stringtranslate.com

Новый баланс

New Balance Athletics, Inc. ( NB ), более известная как просто New Balance , является одним из крупнейших в мире производителей спортивной обуви и одежды. Расположенная в Бостоне, штат Массачусетс , многонациональная корпорация была основана в 1906 году как New Balance Arch Support Company .

New Balance сохраняет производственное присутствие в Соединенных Штатах , а также в Соединенном Королевстве для европейского рынка, где она производит некоторые из своих популярных моделей. New Balance утверждает, что дифференцирует свою продукцию техническими характеристиками, такими как смешанные гелевые вставки, задники и больший выбор размеров, особенно для очень узкой или очень широкой ширины. Компания является частной и в 2023 году ее общий доход составил 6,5 млрд долларов. [2]

История

20 век

Штаб-квартира New Balance в Бостоне

В 1906 году английский иммигрант Уильям Дж. Райли основал компанию New Balance Arch Support Company в районе Бостона, производящую супинаторы и другие аксессуары, предназначенные для улучшения посадки обуви. [4] Его первый продукт, гибкий супинатор, был разработан с тремя точками опоры , чтобы обеспечить больший баланс и комфорт в обуви. Считается, что Райли придумал название «New Balance», наблюдая за курами на своем дворе и демонстрируя, как работают его супинаторы, держа куриную лапку на своем офисном столе. Он объяснял клиентам, что трехзубая лапка курицы обеспечивает идеальный баланс. В 1927 году Райли нанял Артура Холла на должность продавца. В 1934 году Холл стал деловым партнером. [5] Позже компания вела бизнес под названием New Balance Athletic Shoe Company. Поскольку New Balance медленно зарекомендовал себя как нишевый бизнес в 1930-х годах, бейсболисты и легкоатлеты искали компанию для ее специальной обуви. [6]

В 1956 году Холл продал бизнес своей дочери Элеанор и ее мужу Полу Кидду. [7] Элеанор и Пол Кидд продолжали продавать в основном супинаторы до 1960 года, когда они разработали и изготовили «Trackster», первые кроссовки для бега, которые выпускались в разной полноте. Trackster приобрели популярность благодаря программам YMCA , в которых они стали неофициальной обувью. [5] Легкоатлетические команды колледжей, такие как Массачусетский технологический институт (MIT), Университет Тафтса и Бостонский университет, приняли Trackster для своих команд по бегу по пересеченной местности, вскоре за ними последовали другие колледжи и частные средние школы по всей стране. [8] Маркетинг в основном осуществлялся «из уст в уста» или через местные спортивные ярмарки.

Продажи падали до 1972 года, когда 28-летний Джим Дэвис купил компанию, чувствуя, что «товары для отдыха станут быстрорастущим рынком». [6] В то время компания состояла из шести человек, которые производили 30 пар обуви ежедневно и продавали продукцию в основном по почте через нескольких розничных продавцов в США. [9] Район Бостона стал центром бума бега 1970-х годов , и линейка продукции расширилась, а продажи быстро росли. [4] В 1982 году компания открыла фабрику в Великобритании в Уоркингтоне , которая переехала во Флимби в 1991 году. [10]

21 век

Витрина магазина New Balance в Коннектикуте

В 2001 году New Balance приобрела компанию по производству кроссовок PF Flyers и перезапустила бренд в 2003 году. В феврале 2004 года компания приобрела компанию Warrior Lacrosse из Уоррена, штат Мичиган , теперь Warrior Sports . [11] [12] В 2011 году New Balance разместила свои бренды Aravon, Cobb Hill и Dunham под своим филиалом Drydock Footwear. В 2015 году материнская компания New Balance вместе с Berkshire Partners выкупила обувную компанию Rockport у Adidas Group и объединила ее с Drydock Footwear под названием The Rockport Group, теперь с брендами Aravon, Cobb Hill, Dunham и Rockport. [13] [14] [15] В 2018 году The Rockport Group обанкротилась и была продана. [16] [17]

