Nice 'n Easy — это перманентный краситель для волос, наносимый на волосы шампунем, для домашнего использования. Он был представлен в 1965 году, был заявлен как первый краситель для волос, наносимый на волосы шампунем, с рекламным слоганом «Чем ближе он становится... тем лучше ты выглядишь». [1]
Произведенная Clairol (подразделение компании Coty ), Nice 'n Easy расширила линейку продуктов для домашнего окрашивания волос, которая дебютировала в 1956 году с краской для волос Miss Clairol Hair Colour Bath и знаменитой рекламной кампанией «Она... или не она?». [2]
В 1950-х годах только 7% американских женщин красили волосы (или признавались в этом), в то время, когда было распространено мнение, что только актрисы, модели и другие женщины, считающиеся беспорядочными в связях, изменяли свой естественный оттенок. [3] Чтобы изменить это отношение, Clairol избегала знаменитостей в пользу среднестатистической женщины для своих рекламных кампаний красок для волос Miss Clairol и Nice 'n Easy. [4]
Идея противостоять тенденции рекламного стиля той эпохи — которая подчеркивала высокий гламур, а не зарисовки девушек по соседству — была детищем ведущего копирайтера Ширли Поликофф , чья работа над кампанией краски для волос Clairol стала пиком карьеры. [3] В своей оригинальной записке для Clairol Поликофф, которая была включена в Зал славы рекламы в 1980 году, [5] описала женщину Clairol как «типа кашемирового свитера через плечо. Как увеличенные портреты пресловутой девушки из квартала, которая немного красивее вашей жены и живет в доме немного лучше вашего». [4] Поликофф создала кампанию «Она... или не она» для Miss Clairol в 1956 году и кампанию «Чем ближе он становится... тем лучше вы выглядите» для запуска Nice 'N Easy в 1965 году. [3] [5]