Пауль Байерсдорф основал Beiersdorf AG 28 марта 1882 года. Байерсдорф сотрудничал с дерматологом Полом Герсоном Унной для производства гуттаперчевых пластырей в его лаборатории на основе его патента, заложив основы современной технологии производства пластырей. [4] В 1890 году фармацевт Оскар Тропловиц взял на себя управление компанией и начал сотрудничать с Унной, который порекомендовал Исаака Лифшютца, изобретателя эмульгатора на основе ланолина Eucerit, который был запатентован в 1900 году. Мыло Nivea было выпущено в 1906 году, а в 1911 году был представлен ее фирменный крем. [4] [5]
Хронология
1900: Патентная заявка на ланолин , эмульгатор. Eucerit стал основой для Eucerin, а позднее и для NIVEA Creme.
1911: Представлен крем NIVEA Creme – первая стабильная эмульсия типа «вода в масле». Эмульгирующий агент Eucerit производится из ланолина , содержащегося в овечьей шерсти, и является ключом к уникальным свойствам крема NIVEA Creme. [6]
1918: Смерть Оскара Тропловица и его партнера Отто Ханнса Манкевича привела к формированию формальной компании 1 июня 1922 года. [7]
1920-е годы
НИВЕА 1924–2010.
1922: Вилли Якобсон занял пост председателя правления недавно созданной акционерной корпорации. Первый самоклеящийся пластырь был представлен под названием Hansaplast.
1925: NIVEA перезапускается в новой упаковке: синяя банка с белым логотипом.
1933: Под давлением нацистской пропаганды еврейские члены исполнительного совета ушли в отставку. Вилли Якобсон, бывший председатель исполнительного совета, возглавлял зарубежные филиалы из Амстердама до 1938 года.
Приняв политику «честной тактики», Исполнительный совет Beiersdorf под руководством Карла Клауссена провел компанию через нацистский период. Хотя Beiersdorf сохранила свою собственную деловую культуру, она по-прежнему сотрудничала с режимом. [8]
1936: выпущена tesafilm — инновационная прозрачная клейкая пленка.
1941: представлен tesa как зонтичный бренд для самоклеящихся материалов.
Во время Второй мировой войны менеджер по маркетингу Элли Хойсс-Кнапп дистанцировала бренд от нацистской идеологии. [8] В 1949 году ее муж Теодор Хойсс стал первым президентом Германии .
1945: В конце Второй мировой войны большинство производственных предприятий и административных зданий Гамбурга были разрушены во время бомбардировок во время Второй мировой войны.
1945–1949: Большинство филиалов и международных товарных знаков почти во всех странах, в частности в США, Великобритании и странах Содружества, а также во Франции, были утеряны. Компания Beiersdorf начала снова восстанавливать свои товарные знаки.
Остальная часть 20-го века
Лосьон NIVEA
1950: на рынок выпущен ph5 Eucerin. Эта инновационная мазь фокусируется на важности собственного защитного кислотного барьера кожи для поддержания хорошего здоровья кожи.
1951: Первое дезодорирующее мыло было представлено под названием 8x4. Бренд был расширен до семейства продуктов в 1950-х и 1960-х годах.
1955: Beiersdorf выпустила на рынок защитный крем для рук под названием Atrice.
1963: Представлено молочко NIVEA, жидкий крем NIVEA в форме водно-масляной эмульсии «для ухода за всем телом».
1974: Beiersdorf диверсифицировала свой бизнес и ввела дивизиональную структуру. В то время подразделениями были cosmed, medical, pharma и tesa.
1982: Начало устойчивого расширения NIVEA как бренда по уходу за кожей и телом через большое количество суббрендов с международным фокусом. Представление NIVEA Gesicht (лицо) в Германии, Австрии и Швейцарии.
1989: Изменение стратегии: Начало внедрения процесса стратегической переориентации с упором на основные компетенции по уходу за кожей, уходу за ранами и клеевым технологиям.
1990: Приобретение бренда Juvena, разработанного фармацевтической лабораторией Divapharma, основанной в 1945 году в Цюрихе.
1991: Приобретение бренда La Prairie, созданного в знаменитой клинике La Prairie в Монтрё .
1992: Запуск рекламной кампании NIVEA Blue Harmony. В последний раз она была размещена в 2005 году.
1995: Приобретение бренда Futuro. Компания была основана в Огайо, США, в 1917 году немцем Георгом Юнгом и с самого начала занималась производством бинтов. Бренд «Futuro» с черно-желтой упаковкой появился в 1936 году.