В феврале 2015 года New Balance объявила о выходе на мировой рынок футбола (футбольной ассоциации). Компания начала свой футбольный бизнес через свою дочернюю компанию Warrior Sports в 2012 году, что было отмечено спонсорской сделкой на 40 миллионов долларов в год с Liverpool FC , но сделала шаг к ребрендингу на основе глобального охвата родительского бренда. [18] Позже Высокий суд Великобритании отклонил юридическое заявление New Balance против сделки Liverpool на сумму более 70 миллионов фунтов стерлингов с Nike , которая вступила в силу в январе 2020 года и отложила сделку Manchester United с Adidas на 75 миллионов фунтов стерлингов в год. [19] [20]

В 2016 году New Balance выступила против Транстихоокеанского партнерства [21] [22] и осудила его поддержку администрацией Обамы, утверждая, что это нанесет ущерб ее внутреннему производству обуви (в то время как Nike, которая не производит продукцию в США, поддержала ТТП). [23] [24] Мэтт Лебреттон, вице-президент компании по связям с общественностью, заявил в апреле 2016 года: «Я бы сказал, что когда Хиллари Клинтон, Берни Сандерс и Дональд Трамп все соглашаются в чем-то, то это нужно рассмотреть более внимательно; и все они согласны, что ТТП — неправильная политика». [25] После победы Дональда Трампа на президентских выборах в США в 2016 году Лебреттон сказал репортеру: «Администрация Обамы проигнорировала наши слова [о торговле], и, честно говоря, с избранным президентом Трампом мы чувствуем, что все будет двигаться в правильном направлении». Некоторые новостные агентства сообщили, что была создана специальная кампания бойкота из-за интерпретации высказываний Лебреттона как поддержки Трампа. [26] [27] [28] [29] Владелец и председатель Дэвис пожертвовал почти 400 000 долларов Комитету победы Трампа в сентябре 2016 года. [30]

В декабре 2018 года коммерческий директор Джо Престон сменил Роба ДеМартини на посту президента New Balance. [1] В марте 2020 года компания объявила, что переоборудует часть своих производственных мощностей в Новой Англии для производства масок для лица в ответ на пандемию COVID-19 . [31] Позднее в 2018 году Сидни Маклафлин-Леврон подписала партнерство с New Balance.


В апреле 2021 года Тедди Сантис, основатель бренда Aimé Leon Dore , был назначен креативным директором премиальной линейки кроссовок New Balance. [32]

Продукция и операции

New Balance Trail Еще больше кроссовок

New Balance производит широкий ассортимент обуви и одежды. Компания сохраняет производственное присутствие в Соединенных Штатах, а также в Великобритании для европейского рынка, где она производит некоторые из своих самых популярных моделей, таких как серия 990 , в отличие от своих конкурентов, которые часто производят обувь исключительно за пределами Соединенных Штатов и Европы. [33] [34] В результате обувь New Balance, как правило, дороже, чем у многих других производителей. Чтобы компенсировать эту разницу в ценах, New Balance утверждает, что дифференцирует свою продукцию техническими характеристиками, такими как смешанные гелевые вставки, задники и больший выбор размеров, особенно для очень узкой или очень широкой ширины. [35] В период с 1992 по 2019 год компания получила около 69 миллиардов долларов прибыли. [35] В 2017 году завод New Balance в Флимби , Англия, производил 28 000 пар обуви в неделю, 5 процентов обуви New Balance, проданной на европейском рынке. [36] [37]

Спонсорство и сотрудничество

New Balance спонсирует множество спортивных команд, лиг и отдельных лиц. Спонсорская поддержка включает New York Road Runners , которая организует Нью-Йоркский марафон ; [38] Национальную баскетбольную ассоциацию (НБА); [39] бейсбольные команды высшей лиги New York Mets и Boston Red Sox ; [40] [41] и сборную Ирландии на Олимпийских играх в Рио-2016 . [42] Компания спонсировала национальные и клубные футбольные команды по всему миру, легкоатлетические команды США и Европы, а также отдельных спортсменов в баскетболе, бейсболе, крикете, велоспорте, теннисе, регби, лакроссе, автоспорте и скейтбординге.

