Тизер -трейлер (или просто тизер ) — это короткий трейлер и форма рекламной тизерной кампании, ориентированная на кино- и телепрограммы. Это предварительная видеосъемка рекламы фильма или телешоу. Небольшие по длине тизер-трейлеры содержат мало материала из рекламируемого контента, который будет выпущен. [1]
Часто они содержат намеки, загадочные, вызывающие любопытство сообщения. Методы такого рода призваны вызвать интерес и ожидание аудитории, а также повысить ажиотаж рекламируемого контента перед выпуском его трейлера. Длина тизер-трейлера обычно составляет всего около 20–30 секунд, что заметно короче, чем две минуты, установленные Национальной ассоциацией владельцев кинотеатров 2014 года для стандартных трейлеров. Обычно он создается во время съемок фильма или программы и выпускается до завершения съемок. [1]
Тизер-трейлер — это короткий видеофрагмент, связанный с предстоящим фильмом, телепрограммой, видеоигрой или чем-то подобным, который обычно выпускается задолго до выхода продукта, чтобы «подразнить» аудиторию; [2] Ранним примером тизер-трейлера был трейлер к фильму Ричарда Доннера «Супермен» 1978 года , который был разработан, чтобы оживить интерес со стороны потенциальных кинозрителей к фильму, выпуск которого был отложен.
Тизеры фильмов обычно создаются для крупнобюджетных и популярных тематических фильмов. [3] Их цель — не рассказать зрителям о содержании фильма, а просто сообщить им, что фильм выйдет в ближайшем будущем, и усилить ажиотаж вокруг предстоящего релиза. [4] Трейлеры-тизеры часто создаются, пока фильм еще находится в производстве или монтаже, и в результате в них могут быть сцены или альтернативные версии сцен, которых нет в готовом фильме. [5] [6] Часто они не содержат диалогов, а в некоторых — особенно в фильмах Pixar — есть сцены, предназначенные только для использования в трейлере. [6] Некоторые тизер-трейлеры демонстрируют быстрый монтаж сцен из фильма. [7] Средняя продолжительность тизера составляет менее минуты. [4]
Сегодня тизер-трейлеры все больше ориентированы на скачивание из Интернета и на фан-конвенции . Тизер фильма о Бэтмене 1989 года с Майклом Китоном в главной роли был экстренным маркетинговым ходом, который успешно убедил разгневанных поклонников комиксов в том, что фильм будет уважать исходный материал. [ нужна цитата ]
Более поздние примеры крупных кинособытий, в которых тизеры использовались для поднятия ажиотажа, - это трилогия «Властелин колец» , приквелы «Звездных войн » и фильмы о Человеке-пауке . Тизер-трейлер «Кода да Винчи» был выпущен еще до того, как был снят хотя бы один кадр фильма. [ нужна цитата ] Тизер «Гарри Поттер и Принц-полукровка » дебютировал за три месяца до предполагаемой даты выхода, но его отсрочка до 15 июля 2009 года увеличила разрыв до года.
Когда к фильмам « Осада » , «Жизнь жука » и «Знакомство с Джо Блэком» был приложен первый тизер « Звездных войн: Эпизод I — Скрытая угроза» , сообщалось, что многие люди заплатили за вход на фильм только для того, чтобы посмотреть трейлер и впоследствии вышел после просмотра трейлера. [8] Аналогичным образом, тизеры фильмов «Звездные войны: Эпизод II – Атака клонов» и «Звездные войны: Эпизод III – Месть ситхов» были показаны перед фильмами Pixar « Корпорация монстров» и «Суперсемейка » соответственно. Тизер-трейлер «Кловерфилда» впервые был публично показан в приложении к фильму «Трансформеры» ; на тот момент о первом ничего не было известно, а полутораминутный тизер не содержал названия фильма; Были показаны только имя продюсера Джей Джей Абрамс и дата выпуска 18.01.08. К самому «Кловерфилду» был прикреплен тизер-трейлер другого фильма режиссера Абрамса « Звездный путь », изображающий строящийся на Земле звездолет «Энтерпрайз » и снова не показывающий названия, а вместо этого просто показывающий знаки отличия Звездного Флота; В тизер-трейлере «Звездного пути» первоначально было объявлено, что дата выхода — Рождество 2008 года, но в конечном итоге фильм был отложен до 8 мая 2009 года, в результате чего ожидание между тизер-трейлером и самим фильмом составило 16 месяцев. Другие тизеры также не отображают название фильма явно, но показывают его в URL-адресе веб-сайта.
Тизеры часто вызывают ажиотаж в средствах массовой информации до такой степени, что их просачивают в сеть. Такими примерами являются «Мстители: Война бесконечности» , 2.0 и KGF: Глава 2 . Тизер (режиссерская версия) версии 2.0 был выпущен за несколько недель до официального выхода на YouTube.
Релизы фильмов на DVD и Blu-ray обычно содержат как тизеры, так и театральные трейлеры в качестве специальных функций. Единственным исключением из этого правила является «Человек-паук» , в тизер-трейлере которого показан несвязанный сюжет о грабителях банков, убегающих на вертолете, пойманных сзади и отброшенных назад в то, что на первый взгляд кажется сетью, а затем оказывается гигантским пауком. паутина сплелась между двумя башнями Всемирного торгового центра . [9] Этот тизер был убран из кинотеатров после терактов 11 сентября 2001 года , но его можно посмотреть на YouTube.