Philips Norelco — американская торговая марка электробритв и других средств личной гигиены, выпускаемых подразделением Consumer Lifestyle компании Philips . [1] [2]
Для средств личной гигиены, продаваемых за пределами США, Палау, Микронезии и Маршалловых Островов, компания Philips использовала торговую марку Philishave до 2006 года. Затем компания Philips отказалась от этого названия и начала использовать название Philips.
С начала 1940-х годов Philco имела законное право запретить Philips использовать название «Philips» на любых продуктах, продаваемых в Соединенных Штатах, поскольку эти два названия были признаны достаточно похожими, чтобы вызвать путаницу у потребителей и потенциально привести к искам о нарушении прав на товарный знак. [3] Это стало официальным и юридически обязательным 19 января 1943 года, когда суд вынес решение в пользу истца в соответствующем деле Philco Corporation против Philips Mfg. Co. , что позволило Philco запретить Philips использовать свое название на своих продуктах, продаваемых в США. [4] В результате Philips вместо этого использовала название Norelco , аббревиатуру от « North American Philips [ el ectrical] Company ». Philips продолжала использовать это название для всех своих продуктов в США до 1974 года, когда Philips приобрела The Magnavox Company. Затем Philips переименовала свои американские потребительские электронные продукты в Magnavox, но сохранила название Norelco для других своих американских продуктов. Когда Philips купила Philco в 1981 году, Philips могла свободно использовать название Philips для всех своих американских продуктов, но они решили сохранить название Norelco для приборов личной гигиены и название Magnavox для экономичной потребительской электроники.
В 1980 году компания Norelco сосредоточила свое внимание на производстве небольших записывающих устройств. [5]
Компания Norelco была производителем машин для очистки воды и с 1982 по 1986 год продала более 186 000 фильтров для своего устройства. [6]
В 1982 году Norelco приобрела бренд Schick . [7]
В 1983 году Norelco урегулировала свой иск против Remington . [8] [9]
Одной из причин сохранения названия Norelco для приборов личной гигиены было то, что переход на название Philips мог оттолкнуть тех американских покупателей, которые не хотели покупать иностранные бренды. Рыночная доля Philips, европейской компании, была очень низкой в США по сравнению с другими странами, но с их брендами Norelco и Magnavox они смогли получить большую долю рынка. [10]
В 2005 году компания Philips начала использовать для своих бритв кобрендинг под названием «Philips Norelco», чтобы повысить узнаваемость бренда Philips в Соединенных Штатах, что стало первым шагом на пути к постепенному отказу от названия Norelco. [11]
.jpg/1280px-2023_Philips_OneBlade_(1).jpg)
Компания Philips начала производить электробритвы в 1939 году. Вторая мировая война задержала их появление в Соединенных Штатах до 1948 года. Продукт не пользовался успехом, пока в 1951 году не была представлена модель с двумя головками.
В 1997 году компания Norelco представила компактную дорожную бритву. [12]
Philips представила бритву Philips Norelco Bodygroom для бритья мужских волос на теле в 2006 году. Онлайн-сайт, а также демонстрация на шоу Говарда Стерна привлекли внимание. Она рекламировалась в научно-фантастической серии рекламных роликов и короткометражек, снятых Бруно Авейяном под названием Robotskin в 2007 году. [13]
.jpg/1280px-Vintage_Norelco_Model_95_Miniature_Cassette_Recorder,_The_Idea_Machine,_Made_In_Holland,_Circa_1974_(38664110491).jpg)
В ноябре 1963 года компания Norelco представила портативный 3-дюймовый катушечный магнитофон/магнитофон Philips под торговой маркой Norelco EL 3586/25 в США. Он назывался Continental 101. [14]
Philips производила и продавала линейку профессиональных видеокамер Norelco в Соединенных Штатах в 1960-х и 1970-х годах. CBS была заметным клиентом, используя модели PC-60, PC-70, PC-72, PCP-90, серию LDH и позже серию LDK. PC-60 была известна как одна из первых основных цветных телевизионных камер, конкурируя с линейкой RCA TK-40/41, но в конечном итоге победив в качестве отраслевого стандарта (настолько, что NBC , которая принадлежала RCA, купила камеры Norelco PC для спортивных и внешних трансляций) из-за ее небольшого веса, сервоприводного зум-объектива и улучшенной цветопередачи. К 1980-м годам название Norelco было заменено на Philips. Позже, продаваемое под торговой маркой BTS — Broadcast Television Systems Inc. — в совместном предприятии с Bosch , подразделение впоследствии было продано компании Thomson 's Grass Valley , а затем Belden .
Philips Norelco была вовлечена в многочисленные скандалы, связанные с рекламой. [16] [17] Ее фильтры для воды подверглись критике со стороны Consumer Reports за выделение метиленхлорида. [18]