1999: Стратегия компании еще больше модернизируется, чтобы сосредоточиться на нескольких сильных потребительских брендах. Профессиональные средства по уходу за ранами и самоклеящиеся технологии получили возможность представить свои собственные организационные структуры.
2001: Новая стратегия позволила tesa стать независимым филиалом. Tesa AG была сформирована как полностью принадлежащая Beiersdorf дочерняя компания, что позволило ей более гибко реагировать на запросы потребителей и промышленных клиентов.
Профессиональная помощь при ранах была выделена в соответствии с новой стратегией и внесла вклад в совместное предприятие Beiersdorf и Smith & Nephew. Была основана компания BSN medical со штаб-квартирой в Гамбурге.
2002: Florena становится дочерней компанией Beiersdorf, полностью принадлежащей ей. Сотрудничество началось в 1989 году и усилилось после объединения Германии.
2003: Новая функциональная групповая организация, сосредоточенная на вопросах брендов, управления цепочками поставок, финансов и человеческих ресурсов, заменила предыдущую дивизиональную организацию.
2004: В Гамбурге открылся новый центр исследований кожи, что подчеркнуло инновационный потенциал всемирно известной группы Beiersdorf.
2010: NIVEA выпустила свой новый продукт NIVEA Happiness Sensation, в рекламе которого использовалась песня « Touch » певицы и автора песен Наташи Бедингфилд .
2011: NIVEA отмечает празднества в честь «100 лет ухода за кожей», в ходе которых несколько раз выступала барбадосская певица и актриса Рианна . [9] Песня Рианны « California King Bed » была использована в рамках рекламной кампании «100 Years of Skincare». [10]
Споры
В 2011 году Федеральная торговая комиссия США оштрафовала компанию NIVEA на 900 000 долларов за ложное утверждение о том, что потребители могут похудеть, регулярно нанося на кожу крем NIVEA My Silhouette! [11] [12] В том же году компания NIVEA опубликовала на своем веб-сайте карту мира, на которой не было Израиля; [13] Протесты в Центре Симона Визенталя . [14]
В июне 2019 года журнал маркетинговой и медиаиндустрии Ad Age сообщил 26 июня 2019 года, что FCB , давнее рекламное агентство Nivea, прекратило свои отношения с компанией. Среди основных причин было отклонение NIVEA предложенной рекламы, в которой были изображены соприкасающиеся руки двух мужчин, потому что, по словам руководителя NIVEA, «мы не делаем геев в NIVEA». [15] Crain's Chicago Business сообщил, что FCB прекратило отношения, длившиеся более века. Отметив, что разрыв произошел в конце месяца гордости ЛГБТ , Crain's отметил, что FCB откажется от управления рекламным бюджетом NIVEA в США в размере 21,8 млн долларов. Он составлял 1% от выручки FCB во всем мире. [16]
^ «Соглашение FTC запрещает маркетологам утверждать, что крем для кожи Nivea может помочь потребителям похудеть». Федеральная торговая комиссия . 29 июня 2011 г.
^ Лев, Дэвид (9 августа 2011 г.). «Бойкоты провалились? EA, Nivea «забыли» Израиль, нарисовали письма протеста». IsraelNationalNews.com . Получено 24.10.2016 .
^ "Израиль бойкотирует Nivea? Центр Симона Визенталя выражает возмущение в письме немецкой косметической компании". European Jewish Press . 7 сентября 2011 г. Архивировано из оригинала 23.03.2012 . Получено 13.09.2011 .
^ Риттенхаус, Линдси; Нефф, Джек (26 июня 2019 г.). «FCB расстается с Nivea на фоне растущей напряженности, включая обвинения в гомофобных высказываниях — как сообщается, клиент сказал: «Мы не работаем с геями» во время телефонного разговора с агентством». AdAge . Получено 3 июля 2019 г.
^ Нефф, Джек; Риттенхаус, Линдси (июль 2019 г.). «Некрасивый разрыв FCB-Nivea последовал за 100-летними отношениями, недавние споры: несколько тяжелых лет между Nivea и базирующейся в Чикаго FCB включали три инцидента, когда бренд подвергся критике за рекламу, сочтенную расово нечувствительной». Crain's Chicago Business . Получено 3 июля 2019 г.
_Beiersdorf_B%C3%A4r.jpg/1280px-Skulptur_Franklinstr_1_(Charl)_Beiersdorf_B%C3%A4r.jpg)