Компания выпустила продукцию в сотрудничестве с производителем одежды Aimé Leon Dore [43] , звездой НБА Каваем Леонардом [ 44] и британским модельером Полом Смитом [45] .

Фонд «Новый баланс»

Фонд New Balance был основан в 1981 году. Фонд жертвует средства национальным и бостонским благотворительным организациям, а также группам, которые поддерживают детей и семьи, уделяя особое внимание здоровью, питанию, образованию и физической активности. [46]

Устойчивость

New Balance привержена инициативе Science Based Targets , плану ООН по сокращению выбросов, направленному на удержание глобального потепления ниже 1,5 градусов по Цельсию. Бренд также стремится достичь 100% возобновляемой электроэнергии для своей деятельности к 2025 году. [47] В феврале 2024 года New Balance представила свою программу перепродажи «Reconsidered». [48] Согласно этому плану, бывшая в употреблении обувь продается в интернет-магазине New Balance в новом разделе веб-сайта. [47] [49]

Тонизирующая обувь

В 2011 году против New Balance был подан коллективный иск, в котором утверждалось, что тонизирующая обувь компании рекламирует недоказанные преимущества. В поддержку своего заявления о ложной рекламе компания сослалась на исследование Университета Висконсина–Ла-Кросса по тонизирующей обуви, которое финансировалось и было опубликовано Американским советом по физическим упражнениям. [50]

Исследователи, изучающие конкурирующие тонизирующие кроссовки, производимые Skechers и Reebok, сообщили, что не было «статистически значимого увеличения реакции на упражнения или активации мышц» в результате ношения тонизирующих кроссовок. Не было никакой статистически значимой разницы между участниками, носившими специальные «тонизирующие кроссовки», и контрольной группой, носившей обычные кроссовки. Исследователи пришли к выводу, что «просто нет доказательств в поддержку утверждений о том, что эти кроссовки помогут владельцам тренироваться интенсивнее, сжигать больше калорий или улучшать мышечную силу и тонус». Однако было отмечено, что «эти кроссовки могут вдохновлять значительное количество людей, которые, вероятно, не наденут обычную пару кроссовок для ходьбы и не выйдут на улицу». [51] В августе 2012 года New Balance согласилась выплатить 2,3 миллиона долларов для урегулирования ложных рекламных заявлений. [50]

