stringtranslate.com

МалленЛоу Глобал

MullenLowe Global , ранее MullenLowe Group , — компания маркетинговых коммуникаций со штаб-квартирой в Лондоне. Входит в группу компаний Interpublic (IPG).

История

Предшественником MullenLowe Global, Lowe & Partners было международное рекламное агентство, созданное в результате многочисленных слияний и поглощений. Компания Lowe была основана в 1981 году Фрэнком Лоу , который продал фирму IPG в 1990 году. [3]

История другого предшественника, Lintas , началась в 1899 году как домашнее агентство лондонского производителя мыла Lever Brothers. Линтас — аббревиатура от Lever International Advertising Services. [4]

В 1996 году компании Ammirati Puris AvRutick и Lintas объединились, образовав Ammirati Puris Lintas. [4]

В 1999 году Lowe Group объединилась с Ammirati Puris Lintas и образовала Lowe Lintas & Partners. [5] В конце концов компания отказалась от Lintas и стала называться Lowe & Partners. Имя Lintas продолжает жить в MullenLowe Lintas Group в Индии. [ нужна цитата ]

Также в 1999 году IPG приобрела контрольный пакет акций агентства Mullen Advertising в Уэнаме, штат Массачусетс . Первоначально Маллен сохранил свое название как автономная часть Лоу. [6]

В 2015 году MullenLowe Group была создана в результате слияния IPG Lowe & Partners с Mullen Advertising. [7] Lowe & Partners представляла собой сеть агентств с офисами по всему миру, а Маллен базировался в США. [7] Генеральным директором объединенной группы стал генеральный директор Mullen Алекс Лейких. [2]

Офисы Lowe по всему миру изменили свои названия, включив в них MullenLowe. Некоторые использовали это изменение как возможность отказаться от старых имен. Например, лондонское агентство DLKW Lowe сменило название на MullenLowe London. [8] Другие предпочли сохранить исторические названия, например, индийское предприятие Lowe Lintas, которое стало MullenLowe Lintas Group. Цифровое агентство Лоу, Lowe Profero , было переименовано в MullenLowe Profero. [7]

В январе 2016 года группа запустила свой новый бренд с четырьмя основными брендами: MullenLowe, агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций; MullenLowe Profero, компания цифрового маркетинга; MullenLowe Mediahub, поставщик решений для медиапланирования и закупок; и MullenLowe Open, предлагающие активацию на основе поведения и покупательский маркетинг. [9] В то время группа утверждала, что у нее 90 офисов на 65 рынках, в которых работает около 6400 сотрудников. [10]

В 2017 году группа приобрела агентство стратегических коммуникаций salt Communications, которое было интегрировано как MullenLowe salt, что расширило его возможности по связям с общественностью. MullenLowe salt и MullenLowe PR впоследствии были объединены в пятое подразделение MullenLowe Comms. [11] [12]

В апреле 2020 года MullenLowe Group объединила свое агентство MullenLowe Open с MullenLowe Profero. [13]

В ноябре 2022 года Кристен Кавалло, генеральный директор The Martin Agency, была назначена глобальным генеральным директором MullenLowe Group. Алекс Лейких продолжил пост председателя MullenLowe Group. [1] В 2023 году компания, к тому времени переименованная в MullenLowe Global, изменила дизайн своего логотипа и объединила различные подразделения в основной бренд MullenLowe. [14] [15]

Организация

В сферу специализации МалленЛоу входят творческая стратегия; цифровой, CRM, брендированный и корпоративный PR; а также консультации по социальному влиянию, целям и устойчивому развитию. Компания сообщает об офисах по всему миру, включая индийское агентство MullenLowe Lintas Group и американское агентство MullenLowe US ​​[16].

Рекомендации

  1. ^ ab «Кристен Кавалло о будущем MullenLowe Group после того, как ее назначили глобальным генеральным директором». Рекламная неделя . 17 ноября 2022 г. . Проверено 19 сентября 2023 г.
  2. ^ ab «Interpublic объединяет Маллена и Лоу, чтобы сформировать группу Маллена Лоу». АдЭйдж. 8 мая 2015 г.
  3. ^ «Сэр Фрэнк Лоу покидает рекламное агентство Red Brick Road» . theguardian.com . 22 декабря 2009 г. Проверено 2 мая 2019 г.
  4. ^ ab «Линтас: по всему миру (Lowe Lintas & Partners Worldwide)» . adage.com . 15 сентября 2003 г. Проверено 2 мая 2019 г.
  5. ^ «На этот раз Interpublic проводит внутреннее слияние, чтобы добавить еще одного гиганта на Мэдисон-авеню» . Нью-Йорк Таймс . 01.11.1999 . Проверено 2 мая 2019 г.
  6. ^ «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Mullen Advertising, крупнейшая независимая компания Новой Англии, приобретена Lowe Group» . nytimes.com . 18 мая 2018 г. Проверено 2 мая 2019 г.
  7. ^ abc «Маллен объединится с Лоу и партнерами, чтобы стать группой Маллена Лоу». Рекламная неделя. 8 мая 2015 г.
  8. ^ «DLKW Лоу становится Малленом Лоу Лондон» . Кампания. 9 июля 2015 г.
  9. ^ «МалленЛоу из IPG представляет структуру сети и ребрендинг» . АдЭйдж. 25 января 2005 г.
  10. ^ «Группа МалленЛоу выбирает боксерского осьминога в качестве своего духовного животного в новой глобальной идентичности» . Рекламная неделя. 25 января 2016 г.
  11. ^ «МалленЛоу зажимает Salt Communications за« интеллектуальную стратегическую мощь »» . Барабан. 13 июля 2017 г.
  12. ^ "Краткая информация агентства: рюкзаки с перцем чили, сыром и свидетельством о рождении" . adage.com . 11 августа 2017 г. Проверено 2 мая 2019 г.
  13. ^ «MullenLowe объединяет Profero и Open в Великобритании» . Кампания в прямом эфире . 7 июля 2020 г. Проверено 1 марта 2021 г.
  14. ^ «MullenLowe представляет новое глобальное позиционирование и фирменный стиль» . МедиаНовости4U . 6 июня 2023 г. . Проверено 19 сентября 2023 г.
  15. ^ «MullenLowe Profero и Salt стали материнским брендом» . Кампания в прямом эфире . Проверено 19 сентября 2023 г.
  16. ^ «О MullenLowe Global» . Проверено 19 сентября 2023 г.

Внешние ссылки