stringtranslate.com

Нантакет Нектары

Типичный 16 эт. унция бутылка Нантакетских нектаров

Nantucket Nectars — американская компания по производству напитков, созданная Томом Ферстом и Томом Скоттом , которая начинала как малый бизнес по продаже различных товаров для яхт в Нантакете, штат Массачусетс . [1] [2] В конце концов они начали продавать смеси соков, которые изначально были вдохновлены персиковым нектаром, который Том Ферст имел во время визита в Испанию . Сегодня бренд принадлежит Keurig Dr Pepper и предлагает напитки нескольких разных вкусов.

Первоначально напиток продавался в стеклянных бутылках емкостью 16 жидких унций с крышками, на которых была указана информация о гавани Нантакета и истории Nantucket Nectars. [3] Теперь напитки продаются в бутылках емкостью 15,9 жидких унций (470 мл), изготовленных из 100% переработанного пластика (за исключением крышки и этикетки).

Успех «Тома и Тома», как стал известен деловой дуэт, стал частью истории современного бизнеса. Компания была включена в список 500 самых быстрорастущих компаний США по версии Inc. 500 пять лет подряд. История того, как они развивали свой бренд, является предметом популярного тематического исследования Гарвардской школы бизнеса , которое было опубликовано в 1998 году Джоном Биотти, Джозефом Ласситером и Уильямом А. Салманом . [4]

История

Том Ферст и Том Скотт встретились в Университете Брауна в 1985 году. После окончания учебы они направились в Нантакет, где открыли Allserve, плавучий круглосуточный магазин, обслуживающий лодки в гавани Нантакета и доставляющий все, от газет до белья. [5] В 1989 году Ферст попытался воссоздать для кулинарного конкурса в Нантакете персиковый напиток, который он регулярно пил во время поездки в Испанию. [6] После успешного воссоздания вкуса они начали смешивать сок в блендере, пастеризовать его и самостоятельно разливать по бутылкам для продажи на своей лодке. Их сок изначально продавался за 1 доллар из переработанных винных бутылок. [6] Лишь позже они решили назвать его «Нантакетскими нектарами».

Одним из их первых крупных инвесторов был Майкл Иган, который участвовал в улучшении бизнеса Alamo Rent a Car . [7] Они сообщили о продажах в 1 миллион долларов в 1993 году, 6 миллионов долларов в 1994 году и 15 миллионов долларов в 1995 году. [6] В 1994 году они решили сосредоточиться исключительно на производстве и продаже своих соков. [8] Затем бизнес переехал в Кембридж, штат Массачусетс . [9]

Ocean Spray приобрела 80% акций Nantucket Nectars в 1997 году [10] , а затем была продана лондонской компании Cadbury Schweppes PLC в 2002 году. [11] Бренд принадлежал компании Dr Pepper Snapple Group со штаб-квартирой в Плано, штат Техас, а сейчас принадлежит компании Ocean Spray. Компания Keurig Dr Pepper основана в Берлингтоне, Массачусетс. [12] Учредители больше не участвуют в повседневной деятельности, но по-прежнему выполняют маркетинговые обязанности и озвучивают рекламу на радио.

В рекламных кампаниях, в том числе на радио и телевидении, Том и Том часто называют себя «Парни из сока».

Вкусы

Нантакетские нектары бывают самых разных вкусов. К ним относятся:

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Напиток с настроением» . Форбс . 10 февраля 1997 г. Проверено 30 мая 2009 г.
  2. ^ "Бизнес-кейс Гарвардского университета Nantucket Nectars - Гарвардская школа бизнеса" . Гарвардское деловое издательство. 5 февраля 1998 года . Проверено 30 мая 2009 г.
  3. ↑ Арт Вайнштейн (24 июня 1999 г.). Разработка и обеспечение максимальной ценности для клиентов: концепции, примеры и приложения . ЦРК Пресс. п. 225. ИСБН 978-1-57444-240-3.
  4. ^ Ласситер, Джозеф. «Нантакетские нектары». Дело Гарвардской школы бизнеса 898-171 . Проверено 24 апреля 2014 г.
  5. ^ «Сок и готов к работе» . Вашингтон Таймс, ООО. 05.06.1997 . Проверено 30 мая 2009 г.
  6. ^ abc Флаэрти, Джули (17 сентября 1997 г.). «Плавание на нарастающем потоке сока; почти случайный успех нектаров Нантакета». Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 декабря 2014 г.
  7. ^ Джон Мэй; Кэл Саймонс (18 декабря 2001 г.). Каждому бизнесу нужен ангел: получение денег, необходимых для роста вашего бизнеса. Издательская группа Корона. п. 33. ISBN 978-0-609-50447-5.
  8. ^ Дэн Уорд (2005). Радикальные элементы радикального успеха . Лулу.com. п. 79. ИСБН 978-1-4116-6926-0.
  9. ^ "История Nantucket Allserve, Inc." . Финансирование Вселенной . Проверено 23 декабря 2020 г.
  10. ^ «Ocean Spray покупает большой кусок нектаров Нантакета» . Нью-Йорк Таймс . 10 декабря 1997 г. Проверено 1 июля 2011 г.
  11. ^ "Проданы нектары Нантакета" . Южное побережье сегодня. АП. 26 марта 2002 г. Архивировано из оригинала 18 декабря 2014 г. Проверено 16 сентября 2012 г.
  12. ^ «Наши бренды - Группа Dr Pepper Snapple» . Группа Доктор Пеппер Снэппл. 2009 . Проверено 31 мая 2009 г.

Внешние ссылки