Ссылки

  1. ^ ab "New Balance представляет нового генерального директора: Джо Престон сменил Роба ДеМартини". ISPO.com . 17 ноября 2018 г. Получено 30 апреля 2020 г.
  2. ^ ab Ciment, Shoshy (22 февраля 2024 г.). "New Balance Posts $6.5B in Annual Sales in 2023". Footwear News . Получено 4 августа 2024 г. .
  3. ^ "New Balance | Обзор компании и новости". Forbes . Получено 4 августа 2024 г. .
  4. ^ ab Campbell, Casey (13 апреля 2017 г.). "Краткая история обуви New Balance". Culture Trip . Получено 30 апреля 2020 г. .
  5. ^ ab New Balance Athletic Shoe Inc. (2006). Неизменная эффективность: история New Balance. New Balance Athletic Shoe, Inc. OCLC  71122256.
  6. ^ ab Grant, Tina (25 февраля 2005 г.). Международный справочник историй компаний. Том 68. Детройт, Мичиган: St. James Press . ISBN 978-1-55862-543-3. OL  8607128M – через Funding Universe.
  7. ^ "История New Balance Athletics". Что хорошего? . Архивировано из оригинала 4 января 2018 года.
  8. ^ Ларсон, Питер (2012). Tread Lightly: форма, обувь и поиски бега без травм. Констебль и Робинсон . ISBN 978-1-62087-355-7. OCLC  823385051.
  9. ^ "Джим Дэвис и семья". Forbes . Получено 1 мая 2020 г.
  10. ^ "New Balance отмечает 100 лет в бизнесе". Times and Star . Newsquest . 29 декабря 2005 г. Получено 13 марта 2023 г.
  11. ^ "New Balance shoes relaunches classic PF Flyers brand". Deseret News . 18 марта 2003 г. Получено 1 мая 2020 г.
  12. ^ «New Balance, стремясь к росту, приобретает Warrior Lacrosse». Wall Street Journal . 2 февраля 2004 г. Получено 1 мая 2020 г.
  13. ^ Эрик Конвей. «Rockport снова стала обувной компанией из Массачусетса». BizJournals.com . Boston Business Journal.
  14. ^ «Можно ли по-прежнему приобретать продукцию Cobb Hill, Aravon и Dunham?». support.newbalance.com .
  15. ^ «Berkshire Partners и New Balance приобретут компанию Rockport». Business Wire. 23 января 2015 г. Получено 25 марта 2022 г.
  16. ^ Nanos, Janelle (14 мая 2018 г.). «Shoemaker Rockport подает заявление о банкротстве». The Boston Globe . Получено 14 мая 2018 г. .
  17. ^ «2 обувных магазина LI закрылись из-за банкротства материнской компании».
  18. ^ Сток, Кайл (4 февраля 2015 г.). «New Balance переходит в наступление, переходит в футбол». Bloomberg Business . Получено 4 февраля 2015 г.
  19. ^ "New Balance подаст на Liverpool в суд из-за спора о сделке по комплекту формы". 24 сентября 2019 г. Получено 23 апреля 2021 г.
  20. ^ "Ливерпуль заключил сделку на комплекты формы стоимостью более 70 млн фунтов стерлингов с Nike". 7 января 2020 г. Получено 23 апреля 2021 г.
  21. ↑ Harlow, Doug (13 апреля 2016 г.). «New Balance прекращает молчание, критикует азиатскую торговую сделку и упрекает военных за задержку заказа». Portland Press Herald . Получено 11 января 2023 г.
  22. ^ Често, Джон (11 апреля 2016 г.). «New Balance обвиняет Пентагон в отказе от сделки по кроссовкам». The Boston Globe . Получено 11 января 2023 г. New Balance возобновляет борьбу против торговой сделки, которая, в частности, постепенно отменит пошлины на обувь, произведенную во Вьетнаме. По словам компании, потеря этих пошлин сделает импорт дешевле и поставит под угрозу рабочие места на ее фабриках в Новой Англии.
  23. ^ Джонсон, Дэйв (15 апреля 2016 г.). «Предложила ли администрация New Balance большой контракт за молчание о ТТП?». Common Dreams . Получено 11 января 2023 г.
  24. ^ Surowiecki, James (2 января 2017 г.). «The Trump-Era Corporate Boycott». The New Yorker . Получено 12 января 2023 г.
  25. ^ Харлоу, Дуг (12 апреля 2016 г.). «New Balance критикует администрацию Обамы за торговый пакт, нарушенное обещание». CentralMaine.com . Получено 11 января 2023 г. New Balance «выступает против ТТП после того, как оставалась нейтральной и молчаливой в течение года по этому вопросу», — сказал ЛеБреттон в телефонном интервью. «Эта администрация не смогла предоставить путь, который позволит нам быть уверенными в том, что наше правительство предпримет шаги для обеспечения наших дальнейших внутренних операций и роста этих операций. Я бы сказал, что когда Хиллари Клинтон, Берни Сандерс и Дональд Трамп все соглашаются с чем-то, то это нужно рассмотреть более внимательно; и все они согласны, что ТТП — неправильная политика», — сказал он.
