НейроФокус

Нейромаркетинговая исследовательская компания

NeuroFocus — исследовательская компания в области нейромаркетинга и нейробиологии , основанная в 2005 году группой ученых и инженеров из Калифорнийского университета в Беркли, которая занималась применением нейробиологии , неврологии и неврологического тестирования в широком спектре областей, таких как маркетинг, реклама, исследования потребителей, брендинг, производство продуктов. развитие и развлекательный контент. ^[1] В 2011 году исследовательская и аналитическая компания Nielsen Holdings приобрела полную собственность NeuroFocus в рамках практики инноваций продуктов Nielsen. ^[2]

NeuroFocus в первую очередь полагался на создание показателей реакции, которые были преобразованы из мозговых волн, собранных с помощью электроэнцефалографических (ЭЭГ) датчиков, которые записывают электрические сигналы, вырабатываемые мозгом в ответ на стимулы. ^[1] Помимо полных измерений мозга на основе ЭЭГ, NeuroFocus также использует другие биометрические данные, такие как технология отслеживания глаз . ^[5]

История

Первоначальная идея основания компании возникла в результате встречи Ананты К. Прадип в качестве консультанта по вопросам управления с клиентом, который был обеспокоен результатами маркетинговых усилий его фирмы. ^[1]

До полного приобретения компанией Nielsen Holdings компания NeuroFocus была основана в 2005 году Анантой К. Прадип, Кэролайн Виннетт , Робертом Т. Найтом и Рамом Гурумурти в 2005 году, а консультантом компании выступал лауреат Нобелевской премии нейробиолог Эрик Р. Кандел. . ^[1] Прадип и Гурумурти оба были докторантами Калифорнийского университета в Беркли, а Роберт Т. Найт был профессором психологии и неврологии в Калифорнийском университете в Беркли, а также профессором неврологии и нейрохирургии в Калифорнийском университете в Сан-Франциско. ^[6] Соучредитель Кэролайн Виннетт , выпускница школы бизнеса Беркли Хаас, занимала должность директора по маркетингу (директора по маркетингу) в Nielsen NeuroFocus в 2012 году и является исполнительным директором Berkeley SkyDeck с 2015 года ^{. [7]}

В 2008 году Nielsen Holdings купила миноритарную долю в 30% в NeuroFocus в рамках своих стратегических инвестиций в нейромаркетинг . ^{[8] [9]}

В 2010 году NeuroFocus приобрела британскую компанию Neuroco в рамках расширения бизнеса под названием NeuroFocus Europe Limited. ^{[10] [11]}

В 2011 году Nielsen Holdings приобрела оставшуюся часть NeuroFocus, чтобы получить полное право собственности на компанию после того, как британская рекламная фирма WPP попыталась приобрести NeuroFocus. Прадип остался генеральным директором фирмы. ^{[3] [2]}

В 2014 году NeuroFocus Europe Limited, европейское и британское отделение NeuroFocus, было распущено. ^[11]

Рекомендации

1. «Это ваш мозг о нейромаркетинге». Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
2. «Nielsen приобретает NeuroFocus: ведущая нейромаркетинговая фирма становится частью практики инноваций продуктов Nielsen» (пресс-релиз). 26 мая 2011 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
3. «Приобретение Nielsen, сосредоточенное на мозговых волнах». 26 мая 2011 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
4. «Рынок нейромаркетинговых технологий стоимостью 22 миллиона долларов: глобальный отчет 2015-2020 — исследования и рынки» (пресс-релиз). 11 июля 2016 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
5. Лоутон, Грэм. «Инновации: исследование рынка хочет вскрыть вам череп». Новый учёный . Проверено 18 июня 2023 г.
6. "Профессор Роберт Томас Найт". Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
7. «Интервью с Кэролайн Винетт из Skydeck, MBA '90» . 17 сентября 2018 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
8. Эллиотт, Стюарт (30 марта 2008 г.). «Прослушивание мыслей потребителей». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
9. «Нильсен приобретет NeuroFocus» . 20 мая 2011 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
10. «NeuroFocus приобретает Neuroco и расширяет нейромаркетинг в Великобритании» . 31 июля 2010 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
11. "NeuroFocus Europe Limited". Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.