Трасов, одетый как мистер Арахис, баллотировался в качестве шуточного кандидата на гражданских выборах 1974 года в Ванкувере , Британская Колумбия. [33]