  26. ^ Джермано, Сара (11 ноября 2016 г.). «New Balance сталкивается с негативной реакцией в социальных сетях после приветствия Трампа». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Получено 12 ноября 2016 г.
  27. ↑ Dwyer, Dialynn (10 ноября 2016 г.). «Люди громят кроссовки New Balance после очевидных протрамповских комментариев компании». Boston.com . Получено 12 ноября 2016 г.
  28. ↑ Чак, Элизабет (11 ноября 2016 г.). «Вот почему люди поджигают свои кроссовки New Balance». NBC News . Получено 12 ноября 2016 г.
  29. ↑ Вульф, Джейк (9 ноября 2016 г.). «Наш новый президент только что получил свою первую поддержку кроссовок (обновление)». GQ . Получено 14 ноября 2016 г.
  30. ↑ О'Салливан, Джим (13 января 2017 г.). «Основатель New Balance передал Трампу почти 400 000 долларов». The Boston Globe . Получено 21 января 2017 г.
  31. ^ Ян, Николь (28 марта 2020 г.). «New Balance работает над производством масок для лица во время пандемии коронавируса». The Boston Globe . Получено 7 мая 2020 г. .
  32. ^ New Balance называет основателя Aimé Leon Dore Тедди Сантиса своим новым креативным директором Robb Report , ДЕМЕТРИУС СИММС, 7 апреля 2021 г.
  33. ^ "New Balance 990 Series: Pioneering Perfection". Sneaker Freaker . 25 мая 2017 г. Получено 30 апреля 2020 г.
  34. ^ "New Balance: американская компания, которая встряхнула кроссовочную экономику". CNBC . 9 июня 2015 г. Получено 30 апреля 2020 г.
  35. ^ ab "Сделано в штате Мэн: New Balance поддерживает подошвы и души". Press Herald . 23 мая 2019 г. Получено 30 апреля 2020 г.
  36. ^ Мария 2022-02-03T16:14:00, Эухенио Ди. "Mathias Boenke: New Balance видит, как европейские продажи в €1 млрд удваиваются" . Sporting Goods Intelligence . Получено 14 июня 2022 г.{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  37. ^ "Взгляд внутрь британской фабрики New Balance Flimby". High Snobiety . 7 июля 2017 г. Получено 1 мая 2020 г.
  38. ^ "New Balance подписывает 10-летний контракт с New York Road Runners". Podium Runner. 8 декабря 2015 г. Получено 30 апреля 2020 г.
  39. ^ "New Balance и NBA объявляют о многолетней глобальной сделке". SportBusiness . 1 мая 2020 г. . Получено 1 мая 2020 г. .
  40. ^ "Mets sign New Balance, Mr. and Mrs. Met getting new kicks". New York Business Journal . 27 февраля 2018 г. Получено 1 мая 2020 г.
  41. ^ "Boston Red Sox объявляют о новых сделках". Sports Pro Media . 5 апреля 2011 г. Получено 1 мая 2020 г.
  42. ↑ Малвани, Эми (8 июня 2016 г.). «'Это большая пощечина' — ирландские дизайнеры реагируют на олимпийскую форму New Balance сборной Ирландии». Irish Independent . Получено 4 февраля 2023 г.
  43. ↑ Дин, Трес (24 ноября 2021 г.). «Эме Леон Доре и New Balance в этом надолго». GQ . Получено 4 февраля 2023 г.
  44. ↑ Го, Ян-и (18 февраля 2019 г.). «Первые кроссовки New Balance Кавая Леонарда имеют много общего». GQ . Получено 1 мая 2020 г. .
  45. ^ "New Balance отмечает 30-летие модели 576 в сотрудничестве с Полом Смитом". Hypebeast . 5 июня 2018 г. Получено 5 мая 2020 г.
  46. ^ "New Balance Foundation обещает выделить 2 млн долларов на борьбу с COVID-19". Boston Business Journal . 24 марта 2020 г. Получено 1 мая 2020 г.
  47. ^ ab "New Balance дебютирует с каналом перепродажи, принадлежащим бренду". Glossy . Получено 7 февраля 2024 г. .
  48. ^ "New Balance запускает программу перепродажи кроссовок в рамках программы устойчивого развития". Athletech News . Получено 7 февраля 2024 г.
  49. ^ "New Balance запускает программу перепродажи 'Reconsidered'". Fashion Network . Получено 7 февраля 2024 г. .
  50. ^ ab "New Balance выплачивает компенсацию за жир в иске о тональных кроссовках людям, которым она не помогла похудеть". Huffington Post . 29 августа 2012 г. Получено 1 мая 2020 г.
  51. ^ Джон Паркари, доктор философии; Марк Андерс; Джон Грини, доктор философии; Стефани Теппер, магистр наук; Брайан Эдмонсон, бакалавр наук; Карл Фостер, доктор философии. «Действительно ли тонизирующая обувь сделает ваше тело лучше?» (PDF) . Получено 12 января 2016 г.

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме New Balance .